雀巢星巴克全球咖啡联盟加码中国市场，咖啡新老品牌掀起新一轮“厮杀”

咖啡市场正在掀起新一轮争夺战。10月14日，雀巢星巴克全球咖啡联盟宣布，推出了首款为中国消费者量身定制的产品——星巴克随星杯超精品速溶咖啡。

作为速溶咖啡和即饮咖啡的两大代表，雀巢和星巴克自成立了全球咖啡联盟以来，推出了烘焙咖啡豆、研磨咖啡粉等产品。事实上，近年来咖啡成为了越来越多年轻人的消费方式，咖啡新势力也陆续闯入。以三顿半、永璞咖啡、SECRE时萃等为代表的咖啡品牌均完成了融资。业内人士认为，咖啡市场不再是一家独大，随着咖啡新势力的不断崛起，新势力与老品牌的“厮杀”将更加激烈。

再度加码中国市场

10月14日，雀巢星巴克全球咖啡联盟宣布，推出了首款为中国消费者量身定制的产品——星巴克随星杯超精品速溶咖啡，已于本月在星巴克家享咖啡天猫旗舰店、星巴克家享咖啡京东旗舰店正式上市。与此同时，该产品在包装上采用100%可回收材料，未来将通过“回星转益”回收项目在全国开启线上预约渠道，并同步入驻5个城市的25家星巴克门店对星巴克随星杯进行回收。

“过去几年，星巴克家享咖啡在中国市场推出了丰富的产品组合。”星巴克亚太区渠道发展副总裁韩大卫（David Hanson）表示，“此次通过推出星巴克随星杯，我们将进一步拓展星巴克在华业务，开发新的渠道和平台。”

“这也意味着，雀巢星巴克全球咖啡联盟再度加码中国市场。”雀巢相关负责人告诉北京商报记者。事实上，2019年，雀巢宣布在全球推出家享星巴克系列新品。随后，雀巢星巴克全球咖啡联盟正式发力中国市场。在中国市场上，该全球咖啡联盟推出了“星巴克家享咖啡”系列产品，包括烘焙咖啡豆、研磨咖啡粉以及首款与奈斯派索(Nespresso)和雀巢咖啡多趣酷思(Nescaf%uE9 olce Gusto)咖啡机配套开发的星巴克咖啡胶囊等产品。

香颂资本董事沈萌在接受北京商报记者采访时称，中国是咖啡消费潜力巨大的市场，星巴克和雀巢也在中国有巨大的品牌影响力，推出有针对性的新品，可以刺激存量消费者的新动力，也可以吸引更多增量消费者。

据悉，雀巢星巴克全球咖啡联盟通过全球咖啡联盟，雀巢将拥有在全球范围内星巴克咖啡店之外销售星巴克零售和餐饮产品（即饮型产品除外）的永久性权利。2021年上半年，星巴克家享咖啡产品增长16.7%，在79个市场的销售额达到14亿瑞士法郎。

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雀巢星巴克全球咖啡联盟加码中国市场，咖啡新老品牌掀起新一轮“厮杀”

咖啡市场正在掀起新一轮争夺战。10月14日，雀巢星巴克全球咖啡联盟宣布，推出了首款为中国消费者量身定制的产品——星巴克随星杯超精品速溶咖啡。

作为速溶咖啡和即饮咖啡的两大代表，雀巢和星巴克自成立了全球咖啡联盟以来，推出了烘焙咖啡豆、研磨咖啡粉等产品。事实上，近年来咖啡成为了越来越多年轻人的消费方式，咖啡新势力也陆续闯入。以三顿半、永璞咖啡、SECRE时萃等为代表的咖啡品牌均完成了融资。业内人士认为，咖啡市场不再是一家独大，随着咖啡新势力的不断崛起，新势力与老品牌的“厮杀”将更加激烈。

再度加码中国市场

10月14日，雀巢星巴克全球咖啡联盟宣布，推出了首款为中国消费者量身定制的产品——星巴克随星杯超精品速溶咖啡，已于本月在星巴克家享咖啡天猫旗舰店、星巴克家享咖啡京东旗舰店正式上市。与此同时，该产品在包装上采用100%可回收材料，未来将通过“回星转益”回收项目在全国开启线上预约渠道，并同步入驻5个城市的25家星巴克门店对星巴克随星杯进行回收。

“过去几年，星巴克家享咖啡在中国市场推出了丰富的产品组合。”星巴克亚太区渠道发展副总裁韩大卫（David Hanson）表示，“此次通过推出星巴克随星杯，我们将进一步拓展星巴克在华业务，开发新的渠道和平台。”

“这也意味着，雀巢星巴克全球咖啡联盟再度加码中国市场。”雀巢相关负责人告诉北京商报记者。事实上，2019年，雀巢宣布在全球推出家享星巴克系列新品。随后，雀巢星巴克全球咖啡联盟正式发力中国市场。在中国市场上，该全球咖啡联盟推出了“星巴克家享咖啡”系列产品，包括烘焙咖啡豆、研磨咖啡粉以及首款与奈斯派索(Nespresso)和雀巢咖啡多趣酷思(Nescaf%uE9 olce Gusto)咖啡机配套开发的星巴克咖啡胶囊等产品。

香颂资本董事沈萌在接受北京商报记者采访时称，中国是咖啡消费潜力巨大的市场，星巴克和雀巢也在中国有巨大的品牌影响力，推出有针对性的新品，可以刺激存量消费者的新动力，也可以吸引更多增量消费者。

据悉，雀巢星巴克全球咖啡联盟通过全球咖啡联盟，雀巢将拥有在全球范围内星巴克咖啡店之外销售星巴克零售和餐饮产品（即饮型产品除外）的永久性权利。2021年上半年，星巴克家享咖啡产品增长16.7%，在79个市场的销售额达到14亿瑞士法郎。