爱好没有错误，但如果让囤积居奇的“炒鞋风”大行其道，不仅会因为资金炒作带来更多市场风险，也会吹散广大消费者对球鞋的喜爱。

“炒鞋”兴冲冲，隐患却重重。“炒鞋风”已经不是新鲜事，此前几轮“炒鞋”，也早已让相关风险不断暴露。但是“炒鞋风”为何禁而不止？为何泡沫还能越吹越大？其中有几个因素不能忽视。

首先，对球鞋厂商而言，创造潮流就意味着创造利润。 一些企业滥用自己的品牌价值和影响力，以限量、抢购、秒杀等手段，人为制造产品的稀缺性，利用消费者对品牌价值的好感和信赖，赚取更高利润。相关企业不能把制造噱头和潮流当成经营法宝，而应该在切实为消费者提供更好服务和更高价值方面下功夫。饥饿营销、稀缺联名等营销手段只能聚拢一时人气，绝非促进企业发展、品牌成长的长久之计。

此外， 对于一部分炒鞋者而言，受消费主义和潮流文化影响，愿意支付远高于商品价值的资金购买看似寻常的工业品，其看重的是“球鞋文化”本身。当“炒鞋”行为受到质疑时，他们甚至还会用“不懂球鞋文化”加以反驳。交易双方，一个愿打一个愿挨，本无可厚非。但 还有一部分炒鞋者，抱着投机心态购买爆款球鞋、参与炒作，他们幻想着能够低买高卖，割别人的“韭菜”，但却在无意间助长了畸形市场的形成，也将自己置身于风险的漩涡中却浑然不觉。

爱好没有错误，但如果让囤积居奇的“炒鞋风”大行其道，不仅会因为资金炒作带来更多市场风险，也会吹散广大消费者对球鞋的喜爱。对此，监管方还应做好监管，及时遏制风险苗头。企业、交易平台和消费者，也应理性看待，努力维护良性的潮流消费市场环境。（作者 张苇杭）

来源：经济日报，原标题《“炒鞋风”为何刹不住》

校对：闫欢

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