企业名片

中国第一批自主品牌之一，创立于1989年。借势“运动国潮”崛起，匹克也站上风口。近日获得近15亿战略投资，由华润领投，建信信托跟投。

消费领域的投资逻辑是什么？投资热潮是否已经进入冷静期？冰淇淋行业内卷之风盛行，网红品牌焦虑吗？无糖赛道涌进越来越多的竞争者，流量时代面临哪些挑战？消费圈进入“Z世代”，机遇几何？

近日，新京报贝壳财经记者专访了匹克体育CEO许志华、钟薛高创始人林盛、元气森林副总裁李国训、凯辉基金合伙人马骏以及华映资本创始管理合伙人季薇。

许志华表示，这个行业从90年代开始面临全球竞争，在同样的卖场、同样的店铺进行比拼。而未来，企业的竞争就是消费者的竞争，就是如何建立属于自己品牌的专属文化圈，只有消费者认同你，才有机会发展。

新京报贝壳财经：匹克开创了“品牌+科技”的思路，怎么理解运动鞋和科技的结合？

许志华：首先，大家不要认为只有航天航空才需要科技，其实，很多产品都会利用科技的进步提升生活感受，特别是运动领域。运动成绩的提升，运动鞋脚感的提升，都需要材料工艺的进步，才能满足专业运动的需求。

新京报贝壳财经：如何看待国潮兴起？

许志华：国潮，从字面可以拆分为国和潮，国是国风、中国元素，国潮背后的核心是文化自信的提升，当代年轻人对中国品牌认可度的提高。在产品设计上，有更多中国元素体现，从中也可以衍生出更多文化产品。

匹克，作为中国第一代原创的运动品牌，天然具有国潮的属性，因为国潮的前提是“国”而不是“潮”。

“潮”，不同圈层的人理解并不同，有些人喜欢传统文化，有些人喜欢二次元，但是这些并不矛盾，未来的发展它会形成一个圈层。

对于匹克来说，作为一个成长于中国的中国品牌，我们的使命就是怎么让更多的优秀文化在我们的产品中得到呈现，让越来越多的人喜欢我们的产品。

展开全文

企业名片

中国第一批自主品牌之一，创立于1989年。借势“运动国潮”崛起，匹克也站上风口。近日获得近15亿战略投资，由华润领投，建信信托跟投。

消费领域的投资逻辑是什么？投资热潮是否已经进入冷静期？冰淇淋行业内卷之风盛行，网红品牌焦虑吗？无糖赛道涌进越来越多的竞争者，流量时代面临哪些挑战？消费圈进入“Z世代”，机遇几何？

近日，新京报贝壳财经记者专访了匹克体育CEO许志华、钟薛高创始人林盛、元气森林副总裁李国训、凯辉基金合伙人马骏以及华映资本创始管理合伙人季薇。

许志华表示，这个行业从90年代开始面临全球竞争，在同样的卖场、同样的店铺进行比拼。而未来，企业的竞争就是消费者的竞争，就是如何建立属于自己品牌的专属文化圈，只有消费者认同你，才有机会发展。

新京报贝壳财经：匹克开创了“品牌+科技”的思路，怎么理解运动鞋和科技的结合？

许志华：首先，大家不要认为只有航天航空才需要科技，其实，很多产品都会利用科技的进步提升生活感受，特别是运动领域。运动成绩的提升，运动鞋脚感的提升，都需要材料工艺的进步，才能满足专业运动的需求。

新京报贝壳财经：如何看待国潮兴起？

许志华：国潮，从字面可以拆分为国和潮，国是国风、中国元素，国潮背后的核心是文化自信的提升，当代年轻人对中国品牌认可度的提高。在产品设计上，有更多中国元素体现，从中也可以衍生出更多文化产品。

匹克，作为中国第一代原创的运动品牌，天然具有国潮的属性，因为国潮的前提是“国”而不是“潮”。

“潮”，不同圈层的人理解并不同，有些人喜欢传统文化，有些人喜欢二次元，但是这些并不矛盾，未来的发展它会形成一个圈层。

对于匹克来说，作为一个成长于中国的中国品牌，我们的使命就是怎么让更多的优秀文化在我们的产品中得到呈现，让越来越多的人喜欢我们的产品。