「品牌自播巅峰赛」，是专门为自播商家打造的，覆盖全行业的定期活动，每月月底都会开展。在上一期的活动中，有26个商家的直播间，突破了百万业绩。

作者 | 张伟

一个普通的周二早上，小张登上6号线地铁，靠在角落打开手机刷起了抖音。

“因为这个有大分子多糖透明质酸，更能帮助锁住水分”，一位主播正在耐心解释着一款保湿霜的成分。习惯关注产品“配料表”的小张，毫不犹豫点击进入了直播间，巨大的优惠力度，也让她在下地铁前，购买了某款修复霜，“前几天出去玩可能晒伤了，脸一直不舒服，刚好来试试”。

小张刷到的，是薇诺娜的抖音官方直播间，从当天早上7点半开始的一场日常直播。薇诺娜今年初开始发力直播后便开始稳定开播，目前其商家自播带货的占比已达70%左右。在9月23日-9月27日的第六期「品牌自播巅峰赛」期间，薇诺娜也根据平台的活动节奏，安排了自己的宠粉日等活动。在9月底的品牌热DOU榜中，薇诺娜还登上了美妆品类的榜单。

在抖音电商提出的FACT经营矩阵中，商家自播，是商家进行日常营销的基本盘，有利于品效的长效增长，而抖音电商作为平台方，定期举办平台活动，则是快速聚集流量，扶持商家迅速成长的重要途径。

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「品牌自播巅峰赛」，是专门为自播商家打造的，覆盖全行业的定期活动，每月月底都会开展。在上一期的活动中，有26个商家的直播间，突破了百万业绩。

作者 | 张伟

一个普通的周二早上，小张登上6号线地铁，靠在角落打开手机刷起了抖音。

“因为这个有大分子多糖透明质酸，更能帮助锁住水分”，一位主播正在耐心解释着一款保湿霜的成分。习惯关注产品“配料表”的小张，毫不犹豫点击进入了直播间，巨大的优惠力度，也让她在下地铁前，购买了某款修复霜，“前几天出去玩可能晒伤了，脸一直不舒服，刚好来试试”。

小张刷到的，是薇诺娜的抖音官方直播间，从当天早上7点半开始的一场日常直播。薇诺娜今年初开始发力直播后便开始稳定开播，目前其商家自播带货的占比已达70%左右。在9月23日-9月27日的第六期「品牌自播巅峰赛」期间，薇诺娜也根据平台的活动节奏，安排了自己的宠粉日等活动。在9月底的品牌热DOU榜中，薇诺娜还登上了美妆品类的榜单。

在抖音电商提出的FACT经营矩阵中，商家自播，是商家进行日常营销的基本盘，有利于品效的长效增长，而抖音电商作为平台方，定期举办平台活动，则是快速聚集流量，扶持商家迅速成长的重要途径。