二手奢侈品千亿市场的崛起背后，那些中古商品是从哪来的? | 亮马桥研究所Vol.23

“只要品相和成色好，根本看不出来是二手。再说性价比也高，不用‘吃土’就能用上奢侈品，就算不喜欢了出手也亏不了多少。”晚上9点，结束了一天工作的可可（化名）悠闲地躺在沙发上，熟练地打开抖音“二手奢侈品”的直播间。

“几乎每天都会在直播间看看二手奢侈品，遇到合适的就会下手。”可可告诉记者，自从一年前入手第一个二手奢侈品包后，她就爱上这类商品。和朋友交流后更是发现对方也热衷于此。

日本在上世纪90年代出现了二手奢侈品市场的繁荣发展，中国的二手奢侈品市场也正在兴起。尤其是年轻人的涌入，让二手奢侈品风在国内市场盛行起来。

业内数据显示，2018年中国二手闲置物品的年交易额为7420亿元，2019年上升到9646亿元，在2020年则达到12540亿元，达到万亿规模。以80、90后为代表的年轻人在其中更起到推波助澜的作用，同样据数据显示，这一群体占比已超过60%。

二手奢侈品的爆发吸引着无数年轻玩家，也被商家看准其中商机。一时间，市场中涌现出多个二手奢侈品商户。但入行资金、鉴定技术要求高等行业壁垒让不少新来者深感现实的残酷，而龙蛇混杂的行业也让初接触此行业的消费者稍有不慎就“中招”。

“尽管销售场所从线下转到直播，但行业此前存在的‘货不对板’、‘真假难辨’等问题仍然存在，甚至还诞生出其他的新问题。”从事多年二手奢侈品销售的李飞感慨，“行业的爆发也推动市场必须正规化，如今不少机构甚至引入AI鉴定，以解决用户对于真伪的困惑。不过只要消费者有需求和对品牌的欲望，二手奢侈品市场势必会继续爆发。”

疫情催生二手奢侈品市场发展

直播间有商家年赚数百万

“包只有一个”“公价2.6万元，这款95新只要8400元”。抖音直播间里，主播正拿着一款LV背包，不断将各处细节进行展示，同时详细地为镜头另一端的粉丝讲解着。

类似的场景每天都在抖音、快手等平台中上演。数十位主播在各自的直播间内卖力地介绍着LV、GUCCI、PRADA等品牌包。这些原价动辄数万元的商品在直播间仅需要一半的价格就能买到。贝壳财经记者注意到，几乎每个直播间都挤满了粉丝，多款商品一经上架就被秒光。

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“只要品相和成色好，根本看不出来是二手。再说性价比也高，不用‘吃土’就能用上奢侈品，就算不喜欢了出手也亏不了多少。”晚上9点，结束了一天工作的可可（化名）悠闲地躺在沙发上，熟练地打开抖音“二手奢侈品”的直播间。

“几乎每天都会在直播间看看二手奢侈品，遇到合适的就会下手。”可可告诉记者，自从一年前入手第一个二手奢侈品包后，她就爱上这类商品。和朋友交流后更是发现对方也热衷于此。

日本在上世纪90年代出现了二手奢侈品市场的繁荣发展，中国的二手奢侈品市场也正在兴起。尤其是年轻人的涌入，让二手奢侈品风在国内市场盛行起来。

业内数据显示，2018年中国二手闲置物品的年交易额为7420亿元，2019年上升到9646亿元，在2020年则达到12540亿元，达到万亿规模。以80、90后为代表的年轻人在其中更起到推波助澜的作用，同样据数据显示，这一群体占比已超过60%。

二手奢侈品的爆发吸引着无数年轻玩家，也被商家看准其中商机。一时间，市场中涌现出多个二手奢侈品商户。但入行资金、鉴定技术要求高等行业壁垒让不少新来者深感现实的残酷，而龙蛇混杂的行业也让初接触此行业的消费者稍有不慎就“中招”。

“尽管销售场所从线下转到直播，但行业此前存在的‘货不对板’、‘真假难辨’等问题仍然存在，甚至还诞生出其他的新问题。”从事多年二手奢侈品销售的李飞感慨，“行业的爆发也推动市场必须正规化，如今不少机构甚至引入AI鉴定，以解决用户对于真伪的困惑。不过只要消费者有需求和对品牌的欲望，二手奢侈品市场势必会继续爆发。”

疫情催生二手奢侈品市场发展

直播间有商家年赚数百万

“包只有一个”“公价2.6万元，这款95新只要8400元”。抖音直播间里，主播正拿着一款LV背包，不断将各处细节进行展示，同时详细地为镜头另一端的粉丝讲解着。

类似的场景每天都在抖音、快手等平台中上演。数十位主播在各自的直播间内卖力地介绍着LV、GUCCI、PRADA等品牌包。这些原价动辄数万元的商品在直播间仅需要一半的价格就能买到。贝壳财经记者注意到，几乎每个直播间都挤满了粉丝，多款商品一经上架就被秒光。