近期，证监会针对慕思上市发布了一份问询函，包含了59个问题，是对拟上市企业方方面面的情况进行常规问询，但其中的第26问，使慕思的“洋味儿”广告再次受到市场关注。

10月 29日， 证监会在《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》中，向慕思接连发出59问。其中，在第26问中证监会针对公司广告中的外国老人Timothy James Kingman提出问题：2009年慕思有限与该人签订《协议书》，约定该人授权慕思有限使用带有其肖像的照片及其底片；使用期限为永久使用。 请发行人进一步说明该人与发行人产品的关系；是否对外宣传该人，与实际情况是否相符；发行人对外宣传自身产品是否表述恰当，是否存在虚假宣传等。此事引发了很多人的关注， 这个洋味儿广告中的人到底是谁？与慕思有什么关系？

对此，记 者走访了北京一家家具城内的慕思专卖店并致电慕思，工作人员表示 这个外国老人只是品牌的一个形象，并不是代言人。

北京慕思专柜工作人员：是中国的品牌，但是是做出口的，他只是一个形象，像一个标签一样。有很多客户问，当然我们说是中国品牌。

慕思股份证券部工作人员：这只是我们的一个视觉图示，并不是我们的代言人、设计师，我们从来没有这么宣传过。

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11月12日， 慕思在更新的招股说明书中提到：“通过极具辨识度的‘老人形象’品牌视觉向广大消费者传递公司专业和专注的工匠精神，慕思品牌已深入人心。”

对于“洋味儿”广告消费者又是如何看待的，是否能通过广告来正确地了解企业，记者也采访了一些消费者。

北京消费者：因为我身边有朋友买，所以我知道它是中国的，但是广告确实有误导嫌疑。

北京消费者：我感觉应该是国外的，我看过广告。现在国潮兴起，最近几年都比较原创，都不太喜欢用国外的元素了。

北京康达律师事务所律师 夏禹：《反不正当竞争法》《广告法》这些法律法规，确实要求企业在对外宣传时，不得含有虚假或者引人误解的内容，依法合规的经营，不仅是企业上市的前提条件，更是保障消费者合法权益的必然要求。

来源：央视财经

责任编辑：闫欢

校对：马丹

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