2021大湾区中秋电影音乐晚会现场搭建的七大直播间，150分钟累计吸引超4700万人次观看。

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湾区升明月，消费促融合。9月21日晚，来自中国内地、香港、澳门、台湾的百名音乐人/电影人齐聚粤港澳大湾区唱响月圆之歌，持续20天的首届“粤港澳大湾区购物节”也交出了靓丽的成绩单。数据显示，首届“粤港澳大湾区购物节”总销售额突破千亿，参与消费者总计1.9亿，其中港澳参与消费者超120万。购物节主办方决定将每年的9月2日作为开幕日继续举办“粤港澳大湾区购物节”。

南都记者采访获悉，港澳月饼、休闲食品成首届大湾区购物节期间的“C位”爆款；线上销量和品牌知名度的提升是港澳品牌在参与大湾区购物节以来的两大收获，直播是大湾区品牌最钟爱的“出圈”方式，提升数字化能力，激发创新能力是湾区品牌对参与下一届大湾区购物节的期待。

按照专家的说法，借助购物节的消费热潮，未来更多“猴赛雷”的爆款好物将立足湾区、辐射全国、迈向全球。随着粤港澳进一步融合，越来越多湾区品牌步入“多城协同”的发展模式。

A 销售额破千亿，参与消费者1.9亿

9月22日，首届“粤港澳大湾区购物节”迎来完美收官：参与商品数超3000万，总参与消费者1.9亿，其中港澳参与消费者超120万。

南都记者采访获悉，线上销量和品牌知名度的提升是港澳品牌在参与首届大湾区购物节以来的两大收获。“首届大湾区购物节促进了大湾区内整体消费水平的上升，也让湾区制造在全国范围内的知名度提升”，澳门永辉食品品牌经理龙小芳向南都记者表示，购物节期间澳门永辉的销售比日常呈十几倍的增长，最为火爆的两款产品为手信礼盒（六六大顺）和传统手工鸡蛋卷，其中蛋卷卖到了200万元左右的销售额。

来自香港的新消费品牌日日煮在购物节期间的总销售额同比增长100%，“借此机会，日日煮将粤菜风味的产品推广给全国消费者，不但获得了销量，也提高了品牌知名度”，日日煮品牌营销负责人陈伊韡向南都记者表示。十月初五饼家澳门店经理谢嘉伦表示，此次购物节对企业转型升级、宣传品牌，增长线上流量有很大帮助。

南都记者采访获悉，直播是这届大湾区购物节期间最受商家欢迎的“出圈”方式。数据显示，“湾区升明月”2021大湾区中秋电影音乐晚会现场搭建的七大直播间，在150分钟累计吸引了超过4700万人次观看。事实上，过去20天内像这样的直播间还有数百个，来自内地、香港、澳门的淘宝主播们携手明星，持续为超过2000个大湾区品牌带货。

这些大大小小的直播间架起了大湾区之间消费互通的桥梁，既让港澳品牌更快进入内地市场，也把更多内地年轻人的新颖生活方式带回香港澳门，让三地年轻人的生活方式进一步融合。

“购物节缩短了城市之间的距离，因为疫情，今年没办法去到香港澳门，在直播间里我可以畅通无阻地购买那些熟悉的港澳老字号月饼，也可以把我喜欢的内地品牌安利给港澳的朋友”，广州人陈小敏称。

在澳门特区政府经济及科技发展局局长戴建业看来，首届“粤港澳大湾区购物节”很好地体现了湾区经济创新融合，也非常契合澳门中小企业发展所需。“网上销售、直播带货等新零售模式对澳门中小企业而言是非常需要的。我们看到企业报名非常踊跃，因为可以开拓新市场，让内地同胞更好地了解澳门产品，将澳门好物销售到大湾区和内地其他市场。”

B 港澳月饼、休闲食品成“C位”爆款

南都民调中心的调研数据显示，大湾区购物节期间，粤港澳消费者最爱购买休闲食品、服饰鞋包和电子产品。加上购物节后期适逢中秋佳节，一众港澳饼家的月饼成为了“C位”爆款。

十月初五饼家副总经理郑旭升告诉南都记者，今年购物节期间卖出约7.5万盒合桃酥，十月初五的月饼销售同比去年则是增长了40%-50%。香港皇玥则准备了9.5万盒月饼，并推出了流心猫山王榴莲月饼、流心绿茶月饼等9款新品，短短10天内被抢购一空。另外，香港美心、华美月饼、广州酒家等更是创下购物节期间在天猫上销售超百万件的纪录。

广式月饼经典款双黄白莲蓉、五仁火腿以及香港创新的奶黄流心，成为消费者最爱的口味。此外，百年老字号陶陶居联动天猫国潮玩起新文创，将月饼置于可播放粤曲小调的音乐盒中，成为新晋“网红“。

除了应节的月饼销售火爆，不少老广的童年味道——广氏菠萝啤登上了天猫果味啤酒回购榜单，有消费者评价称“国产神水、好喝到爆”。这款饮料上个世纪80年代曾经风靡广东，后因为多种原因短暂退出市场，2015年开始在天猫上销售。为了圈粉年轻人，广氏做了一系列创新，如推出国潮风格的设计款，研制出属于广氏菠萝啤的果味气泡水。目前，这种“广式味道”在上海、浙江一带颇受欢迎，并在香港地区有售。

此外，香港新消费品牌日日煮在首届大湾区购物节期间销量最好的鲍汁捞饭与牛肉火锅销售额达到13万元。

作为产业集聚和创新发展的高地，大湾区有着领先全球的“湾区制造”，也引领着年轻人的消费趋势。购物节期间，淘宝天猫平台上的100多个产业带带来的湾区制造，被贴上了“猴赛雷”的标签。香港品牌芝华仕今年在天猫上销售额已超过10亿元，作为功能性家居，芝华仕在今年做了众多产品创新，如在沙发上增加无线充电、语音操控等新技术，让家居变得更智能。

“以前我对大湾区的品牌了解不多，现在才知道自己‘家’里就有这么多好物和优秀品牌，我感到特别自豪。”澳门女生李卉茵称。

值得一提的是，中秋当日，与此次购物节联动的群星接力公益直播从15时开启，李佳琦、薇娅、雪梨、烈儿宝贝、林依轮和陈洁kiki六大淘宝主播同步推荐湾区好物。来自深圳的SKG眼部按摩仪和来自广州的完美日记丝绒唇釉等产品作为“湾区制造”代表出现在了李佳琦的直播间中。完美日记方面向南都记者透露，当晚丝绒唇油销量超20万支，深受直播间粉丝喜爱。作为在广州成长起来的本土美妆品牌，参加此次购物节能够让大湾区的消费者更多地认识到国货品牌的产品力，提高完美日记在大湾区乃至全国范围内的影响力，为他们拓展港澳市场蓄力。

C 湾区品牌步入多城协同发展新模式

购物节对推动粤港澳三地经济融合效果显著，21日晚主办方宣布将继续举办“粤港澳大湾区购物节”，并将每年的9月2日作为购物节的开幕日，持续推动粤港澳融合发展。对此，多个参与本届大湾区购物节的商家向南都记者表示，愿意持续参与大湾区购物节，并希望借助购物节提升数字化能力，激发创新能力，以及进一步开拓湾区市场。

“有幸成为大湾区中国好物梦之队成员之一，这对于我们一直期望的数字化转型、拓展内地市场，是一个好的开始，希望在明年大湾区购物节期间，能让澳门永辉品牌下更多的产品销售到全国各地，让大湾区以及全国各地消费者都能尝到更多澳门风味的特产”，龙小芳向南都记者表示。

“完美日记作为在广州成长起来的本土美妆品牌，参加这次的购物节能够让大湾区的消费者更多地认识到了国货品牌的产品力，提高完美日记在大湾区乃至全国范围内的影响力，为我们拓展港澳市场蓄力。”完美日记相关负责人称，完美日记会坚持创新，以更多惊喜感、有创意、高品质的产品持续参与大湾区购物节。

此外，值得关注的是，借助首届大湾区购物节，粤港澳商家已显露出多城协同的发展模式。阿里平台的数据显示，众多湾区商家将研发、设计和品牌团队放在港澳总部，将工厂和物流基地设在东莞、中山、惠州等制造大市，把电商团队、淘宝直播团队放在广州、深圳等地。

其中，香港月饼品牌皇玥把研发团队和工厂设在香港，将电商团队、直播团队和物流仓库放在深圳。月饼在香港工厂生产完成后，只需要1天时间，就可以完成手续、运抵深圳的仓库，再通过深圳的仓库将货物运送到湾区乃至全国各地。此外，澳门十月初五饼家2004年便在江门建立了生产基地，而香港荣华饼家早在1994年就在东莞设立了生产厂房，“从1950年成立到在内地建厂，我们深深感受到两地经济一直在不断融合，粤港澳大湾区内商品的双向流动越来越便捷和频繁。”香港元朗荣华相关负责人表示。

专家认为，随着大湾区城市群之间进一步融合发展，未来湾区产业协同效应充分释放，“全球消费者一键买遍湾区、湾区品牌一键卖遍全球”或将成为粤港澳大湾区购物节的常态。

A06-08版

出品：南都商业数据新闻部

采写：南都记者 马宁宁 徐冰倩 汪陈晨 郑海虹

策划统筹：甄芹 田爱丽