据市场研究公司NPD集团发布的数据，今年3月至8月全球手袋销售收入与2019年同期相比仅下滑2%，恢复至疫情前水平。一方面，各大奢侈品品牌手袋在这两年里频频涨价，另一方面新设计和新材质不断推出。究竟哪一招才能抓住Z世代的眼球，让品牌继续交出优异的成绩单呢？

女性手袋市场反弹速度超预期，旅行支出暂时转向奢侈品

根据各头部时尚企业财报来看，手袋相关销售业绩的确喜人。财报显示，在截至9月30日的9个月内，全球最大奢侈品集团LVMH收入同比大涨46%至442亿欧元，与2019年同期相比录得11%的增长，表现最好的是Louis Vuitton、Dior、Celine、Loewe、Fendi等品牌所在的时装皮具部门。2021年前9个月，LVMH集团时装皮具部门销售额同比增长53%至213.15亿欧元，与2019年同期相比增长了38%。

美国轻奢集团 Tapestry 2021财年的营业利润和经营利润率分别为9.68亿美元及16.8%，创下集团成立以来的最高纪录，主要得益于Coach品牌的业务增长。期内，主打商品为手袋的Coach净销售额同比增长21%至42.5亿美元。另外，Mulberry 2021财年在亚太地区的零售销售额持续增长，增幅达36%，中国市场零售销售额增长81%。

NPD集团时尚鞋类和配饰分析师贝思·戈尔茨坦表示，女性手袋市场反弹速度超过预期，甚至弥补了2020年大部分损失。贝思·戈尔茨坦认为，一方面，全球消费者正逐渐恢复疫情前的消费习惯；另一方面，因为疫情期间旅行和社交活动的限制，人们有了更多资金投入到其他方面。北京的消费者王女士表示，往年全家的旅游开支在10万元左右，去年省下了这笔钱，她打算给自己买一件可以保值的奢侈品，“与珠宝、钻石、车相比，名牌手袋的性价比更高。”据了解，疫情期间，人们对于相对低价的奢侈品需求增长，尤其是亚洲女性消费者更加青睐名牌手袋，2020年爱马仕手袋的投资指数增长了17%。

靠涨价交出好成绩？香奈儿经典款手袋近几年价格上涨47%

随之而来的是奢侈品手袋的“涨价潮”，有业内人士认为，今年奢侈品企业的成绩单里，不乏屡屡涨价的“功劳”。

比如，香奈儿从2020年至今已经三度涨价，数据显示，热门款Classic Flap中号手袋近几年价格累计上涨了47%。“2019年，这款手袋标价是4.2万元，当时想升职后买一个送给自己做礼物，结果今年7月已经涨到5.6万元了。”上海的消费者刘云（化名）表示。不仅如此，Louis Vuitton在2021年已经涨价6次，2020年4次涨价，上涨周期越来越短；Gucci今年9月全面上调产品售价，1955系列手袋迷你款的定价突破2万元。刘云坦言，“我已经放弃了，打算去买个二手包。”

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据市场研究公司NPD集团发布的数据，今年3月至8月全球手袋销售收入与2019年同期相比仅下滑2%，恢复至疫情前水平。一方面，各大奢侈品品牌手袋在这两年里频频涨价，另一方面新设计和新材质不断推出。究竟哪一招才能抓住Z世代的眼球，让品牌继续交出优异的成绩单呢？

女性手袋市场反弹速度超预期，旅行支出暂时转向奢侈品

根据各头部时尚企业财报来看，手袋相关销售业绩的确喜人。财报显示，在截至9月30日的9个月内，全球最大奢侈品集团LVMH收入同比大涨46%至442亿欧元，与2019年同期相比录得11%的增长，表现最好的是Louis Vuitton、Dior、Celine、Loewe、Fendi等品牌所在的时装皮具部门。2021年前9个月，LVMH集团时装皮具部门销售额同比增长53%至213.15亿欧元，与2019年同期相比增长了38%。

美国轻奢集团 Tapestry 2021财年的营业利润和经营利润率分别为9.68亿美元及16.8%，创下集团成立以来的最高纪录，主要得益于Coach品牌的业务增长。期内，主打商品为手袋的Coach净销售额同比增长21%至42.5亿美元。另外，Mulberry 2021财年在亚太地区的零售销售额持续增长，增幅达36%，中国市场零售销售额增长81%。

NPD集团时尚鞋类和配饰分析师贝思·戈尔茨坦表示，女性手袋市场反弹速度超过预期，甚至弥补了2020年大部分损失。贝思·戈尔茨坦认为，一方面，全球消费者正逐渐恢复疫情前的消费习惯；另一方面，因为疫情期间旅行和社交活动的限制，人们有了更多资金投入到其他方面。北京的消费者王女士表示，往年全家的旅游开支在10万元左右，去年省下了这笔钱，她打算给自己买一件可以保值的奢侈品，“与珠宝、钻石、车相比，名牌手袋的性价比更高。”据了解，疫情期间，人们对于相对低价的奢侈品需求增长，尤其是亚洲女性消费者更加青睐名牌手袋，2020年爱马仕手袋的投资指数增长了17%。

靠涨价交出好成绩？香奈儿经典款手袋近几年价格上涨47%

随之而来的是奢侈品手袋的“涨价潮”，有业内人士认为，今年奢侈品企业的成绩单里，不乏屡屡涨价的“功劳”。

比如，香奈儿从2020年至今已经三度涨价，数据显示，热门款Classic Flap中号手袋近几年价格累计上涨了47%。“2019年，这款手袋标价是4.2万元，当时想升职后买一个送给自己做礼物，结果今年7月已经涨到5.6万元了。”上海的消费者刘云（化名）表示。不仅如此，Louis Vuitton在2021年已经涨价6次，2020年4次涨价，上涨周期越来越短；Gucci今年9月全面上调产品售价，1955系列手袋迷你款的定价突破2万元。刘云坦言，“我已经放弃了，打算去买个二手包。”