任何公司的市场部总是希望他家的品牌越多人知道越好，但如果这家品牌流行到直接变成一类产品的代名词，那可不是一件好事。

想想邦迪、阿司匹林和尼龙，当你提到这些名词的时候说的是一类产品还是那家公司的产品呢？

而你的竞争对手也可以随意借用这个名称来宣传他们的产品，因为专利法无法保护一个日常用语——而不是你的商标——这将会置你的公司于非常危险的处境。

这种现象叫”genericide”，去商标化。

“商标是一家公司最有价值的资产，是和其他公司相区别的标识，如果你的商标不再代表这家公司，这个品牌也就结束了。”跨国律师事务所 Bird and Bird 的知识产权律师 Allan Poulter 分析道。Escalator电梯，Yo-Yo玩具和Bandage创可贴都遭遇了这样的命运。

那么，如何既打响品牌名声，又避免被“去商标化”呢？

1.将一个品牌用到多种产品上。那么这个品牌代表的就不只一种产品，比如凡士林，有润肤乳、护手霜、香皂、唇膏等，也就避免这个名字成为哪种产品的特定名称了。

2.注册商标时尽量全面覆盖。我们已经不止一次听到因为品牌名称而起商业纠纷的案件了，也看到很多人因为倒卖商标而大赚一笔。比如特斯拉在中国只能使用“拓速乐”这样让人摸不着头脑的名字，而苹果公司也为了 iPad 商标支付 6000 万美元的费用。所以，当你为自己的公司注册商标时，请为公司的未来多加点想象力，讲不定哪天你的品牌会家喻户晓呢。

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任何公司的市场部总是希望他家的品牌越多人知道越好，但如果这家品牌流行到直接变成一类产品的代名词，那可不是一件好事。

想想邦迪、阿司匹林和尼龙，当你提到这些名词的时候说的是一类产品还是那家公司的产品呢？

而你的竞争对手也可以随意借用这个名称来宣传他们的产品，因为专利法无法保护一个日常用语——而不是你的商标——这将会置你的公司于非常危险的处境。

这种现象叫”genericide”，去商标化。

“商标是一家公司最有价值的资产，是和其他公司相区别的标识，如果你的商标不再代表这家公司，这个品牌也就结束了。”跨国律师事务所 Bird and Bird 的知识产权律师 Allan Poulter 分析道。Escalator电梯，Yo-Yo玩具和Bandage创可贴都遭遇了这样的命运。

那么，如何既打响品牌名声，又避免被“去商标化”呢？

1.将一个品牌用到多种产品上。那么这个品牌代表的就不只一种产品，比如凡士林，有润肤乳、护手霜、香皂、唇膏等，也就避免这个名字成为哪种产品的特定名称了。

2.注册商标时尽量全面覆盖。我们已经不止一次听到因为品牌名称而起商业纠纷的案件了，也看到很多人因为倒卖商标而大赚一笔。比如特斯拉在中国只能使用“拓速乐”这样让人摸不着头脑的名字，而苹果公司也为了 iPad 商标支付 6000 万美元的费用。所以，当你为自己的公司注册商标时，请为公司的未来多加点想象力，讲不定哪天你的品牌会家喻户晓呢。