每经记者：陈婷 每经编辑：刘雪梅

线下咖啡店，已成群雄逐鹿的战场。

近日，三顿半首家线下概念店“原力飞行”在上海安福路322号落户。

9月27日，《每日经济新闻》记者在三顿半“原力飞行”店看到，这家被三顿半寄予厚望的首店充满个性色彩。设计上，这家店走的是“简约工业风”路线，由砖块、金属和瓦楞纸三大元素构成。记者发现，或是为了呼应三顿半主打的环保理念，现场桌板和凳子也是由瓦楞纸拼接而成。

这是一家为年轻潮流人士服务的咖啡店，自然吸引了不少年轻消费者在店内打卡。

而在三顿半“原力飞行”店所处的安福路上，遍布着各类咖啡店。在距离三顿半不到900米处，是另一家精品咖啡独角兽Manner Coffee。

和安福路上拥挤的咖啡馆一样，三顿半此番进入的，是一个高度饱和的市场。在咖啡店星罗般密布的上海，三顿半“原力飞行”店的到来或许连一朵小水花也算不上。对线上起家的三顿半而言，驰入线下的红海竞争，却是精心筹备之举。

启信宝显示，三顿半已于今年5月完成了B+轮数亿人民币的融资，投后估值高达45亿元人民币。2020年9月，三顿半完成了过亿元的B轮融资。

6月，三顿半创始人吴骏对外表示，三顿半保持一年一次融资的节奏，这一轮要为进入新的渠道做准备。

就此，多名业内人士对《每日经济新闻》记者表示，咖啡店市场占据着整个咖啡行业90%的比重，为了长期发展，三顿半不可避免地需要进入线下渠道，这也意味着，新消费品牌将在传统渠道遇上更多强大的对手——就如元气森林遇上农夫山泉。

不单是三顿半。在挺过生存大关之后，通过新渠道、花样营销已经争得一席之地的新消费品牌，正迎来一轮“成年大考”。

网红“三顿半”驰入线下

与星巴克的商务风、Manner咖啡的极简风相比，三顿半的首家线下概念店显得个性十足。

从门店命名上就可以看出端倪，三顿半将其首家线下门店命名为“into_the force原力飞行”，除了门店名字让消费者有些摸不着头脑之外，如果不是按图索骥，很难看到这个没有明显招牌的咖啡店。

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每经记者：陈婷 每经编辑：刘雪梅

线下咖啡店，已成群雄逐鹿的战场。

近日，三顿半首家线下概念店“原力飞行”在上海安福路322号落户。

9月27日，《每日经济新闻》记者在三顿半“原力飞行”店看到，这家被三顿半寄予厚望的首店充满个性色彩。设计上，这家店走的是“简约工业风”路线，由砖块、金属和瓦楞纸三大元素构成。记者发现，或是为了呼应三顿半主打的环保理念，现场桌板和凳子也是由瓦楞纸拼接而成。

这是一家为年轻潮流人士服务的咖啡店，自然吸引了不少年轻消费者在店内打卡。

而在三顿半“原力飞行”店所处的安福路上，遍布着各类咖啡店。在距离三顿半不到900米处，是另一家精品咖啡独角兽Manner Coffee。

和安福路上拥挤的咖啡馆一样，三顿半此番进入的，是一个高度饱和的市场。在咖啡店星罗般密布的上海，三顿半“原力飞行”店的到来或许连一朵小水花也算不上。对线上起家的三顿半而言，驰入线下的红海竞争，却是精心筹备之举。

启信宝显示，三顿半已于今年5月完成了B+轮数亿人民币的融资，投后估值高达45亿元人民币。2020年9月，三顿半完成了过亿元的B轮融资。

6月，三顿半创始人吴骏对外表示，三顿半保持一年一次融资的节奏，这一轮要为进入新的渠道做准备。

就此，多名业内人士对《每日经济新闻》记者表示，咖啡店市场占据着整个咖啡行业90%的比重，为了长期发展，三顿半不可避免地需要进入线下渠道，这也意味着，新消费品牌将在传统渠道遇上更多强大的对手——就如元气森林遇上农夫山泉。

不单是三顿半。在挺过生存大关之后，通过新渠道、花样营销已经争得一席之地的新消费品牌，正迎来一轮“成年大考”。

网红“三顿半”驰入线下

与星巴克的商务风、Manner咖啡的极简风相比，三顿半的首家线下概念店显得个性十足。

从门店命名上就可以看出端倪，三顿半将其首家线下门店命名为“into_the force原力飞行”，除了门店名字让消费者有些摸不着头脑之外，如果不是按图索骥，很难看到这个没有明显招牌的咖啡店。