从当日晚上起，出版、书店等行业的从业者持续对此展开讨论，他们多次提到刘媛媛在这场直播前的预告宣传语，“喊来了中国出版社的半壁江山”，“准备了50万册书破价到10元以下、10万册1元的书”。他们不得不哀叹这样卖书还有利润可言吗？如此做法能被叫振兴图书行业之举吗？

刘媛媛抖音上的一条视频，预告9月27日的亿元直播。

这一场直播销售的主要是童书。据《中国出版传媒商报》文章的盘点，最终销量排在前列的也是童书。这些书中有《神探狗狗》《了不起的卡梅拉》等有一定市场口碑的童书，但大部分还是公版书、功能型童书。

在28日的讨论中，刘媛媛也通过微信公众号发声了，她称一元图书自己也做了补贴。但在出版界从业者看来，在图书销售上，无论是平台补贴还是主播自己的补贴，所造成的影响都是使人误以为图书价格可以低到无底线。

不久前，我们曾推出过文章《童书销售，困在折扣里》，分析童书销售折扣力度为何越来越大。有不少读者在留言中表示，图书定价虚高，不打折根本买不起，但实际上这样的现状也不是出版社乐意看到的。作为读者，同时也是购买图书的消费者，我们其实都希望能以最实惠的价格买到一本好书。这个朴素的愿望原本没有错。可是恶性折扣竞争却是与这一愿望背道而驰的。

这场直播更像是一次折扣力度再次被刷新的网络历史性事件，我们为此采访接力出版社的总编辑白冰，作为图书从业者，他认为，国内的出版行业可以参照德国、英国、法国等国家对新书销售的限价政策，因为“这股低价倾销之风让读者以为图书的价格可以一降再降，平庸化的书也可以通过折扣而拓展销售渠道，这对出版行业犹如一种绞杀”。

采写 | 申婵

01

来自从业者的声音

新京报：在刘媛媛亿元专场直播销售榜单上，靠前的书以童书居多，你怎么看待这件事？

白冰：童书这几年发展得不错，快速增长，所以吸引了很多出版发行机构入局这个市场。出版了一些好书，也有一些流量书、跟风书，造成了一定的库存积压。疫情之后实体书店受到重创，线上销售中抖音直播带货已经变成行业惯例，于是就出现了各种图书在直播间上架，有新书，有库存书，也有跟风书、公版书。这些书在网上以低于成本的价格在倾销。从图书的行业发展来看，这种销售方式有百害而无一利。

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从当日晚上起，出版、书店等行业的从业者持续对此展开讨论，他们多次提到刘媛媛在这场直播前的预告宣传语，“喊来了中国出版社的半壁江山”，“准备了50万册书破价到10元以下、10万册1元的书”。他们不得不哀叹这样卖书还有利润可言吗？如此做法能被叫振兴图书行业之举吗？

刘媛媛抖音上的一条视频，预告9月27日的亿元直播。

这一场直播销售的主要是童书。据《中国出版传媒商报》文章的盘点，最终销量排在前列的也是童书。这些书中有《神探狗狗》《了不起的卡梅拉》等有一定市场口碑的童书，但大部分还是公版书、功能型童书。

在28日的讨论中，刘媛媛也通过微信公众号发声了，她称一元图书自己也做了补贴。但在出版界从业者看来，在图书销售上，无论是平台补贴还是主播自己的补贴，所造成的影响都是使人误以为图书价格可以低到无底线。

不久前，我们曾推出过文章《童书销售，困在折扣里》，分析童书销售折扣力度为何越来越大。有不少读者在留言中表示，图书定价虚高，不打折根本买不起，但实际上这样的现状也不是出版社乐意看到的。作为读者，同时也是购买图书的消费者，我们其实都希望能以最实惠的价格买到一本好书。这个朴素的愿望原本没有错。可是恶性折扣竞争却是与这一愿望背道而驰的。

这场直播更像是一次折扣力度再次被刷新的网络历史性事件，我们为此采访接力出版社的总编辑白冰，作为图书从业者，他认为，国内的出版行业可以参照德国、英国、法国等国家对新书销售的限价政策，因为“这股低价倾销之风让读者以为图书的价格可以一降再降，平庸化的书也可以通过折扣而拓展销售渠道，这对出版行业犹如一种绞杀”。

采写 | 申婵

01

来自从业者的声音

新京报：在刘媛媛亿元专场直播销售榜单上，靠前的书以童书居多，你怎么看待这件事？

白冰：童书这几年发展得不错，快速增长，所以吸引了很多出版发行机构入局这个市场。出版了一些好书，也有一些流量书、跟风书，造成了一定的库存积压。疫情之后实体书店受到重创，线上销售中抖音直播带货已经变成行业惯例，于是就出现了各种图书在直播间上架，有新书，有库存书，也有跟风书、公版书。这些书在网上以低于成本的价格在倾销。从图书的行业发展来看，这种销售方式有百害而无一利。