图片来源：视觉中国

记者 | 佘晓晨

记者 | 佘晓晨

直播带货走过热闹期，已经成为常态化的“流量工具”。今年双11，淘宝首页将为直播新增一级入口。淘宝事业群直播事业部负责人程道放在近日的发布会上表示，这一入口将为直播带来亿计公域流量。

对于设置直播一级入口的原因，程道放解释称，经过6年的发展，淘宝直播一直有个问题没有解决：淘宝直播在手淘的入口固定在四大“金刚位”上，这个位置的问题在于，用户的回访路径比较长。

换言之，直播没有最大程度地发挥增长作用。阿里发布的数据显示，今年1月份到现在，淘宝直播用户超过5亿；2021年截至8月，淘宝直播平台流量同比增长了59%以上。而淘宝直播内容运营负责人简柔介绍称，预计从国庆开始，手淘的首页会开启一级入口。就在8月30日，淘宝宣布正式启用全新slogan“太好逛了吧”。

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新增前后对比

而在此次发布会后的采访上，程道放表示，两个月以前，淘系内部进行了人事调整，其被调整至淘宝事业群直播事业部负责人岗位。在此之前，程道放为点淘App负责人。

而伴随着此次人事调整，点淘作为独立的内容APP，和淘宝直播之间的联系将更加紧密，阿里电商对于直播和其他内容的扶持也会加大。

今年1月，淘宝直播APP发展为“点淘”，布局短视频内容。当时，阿里方面曾表示，2021年，淘系的一个大的战略就是内容，逛逛和点淘APP，会作为整个淘系内容闭环的两个核心场。

此次发布会上，程道放首次介绍了点淘在整个产品中的定位——承接阿里在下一代电商探索上的任务。“直播这个场域对整个流量的转化效率有很大提升，但电商直播相对来说还是一个流量消耗的场，几乎很难产生原生的流量入口。”他表示，阿里把点淘定义为“发现电商的场”，今年双十一期间，点淘会在自身APP的种草上做出非常大的投入。

抖音、快手从内容到电商的链路已经逐渐完善。2021年第二季度，快手电商营收同比增长212.9%至人民币20亿元。在此背景下，淘宝对于直播的期待也有了一些转变：从消耗流量变成了流量入口。

为此，淘宝还将在今年双十一发布新的商业化产品“热浪引擎”，实现线上选品、线上招商、线上匹配达人主播等。但这部分工作实际上和MCN机构的工作有所重合，对此，淘宝直播MCN负责人新川称，淘宝不会干预主播的选品，而是基于平台数据的挖掘降低中腰部主播搭建招商团队的成本。

恰逢近期“解除屏蔽”的政策背景，程道放在采访中表示，如果解除屏蔽，在整个外部能形成一个良好的用户体验，对于淘宝产品侧最大的改变则是，“淘口令”这个形态会切成正常意义上的“卡片形态”。