10月20日，一年一度的双十一大促正式拉开帷幕。与去年各家电企业依靠大额补贴带动销量增长的方式不同的是，今年行业整体有些许沉寂，预热活动相较往年也有减少。

多位家电业内人士对记者指出，今年家电市场较疫情前稍显低迷，虽然相比2020年有所提升，但仍未恢复到疫情前水平。与此同时，受疫情以及大宗原材料价格上涨等因素影响，家电企业业绩压力较大，双十一价格战比较难打响。

有分析人士认为，当前家电企业的困境是如何在低迷的市场下提升销售额。尤其是在供求不平衡的市场背景下，用价格和营销手段“押宝”双十一这个单一性的促销节点是不明智的。

“所以，企业要把营销常态化，促销分散布局，把产品推广和服务嵌入用户服务的全周期。”上述分析人士说道。

家电市场未恢复至疫情前水平，双十一价格战恐难打响

由于疫情后消费端的复苏，家电行业交易规模整体较2020年有所回升。中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心的数据显示，今年上半年，家电行业国内市场零售规模为3805.3亿元，同比增长13.1%；出口规模为3088.1亿元，同比增长35.8%。

具体到头部家电企业的业绩来看，今年上半年，美的位居行业首位，该公司营收1738亿元，同比增长24.98%，扣非后净利润146.3亿元，同比增长8.76%。

海尔智家紧随其后，该公司上半年营收1116.2亿元，同比增长16.6%；扣非净利润为62.7亿元，同比增长144.02%。曾经的行业龙头格力则滑落至第三，该公司上半年营收910.5亿元，同比增长31.01%，扣非后净利润为87.9亿元，同比增长46.61%。

不过，虽然家电三巨头业绩相较2020年同期均有增长，但行业整体仍未恢复到疫情前水平。

奥维云网数据显示，今年上半年，中国家电零售额增速达到12.3%，是近几年来的难得高点，但这主要源于2020年疫情造成的低销售基数，如果对比2019年同期就能发现，零售额下降了10.3%。并且，家电市场进入今年二季度后又陷入低迷。

展开全文

10月20日，一年一度的双十一大促正式拉开帷幕。与去年各家电企业依靠大额补贴带动销量增长的方式不同的是，今年行业整体有些许沉寂，预热活动相较往年也有减少。

多位家电业内人士对记者指出，今年家电市场较疫情前稍显低迷，虽然相比2020年有所提升，但仍未恢复到疫情前水平。与此同时，受疫情以及大宗原材料价格上涨等因素影响，家电企业业绩压力较大，双十一价格战比较难打响。

有分析人士认为，当前家电企业的困境是如何在低迷的市场下提升销售额。尤其是在供求不平衡的市场背景下，用价格和营销手段“押宝”双十一这个单一性的促销节点是不明智的。

“所以，企业要把营销常态化，促销分散布局，把产品推广和服务嵌入用户服务的全周期。”上述分析人士说道。

家电市场未恢复至疫情前水平，双十一价格战恐难打响

由于疫情后消费端的复苏，家电行业交易规模整体较2020年有所回升。中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心的数据显示，今年上半年，家电行业国内市场零售规模为3805.3亿元，同比增长13.1%；出口规模为3088.1亿元，同比增长35.8%。

具体到头部家电企业的业绩来看，今年上半年，美的位居行业首位，该公司营收1738亿元，同比增长24.98%，扣非后净利润146.3亿元，同比增长8.76%。

海尔智家紧随其后，该公司上半年营收1116.2亿元，同比增长16.6%；扣非净利润为62.7亿元，同比增长144.02%。曾经的行业龙头格力则滑落至第三，该公司上半年营收910.5亿元，同比增长31.01%，扣非后净利润为87.9亿元，同比增长46.61%。

不过，虽然家电三巨头业绩相较2020年同期均有增长，但行业整体仍未恢复到疫情前水平。

奥维云网数据显示，今年上半年，中国家电零售额增速达到12.3%，是近几年来的难得高点，但这主要源于2020年疫情造成的低销售基数，如果对比2019年同期就能发现，零售额下降了10.3%。并且，家电市场进入今年二季度后又陷入低迷。