国庆假期，全国多个城市实体商业迎来消费热潮。10月9日，据新京报记者了解，金银珠宝类成为今年十一黄金周的热点商品，家用电器类也同比实现增长。此外，假日七天，国潮品牌继续发力、首店经济爆发，新消费场景不断涌现，部分地区线上消费回流线下较为明显。

黄金珠宝零售额增长超三成

根据中华全国商业信息中心官网发布的2021年十一黄金周消费数据显示，10月1日至10月7日，以百货商场为主的全国百家重点大型零售企业零售额相比2020年同期同比下降9.2%，相比2019年同期同比下降0.1%。

各类商品中，相比2020年同期，金银珠宝类是国庆黄金周期间的热点商品，零售额实现增长36.2%，家用电器类也实现2.0%的同比正增长。根据上海市商务委员会微信公众号显示，长假期间线下增速排名前三业态分别为便利店、粮油食品和珠宝首饰。新京报记者采访也了解到，国庆前三天，银泰百货杭州西湖店黄金珠宝销售与去年同期相比增长了19.45%。

此外，据中华全国商业信息中心数据显示，化妆品类和食品类分别同比下降4.3%和7.6%，服装类、烟酒类同比下降超过10%。

线上消费回流线下

北京市商务局微信平台10月8日发布国庆假期消费数据显示，市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额63亿元，同比增长7.6%，较2019年增长20.5%，两年平均增速9.8%。全市52个重点商圈7天客流量3298.7万人次，同比增长3.6%。

节日期间，北京消费季市区联动推出40项重点活动，重点企业自主开展超230项特色活动，东城区的“2021年金秋购物季”，丰台区的“约‘惠’丰台国潮当道”，大兴区的“夜浪来袭LIVE SHOW”线上线下万券齐发，怀柔区的“汇怀柔·惠乐购”以及顺义区的“漫步顺义·‘悦’享魅力城”等相关活动开启消费新体验。金融街商圈、常营商圈、东直门商圈、太阳宫商圈、双井商圈客流量同比增长超30%。

上海市商务委员会微信平台发布信息显示，10月1日至10月7日，上海市线上线下消费总额765.88亿元，其中线下消费金额511.02亿元，同比2020年增长23.4%，同比2019年增长11.2%，监测36个商圈的线下客流总量637.4万人次，线上消费回流线下较为明显。消费金额排名前三的商圈分别为南京西路、南京东路和陆家嘴。

国庆节期间，全国多个城市实体商业都通过丰富多彩的线下活动展开促销，取得亮眼成绩。据王府井集团宣传部微信公众号“火龙果”显示，10月1日至10月7日，呼市王府井奥莱推出“我们在一起，祖国我爱你”主题活动，商场共实现销售额1143.68万元；9月29日至10月7日，西宁新宁广场店举行“中国红，国庆礼”主题活动，共实现销售额932.8万元；长沙王府井购物中心开展市集等主题活动，10月1日至10月7日商场客流达12.7835万人次。

十一期间，银泰百货全国各大门店推出包括童话剧、汉服秀在内的100多场精彩活动，10月1日银泰百货位于北京、宝鸡、随州、金华等门店客流领跑，同比增长超过20%，其中北京大红门店客流增长超过65%。西安钟楼、曲江二期、嘉兴嘉善、武汉银泰创意城、海宁银泰城等多家门店的销售额也在长假首日走高，同比增幅超过40%。另据首创奥莱微信公众号发布的数据显示，10月1日至10月3日，首创奥莱全国十四城展开联动统一营销，三天实现销售额近3亿元、客流提升20%。

首店经济爆发、国潮继续发力

国庆节期间，全国多家商业体集中迎来一批首店亮相。在北京，FILA华北首家先锋店亮相SKP、周大福全新形象店进驻西单大悦城。在西安，“美妆及生活品类零售品牌”HARMAY西北首店亮相西安DCC·百盛。在深圳，潮玩品牌Hall One首店在深圳宝安区欢乐港湾开业。

此外，“国潮”受欢迎程度持续提升。凭借影视剧《乡村爱情》系列盲盒走红的潮玩品牌锦鲤拿趣（KOI TAKE）从线上走到线下，国庆节期间全国首家线下概念店亮相银泰百货杭州西湖店。服饰方面，国庆节首日银泰百货国货运动品牌的整体增长达到15%，其中回力同比增长了252%、鸿星尔克同比增长了85%、中国李宁整体增长了49%。

新京报记者 王琳

编辑 秦胜南 校对 赵琳

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