图片来源：视觉中国

记者 | 徐诗琪

记者 | 徐诗琪

彩电行业去年经历的缺芯、涨价等情形已被大众熟知，但显示产业另一个应用领域——商用显示，却较少受到关注。实际上，这个尚存增量的市场已成新老厂商的必争之地。

近日在深圳举办的第十三届中国（国际）商用显示系统产业领袖峰会上，奥维云网董事长文建平指出，商显市场在10年内翻了3倍，处在“长期”、“稳定”的增长轨道，行业的综合效益也有回升态势。

商用显示涵盖教育、零售、医疗、交通、会议等多种行业，产品包括电子黑板、会议平板，以及室内外各类大尺寸屏幕等等。商显属于to B产业，利润普遍高于彩电。以2021半年报为例，利亚德（300296.sz）以商显为主的智能显示业务毛利率约29%，而同期TCL电子（01070.hk）的彩电毛利率仅为17.4%。

“去年面板价格涨幅非常大，多数达到了翻倍。今年以来面板价格和需求回落，整体芯片产能变得有富余，加上国产芯片的产能开始释放，所以现在芯片端的缺货已经有所缓解。”奥维睿沃副总经理程丽丽对界面新闻表示，今年以来，缺芯情况对于商显企业而言影响减小。另外，由于企业采购往往在三、四季度，商显企业下半年业绩预计向好。

在技术更新方面，商用显示产品技术更迭一般滞后于消费级产品，例如OLED显示技术，就率先用在了小屏的手机、显示器等消费电子产品上。而在商显场景，这类技术还停留在“尝鲜”阶段，如LG曾在2016年就推出过长15米的拼接柔性OLED屏幕“隧道”；三星在今年则更新了高达16K分辨率，120Hz帧率的100英寸LED大屏“The Wall”。这些技术虽新奇，却成本高昂尚未普及。

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三星商用大屏The Wall，图源：三星官网

目前，随着成本降低、产能扩张、对产品功能要求增加，商显产品的技术更迭脚步也加快了。

程丽丽总结了目前商显大屏的两大热门技术方向：“一是MiniLED显示技术，二是从PCB基板转向玻璃基板。”二者都意味着商显大屏在朝着画质更好、更明亮的方向发展。

不过，和彩电不同的是，商显行业的核心并不是显示，而是基于显示的场景服务。这要求厂商合理选择自身赛道，并提供软件定义能力和服务附加值。

细分行业上，值得一提的是会议平板。疫情后远程办公和企业数字化转型的需求，刺激了新型办公设备的增长。奥维睿沃数据显示，会议平板市场一季度销量同比增长了72.7%，保持较高的增长速度。

新力军正在进入。2020年，华为发布了首个会议平板产品IdeaHub，其业务战略是“端云协同，共建全场景智慧办公生态”，联合其华为云和鸿蒙生态优势，进军这一商显市场。

程丽丽认为，目前会议平板市场分为三个梯队：第三梯队卖硬件，主打性价比；第二梯队是皓丽、MAXHUB等老牌厂商，它们的软硬件一体化方案和产品价格段较为完善；第一梯队如华为这类新入局者，能够与自身云服务、数据安全业务结合，在高端业务上有优势。“会议市场的增量空间很大，短期来看竞争也非常激烈。”她说。

整体来看，奥维睿沃预测，商显市场的空间还将持续扩大，2021年预判规模达到784亿元，2025年将近1300亿元。整个行业围绕着场景定义软件，软件定义硬件的模式在加速。