来源／三方

编辑／CC

今年上半年，国内消费行业整体表现出色，老牌企业和新锐品牌均有不俗表现。但随着局部地区疫情反复，消费承压，下半年或将面临更大挑战。市场趋于存量博弈化，在价格战越来越剧烈，流量成本越来越高的现实背景下，如何在新消费品牌赛道高速增长，保持品牌的战略定力，释放增长活力？

近日，贝恩公司和分众传媒联合举办了“新发展格局下的品牌增长之道”论坛，各大品牌负责人围绕“新消费时代的品牌增长之道与营销策略”等议题展开了深入探讨，或许能给行业带来些许启发。

赢得未来的核心战役：四大品牌增长路径

贝恩公司全球专家合伙人、消费品营销专家鲁秀琼认为，我们正在进入一个全新的消费者主权时代，其所引发的消费者需求的改变、决策路径的改变、与品牌关系的改变，无一不在深刻地影响着品牌的增长战略和营销策略。

消费者购买的不再仅仅是产品本身，还包括品牌代表的生活方式和情感溢价。结合当下中国市场新消费者主权时代的碎片化、同质化、全域化三大特征，增长问题的核心在于以人为本的需求创造模式。

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今年上半年，国内消费行业整体表现出色，老牌企业和新锐品牌均有不俗表现。但随着局部地区疫情反复，消费承压，下半年或将面临更大挑战。市场趋于存量博弈化，在价格战越来越剧烈，流量成本越来越高的现实背景下，如何在新消费品牌赛道高速增长，保持品牌的战略定力，释放增长活力？

近日，贝恩公司和分众传媒联合举办了“新发展格局下的品牌增长之道”论坛，各大品牌负责人围绕“新消费时代的品牌增长之道与营销策略”等议题展开了深入探讨，或许能给行业带来些许启发。

赢得未来的核心战役：四大品牌增长路径

贝恩公司全球专家合伙人、消费品营销专家鲁秀琼认为，我们正在进入一个全新的消费者主权时代，其所引发的消费者需求的改变、决策路径的改变、与品牌关系的改变，无一不在深刻地影响着品牌的增长战略和营销策略。

消费者购买的不再仅仅是产品本身，还包括品牌代表的生活方式和情感溢价。结合当下中国市场新消费者主权时代的碎片化、同质化、全域化三大特征，增长问题的核心在于以人为本的需求创造模式。