如今，健康睡眠成为新经济，带给寝具企业很大的增长空间，健康睡眠产业的增量价值挖掘正在持续进行中。新的发展阶段下，原有的寝具品牌亟需向高端化、高价值化转型升级。近期，国内高端睡眠产品的领导者慕思正筹备上市，致力于成为全球最大的智慧健康睡眠解决方案提供商。慕思上市的消息引发了行业内外的广泛关注，其高端品牌的塑造历程，为健康睡眠产业的高端化转型升级提供了宝贵经验。

就在前不久，慕思集团副董事长、总裁姚吉庆出席了中国品牌的高端突破“智造转型与品牌升级”课题研讨会，分享了慕思打造高端品牌的秘诀。姚吉庆表示，慕思的高端品牌打造核心是慕思的“三观”。

首先是慕思的产品观。慕思品牌创立于2004年，自诞生之日起就秉承“让人们睡得更好”的使命，专注于人体健康睡眠研究，围绕“健康睡眠”进行产品打造，依托量身定制技术开创了一个全新的品类——慕思健康睡眠系统。慕思还主动拥抱智能制造，成功将人们从传统弹簧床垫时代带到智能床垫时代。

其次是慕思的服务观。慕思独创跨品牌服务IP“金管家”，重视用户运营，珍视高信任度、高忠诚度的超级用户。通过服务+用户运营，打造极致的产品体验和服务体验，提高转化率。慕思回归商业本质，重构与消费者的关系，真正与消费者站在一起，为消费者提供良好产品功能体验的同时兼顾服务体验，使得慕思打响了品牌知名度，提高了美誉度。

最后是慕思的文化观。姚吉庆认为，品牌在发展壮大的同时，要洞见时代需求，解决社会重大问题，高端品牌的打造应兼具社会价值。基于此，慕思在打造高端品牌的同时，也在不间断地广泛普及健康睡眠文化，为增强国民体质增添助力。慕思从2012年开始，坚持9年发布《睡眠白皮书》，展现国民睡眠状态，传递健康睡眠理念。此外，慕思坚持13年推广全球睡眠文化之旅，多年打造硬核运动睡眠IP，广泛传递睡眠文化，深度搭建睡眠生态。

当下，国内经济发展已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，“十四五”规划纲要中也明确提出开展中国品牌创建行动，率先在众多消费领域培育出属于中国的高端品牌，慕思便是其中之一。而今慕思上市的工作正在逐步推进，正持续进化高端品牌基因。慕思上市的完成或将撬动现代睡眠新境界，其高端品牌塑造经验也将给整个健康睡眠产业提供转型升级的路径参考样板。