当头部企业争相在“双11”前拉拢新品牌时，阿里妈妈对待新品牌的态度反而变了。据了解，近日，阿里妈妈推出新相品牌计划，定位于全域数智经营加速孵化器，向2018年1月1日后入驻天猫的新品牌商家启动招募，并开放广告金、数智经营、营销等多维度六大权益。阿里妈妈联动天猫生态正在改变游戏规则。相较于过往强调爆款流量经营，前者希望加入比拼的新品牌更有野心，看重更长维度的经营周期。

700万广告金激励“黑马”

据介绍，此次新相品牌计划将从资金、营销、数字运营等维度为新品牌商家开放六大权益。其中，在细分赛道脱颖而出的新品牌，将有机会从700万年度营销“黑马”总奖金池中赢取百万奖励，作为来年营销的启动资金。

不仅如此，阿里妈妈还将进一步深度开放数字经营能力，数智策略中心团队将分享深链经营Deeplink方法体系，为报名入围的新品牌降低门槛，后者可享受Deeplink平台以及达摩盘3个月免费高阶数据产品及功能使用。

对于行业新人来说，“6·18”“双11”等大促在商家打响品牌力，抢占用户心智发挥的重要性不言而喻。阿里妈妈表示，在今年“双11”，优选新品牌将直接获得天猫大快消行业、天猫食品行业以及天猫消费电子行业提供的大促营销资源。在节后，品牌还会获得天猫宝藏新品牌大赏的持续曝光。

据了解，整体项目招募于即日启动，采取天猫行业定向邀约和阿里妈妈大赛官网报名双通道机制，第一阶段报名于10月20日截止。

精细运营替代流量崇拜

不止阿里，在今年“双11”前，基于生态资源优势的直播、社交类头部企业也在下功夫招揽新品牌，例如为商家提供多产品互通联动营销曝光，搭建达人传播矩阵，公私域相互导流等服务。种种手段最终都指向新品牌关切的核心问题，即能否沉淀用户群实现转化，从而在形成良好品牌认知基础上提升复购率。

一时间新品牌成为各大平台的宠儿，与其在资本市场的热度有一定关系。仅以美妆赛道来说，据一组行业平台不完全统计的数据显示，2021年1-7月国内美妆行业发生了75起投融资交易，已披露的融资金额超70亿元，新锐品牌占比超过半数。与此同时，半数之上的公司进入A轮以上的融资环节，意味着不少公司已经初具形态，谋求更长远的发展指引。

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当头部企业争相在“双11”前拉拢新品牌时，阿里妈妈对待新品牌的态度反而变了。据了解，近日，阿里妈妈推出新相品牌计划，定位于全域数智经营加速孵化器，向2018年1月1日后入驻天猫的新品牌商家启动招募，并开放广告金、数智经营、营销等多维度六大权益。阿里妈妈联动天猫生态正在改变游戏规则。相较于过往强调爆款流量经营，前者希望加入比拼的新品牌更有野心，看重更长维度的经营周期。

700万广告金激励“黑马”

据介绍，此次新相品牌计划将从资金、营销、数字运营等维度为新品牌商家开放六大权益。其中，在细分赛道脱颖而出的新品牌，将有机会从700万年度营销“黑马”总奖金池中赢取百万奖励，作为来年营销的启动资金。

不仅如此，阿里妈妈还将进一步深度开放数字经营能力，数智策略中心团队将分享深链经营Deeplink方法体系，为报名入围的新品牌降低门槛，后者可享受Deeplink平台以及达摩盘3个月免费高阶数据产品及功能使用。

对于行业新人来说，“6·18”“双11”等大促在商家打响品牌力，抢占用户心智发挥的重要性不言而喻。阿里妈妈表示，在今年“双11”，优选新品牌将直接获得天猫大快消行业、天猫食品行业以及天猫消费电子行业提供的大促营销资源。在节后，品牌还会获得天猫宝藏新品牌大赏的持续曝光。

据了解，整体项目招募于即日启动，采取天猫行业定向邀约和阿里妈妈大赛官网报名双通道机制，第一阶段报名于10月20日截止。

精细运营替代流量崇拜

不止阿里，在今年“双11”前，基于生态资源优势的直播、社交类头部企业也在下功夫招揽新品牌，例如为商家提供多产品互通联动营销曝光，搭建达人传播矩阵，公私域相互导流等服务。种种手段最终都指向新品牌关切的核心问题，即能否沉淀用户群实现转化，从而在形成良好品牌认知基础上提升复购率。

一时间新品牌成为各大平台的宠儿，与其在资本市场的热度有一定关系。仅以美妆赛道来说，据一组行业平台不完全统计的数据显示，2021年1-7月国内美妆行业发生了75起投融资交易，已披露的融资金额超70亿元，新锐品牌占比超过半数。与此同时，半数之上的公司进入A轮以上的融资环节，意味着不少公司已经初具形态，谋求更长远的发展指引。