2021年双11期间，帮宝适携手易平方，从家庭互动的核心场景电视大屏入手，切入亲子家庭场景，基于对用户群体的精准洞察，高势能引爆帮宝适黑金帮产品。通过在大屏上的投放，帮宝适在年轻一代家庭中树立了良好品牌形象，持续深化产品优势和品牌价值，取得了良好的投放效果。

品质为本，引领国潮风尚

随着第七次全国人口普查数据公布，人口问题也成为社会关注的重点问题。但是随着科学育儿、精细育儿的观念深入人心，母婴市场规模仍然呈现出不断攀升的态势。消费者多样化个性化的需求不断考验着品牌深耕行业的综合能力，更是对企业能否深刻贴近洞察用户需求提出了新的挑战。

帮宝适是美国宝洁公司旗下著名的婴儿护理品牌，全球知名的纸尿裤品牌之一，始终致力于为宝宝的健康快乐成长不懈努力。2015年，帮宝适被评为中国口碑影响力纸尿裤品牌以及千万辣妈推荐纸尿裤品牌。从第一块纸尿裤，到全球创新的粘胶侧腰贴，再到使用高吸收材料、分散导流层，帮宝适一直用优质创新带来更好的产品，让全球宝宝在无尽关爱中畅玩、安睡。

帮宝适黑金帮纸尿裤甫上市，就以超越亲肤的细腻柔软和国际设计师定制的独特丝路设计掳获高端消费者的心，更与在2021春晚火爆出圈的唐宫夜宴携手，推出“萌宝版的唐宫夜宴”。卓越品质搭配新潮设计，帮宝适黑金帮在母婴用品中引领了一股国潮风尚。

展开全文

品质为本，客户为尊。帮宝适在中国市场深刻洞悉消费者需求，从用料选取到生产设计都看到了品牌方的赤诚之心。但是酒香也怕巷子深，在确保品质的前提下，如何营销创新、价值传递就成了帮宝适面临的重要问题。

借大屏切入家庭社交核心

研究报告显示，随着电商对消费者生活的不断深入，母婴品类中线上渠道销售额占比和同比增速均出现了大幅增长。在双11期间进行线上投放也更加契合消费者习惯。

信息爆炸时代，消费者的注意力成为品牌争夺的稀缺资源。在手机流量饱和、短视频泛滥的今天，消费者注意力日渐碎片化，大屏逐渐成为业界关注的流量洼地。秒针统计的数据显示，2020年智能电视OTT日均观看时长增长至5.67小时，使用粘性持续增长。

调查数据显示，在本次投放的用户当中，三口及以上的家庭占比接近80%，其中三代同堂的家庭占比为25%，少儿节目和动漫的点播占到了节目类型的一半。不同于传统的母婴营销将妈妈作为关键切入点，在本次投放中，男性用户的数量占比达到47%，如何赢得整个家庭的信任成为重要课题。

在这样有娃的典型家庭当中，OTT已经成为家庭场景第一入口，客厅和电视大屏成为家庭社交的核心连接点，精准抓住了消费人群的注意力，广告投放能够精准覆盖更多的母婴人群并有着高度的用户黏性。

帮宝适选择国内大屏的杰出代表易平方作为合作伙伴，精确定位目标用户，从家庭社交核心入手，掀起了一场母婴用品的国潮风。

创新互动，吸睛促转化

本次广告投放的目标用户主要为高学历高收入的年轻群体，数据显示，帮宝适的用户群体中40岁以下人群占比接近80%，近半数人群接受过高等教育，四成多家庭月收入在一万元以上。

对于这样的优质客户群体，以何种方式进行品牌内容的呈现成为一个值得思考的内容。OTT所具备的大屏、动态以及声画同步等感官优势，有助于短时间内快速提升用户注意力，秒针数据也显示，大屏广告对受众的触动力、回忆指标天然高于小屏，用户体验和品牌投放效果都展现出强劲的领先优势。

易平方采用裸眼3D形式在大屏进行投放，新颖的形式强化了用户的记忆点，3D的呈现方式则有效突出了帮宝适黑金宝用料中的天然桑蚕丝质地和丝路图案的独特设计，有效传达了帮宝适“为宝宝的健康快乐成长不懈地努力”的品牌理念。

除了创意视频之外，易平方打造了多种多样的营销方式，涵盖了桌面、浮窗、内容、应用、语音、屏保、关机等全流程，从系统层到内容层全面覆盖，多维度精准触达用户，为品牌方提供了OTT大屏传播的全链路选择。此外，易平方全新打造的跨屏跨场景短视频“抖屏”，用户在刷短视频的同时能一键购物，助力品牌实现品效协同。

2021国潮崛起，母婴行业也正在加速迭代升级。市场要求企业以过硬的产品质量为前提，以用户为尊的服务理念为根本，以创新的传播方式不断强化品牌定位，占领用户心智。帮宝适携手易平方，有效提升了品牌形象，也将引领母婴品牌国潮的传播新风尚。