观察者网讯（文/卢思叶 编辑/庄怡）奥运期间，巨量引擎搜索奥运相关内容达到27亿次，每晚有80万人在今日头条观看《新闻联播》...9月23日，字节跳动旗下数字化营销平台巨量引擎披露搜索业务的相关数据，截止到2020年8月，巨量引擎搜索日PV（浏览量）达到5亿。

搜索行业历经20年发展变化，用户在搜索场景、习惯等方面发生着巨大改变，搜索行为从原本的单一平台“去中心化”，向知识类、短视频类、垂直媒体类等更多元的内容平台分散、延伸。

“只有兴趣才能激发兴趣”，巨量引擎商业产品负责人周盛在当日举行的2021巨量引擎搜索广告营销大会指出，以内容激发+视频搜索+看后搜为特征的“新搜索”趋势已经形成，并首次系统全面地展现了巨量引擎搜索营销解决方案。

巨量引擎商业产品负责人周盛

今年春节期间，抖音搜索月活用户超过5.5亿，与之相应地，基于抖音、今日头条等字节跳动平台的巨量引擎搜索日渐壮大。

据周盛介绍，新搜索的趋势下，基于今日头条和抖音的内容生态、视频搜索基因和理解技术，巨量引擎从营销工具转变成“营销枢纽”，构建起一个更加多元的内容生态。

内容层面，截至今年6月，今日头条有超过30个垂类的内容阅读和播放量超10亿，抖音上知识类内容的视频数量超过1.5亿；同时，视频搜索结果的权威性、实效性、实用性在不断强化。

技术层面，巨量引擎在用户体验上增加了搜索触点、搜索路径，如顶部搜索框、文末文字链、长按文本搜索、关键词百科超链接、“猜你想搜”、搜索热榜等；后端的广告匹配上，借助语义识别、多模态匹配等技术，通过用户搜索词、广告内容的理解、智能匹配，实现视频结构化信息自动抽取、直播商品搜索比价和播后回捞等。

巨量引擎搜索广告负责人焦颖颖表示，基于“营销枢纽”的角色定位，巨量引擎搜索串联起内外部的营销生态、场景、产品、手段，推动着流量的收拢与再次分发，以满足品牌品宣、转化、经营的需求。

自2017年组建搜索团队后，字节跳动在近年多次主动布局搜索业务，2020年9月，头条系上线搜索竞价广告业务；同年底，巨量引擎搜索广告全量上线，并宣称“头条&抖音搜索功能与信息流结合，实现闭环营销”。

对巨量引擎搜索的不断投入透露出，字节正在寻找新的广告收入增长空间，连通营销生态撬动更大的商业增长空间。

据了解，未来，巨量引擎搜索将在电商直播、热点内容、生活服务三大场景重点发力：优化电商搜索的体验；在热点、合集、话题等热点场景上做深度探索；为本地和生活服务，尤其对同城以及线下服务的搜索需求提供更多支持。

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