“50多家企业联合种草、明星主播齐齐开播、产销对接热火朝天......"在这热闹纷呈的活动背后，是各大平台强强联动，多方共振，大力触动消费者对“粤式中秋好礼”的消费购买力，全力推动广东农产品出圈。

在广东省委、省政府的领导下，省农业农村厅有力统筹，以中秋节庆消费为契机，推动“以节兴市、以节兴商、以节聚势”，全面展开2021广东农产品中秋营销行动，活动以“粤品粤有味，中秋带回家”为口号，大力推广全广东的中秋好味道。

多渠道精准宣

传打响“粤字号”品牌

主流媒体齐发力，“粤字号”品牌响当当。8月中旬，南方农村报首推“百县千品宴中秋”活动，奏响中秋营销行动交响曲！围绕广东六大水果、增城丝苗米、陆丰甘薯等 “粤字号”特色农产品，联合50多家企业共创创意海报及短视频，以种草为核心，多维借势造势，助力“粤字号”品牌突围。

珠江经济台依托广电媒体优势，联动全国广播美食联盟以及全国广电名嘴，以接地气的创意活动、生动鲜活的融媒报道以及线上电商、直播推介等方式，打造”名嘴臻选，好礼来袭“系列推广活动，对中秋农产品营销活动进行多层次宣传，助推“粤字号”强势出圈。

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多平台共推云展会，地道粤味一点就到家。广东农产品“保供·稳价·安心”数字平台、南方优品、盒马集市、一亩田、粤有臻园、呼啦优选、潮人甄选、中国银联云闪付等各大平台纷纷上线中秋主题云上商城，开设中秋销售专区，集中展示展销广东优质农产品。

此外，中国银联广东分公司投入14万“粤字号”农产品购买补贴优惠；广东农产品“保供·稳价·安心”数字平台设置了畅销榜单、超级秒杀区域以及领红包活动；南方优品陆续推出广东省21个地市特色农产品美食地图……多种创意，多种福利，齐齐玩转中秋营销，助力提高销售转化。

精准推送返乡人，粤品美味更暖心。8月16日，“粤品粤有味，中秋带回家”内容上刊铁路12306城市之窗“深圳站”。动动手指，将到达站选为“深圳”，便可以开启一场神秘的“粤味之旅”，广式月饼、梅州蜜柚、高州香蕉等广东特色农产品尽收眼底。家人是远方的牵挂，车票是手中的安心，铁路之程，粤品为伴，精准营销的同时，更体现城市的人文与温情。

多维借势造势

打造中秋话题制造机

创意内容解锁“粤字号”品牌新符号，掀起一股“粤式中秋”热潮。微博和视频号持续输出内容，利用中秋热点和各大媒体资源打造“把粤式中秋带回家”热门话题广泛种草，调动消费者关注与互动的积极性。

抖音“1”个线上宣传主场，打造#粤式中秋带回家#热搜话题、“5”人中秋博主矩阵，打造高质量视频内容、“1”个粤式中秋好物榜单、“N”个粤式中秋好物直播，形成一套1+5+1+N传播策略，聚合全网广东中秋农产品、美食相关内容，形成长效线上宣传阵地。

南方优品持续塑造创意内容，以产品与场景强关联强种草的方式进行“粤字号”品牌口碑传播，持续在微博、搜狐、一点资讯、今日头条上输出#广东人中秋到底多爱吃柚子#、#广东香蕉短跑争霸赛#等多个话题，以内容流量驱动电商流量，实现品销双赢。

多方直播带货

实现流量销量双引爆

“梅州三红蜜柚是中秋送礼必备佳品，推荐和月饼一起拍！”9月17日晚，梅州三红蜜柚走进天猫星选主播主持人李好的直播间。“皮薄、汁多、味甜”，直播间里，蜜柚果肉如透光的红色珍珠，饱满晶莹，十分诱人，主播口中嚼着果肉，也不忘连声赞叹。众多网友在这甜蜜“柚惑”当中刷屏下单不停歇，当晚直播间吸引超过60万人观看。

中秋临近，广东农产品再次掀起一波直播带货热潮。自8月26日以来，广东广播电视台珠江经济台持续联动全国广电名嘴为大家尝鲜，助力实现“空中团圆”，并亲临中秋好礼基地，打造“沉浸式”体验品鉴中秋粤味，并与产地农户、美食家代表和KOL 等一起分享粤味中秋故事，介绍产地风情与粤式中秋风俗，推荐集结“整个广东”的优质粤味中秋好礼。

部分直播截图，图片来源珠江经济台

据了解，中秋节（9月19号-21号）期间，抖音平台将邀请超过20位广东中秋优质农产品商家及相关达人，直播带货粤式中秋好物并以千万流量扶持直播间，将广东中秋美食送到全国各地、千家万户。多地产销对接

引领中秋消费新潮流

为助力广东农产品销售，南方农村报联合广州农财大数据科技股份有限公司连续举办多场产销对接活动。9月1日，2021广东柚产销对接梅州站基地行举行，活动邀请大宗批发采购商、生鲜电商渠道，一同走访梅州柚核心企业、基地，选购优质广东梅州柚。9月9日-10日，广东柚品评活动中山东凤珠江村镇银行专场、中国银联广东分公司专场活动开展，辐射银行及银联员工、周边优质社区市民等近二十万优质社区消费者，带动近1000箱“粤字号”品牌柚子包装产品销售……

让数字平台赋能农产品销售，当前，广东农产品营销已打破传统壁垒，形成线上线下齐发力，多措并举接桥梁的产销对接新模式。

一亩田作为覆盖全国2800个县的1.2万种农产品种类的全国领先的B2B电商平台，用户数量达3000万，其中2000万采购商用户，通过算法和数据实现精准匹配，日均有效交易达30万。此次活动期间推出的中秋主题云上商城，助力广东农产品销售推广的同时，也对于促进供应商、采购商、经销商、电商平台、物流快递和媒体行业形成合力，打破供销壁垒具有重要作用。

“南方优品”作为南方报业传媒集团倾力打造的媒体电商平台，积极响应国家乡村振兴等重大决策，整合 “线上+线下+新零售”全渠道，已建成南方优品中山馆、江门馆、荔湾馆等多个对口帮扶专馆并在农产品营销中发挥着重要作用。截止9月17日，南方优品组织资源销售粤式中秋产品超2208万。

本次中秋营销行动，紧抓节庆机遇，打造“粤式中秋”营销新模式和统一广东农产品节庆品牌，推动全民共度“粤味中秋”新潮流。以挖掘广东农产品的历史文化和人文价值，形成全方位营销矩阵，辐射覆盖更多消费群体。多方联合整合资源，发挥优势，以中秋节承载广东农产品营销，联手助推“粤字号”产品走进千家万户。

【作者】张芷瑜　实习生 陈思蓝

【来源】南方农村报

编辑：空明