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记者 | 徐诗琪

“卖贵的”，似乎已成家电厂商们的共识。过去几年里，传统家电厂商们纷纷推出高端产品线，甚至拆分出独立的高端子品牌，试图在陷入低迷的家电市场里寻找增量。

美的2018年推出的高端子品牌COLMO便被视作该公司的重要战略。COLMO定位于“高端AI科技家电”，产品涵盖白电与厨电，主打智能化，售价高昂。类似的还有海尔的卡萨帝，海信的璀璨套系，云米的科奇等等。

在美的近日举行的COLMO品牌之夜活动上，COLMO品牌相关负责人接受了界面新闻等媒体专访，介绍了近期的表现与未来的计划。

对于这个仅诞生三年的子品牌，美的集团并未在财报中写明COLMO历年的销量与销售额。但在采访中，美的方面透露，COLMO计划今年内达到30亿元销售额，并立下了明年翻倍的目标。30亿元，这与美的另一个年轻品牌华凌2020年的销售额相当。

美的集团半年报显示，2021年上半年，COLMO已新建超过300家全品类体验展厅和15家体验馆，目前国内市场已累计布局近7000家门店及网点。

在具体产品上，COLMO涵盖了冰箱、洗衣机、干衣机、洗碗机、抽油烟机等，均价在万元甚至以上，最近发布的新产品均是干洗护理类。干衣机是近期白电市场上的宠儿，销量增长迅速，奥维云网数据显示，2021年上半年干衣机零售量增长了61.1%，是白电市场需求增长的核心支柱之一。

市场份额方面，这个年轻的品牌尚未挤进各品类的前十名，但在高端市场表现较好，据奥维云网今年前五个月监测数据，COLMO在单价1.5万元以上空调柜机线下市场份额占比超过30%。不过这一成绩距离高端家电“老大”卡萨帝还比较远。

卡萨帝是COLMO的直接竞争对手，是海尔于2006年成立的高端家电品牌。中怡康数据显示，卡萨帝2020年在高端市场冰箱、洗衣机、空调等品类的零售额份额排名第一，其洗衣机及冰箱在中国万元以上市场的份额分别达到76.7%、37.1%，空调在中国一万五千元以上市场的份额达到46.9%。

整体来看，美的面临的问题是，如何将旗下大量的品牌做出区隔，实现差异化经营。仅在家用电器领域，美的就拥有近10个品牌。走平价路线的有美的、小天鹅、华凌、布谷，走高端路线的有东芝、COLMO、比弗利、eureka等等。这些品牌在产品线上有所冲撞。

而美的的优势在于覆盖广阔的销售渠道、强大的制造能力，以及集团背后的雄厚资金，这让它能够迅速铺开新品，压制对手。

在资本市场上，美的集团今年以来股价并不好看，自年初股价破百后持续下跌，目前报66.79元/股，市值4663亿元。尽管今年斥资136亿元进行了两次回购，但投资者们似乎并不买账。无论如何，家电成为“夕阳行业”已是不争的事实，美的还需寻找到更多想象空间。