最近，来自内蒙古的东方牧都以黑马姿势，销量一路长红，2018年品牌成立，2019年一年卖出几千万，成长速度可谓惊人，推出的“水晶牛蹄筋”更是引爆了内蒙旅游休闲零食，闯入大众视野。

熟悉内蒙古的人都知道，休闲牛肉制品作为内蒙古旅游特产的主力军，经过10多年快速发展，竞争已经白热化，各大中小型的厂家混战激烈，休闲牛肉制品已经不是红海，而是血海，凭什么东方牧都能成为一匹低调的黑马突围？

成功都是有原因的，今天我们从品牌策略，产品定位、营销渠道的角度来分析，发现品牌必须作对了这4件事，才能有机会成为一匹优质黑马，在传统产业中创新突围！

定位决定地位，格局决定舞台！不走寻常路！

企业生产是行家，但品牌策划要找专家。2017年底，成都赢动力品牌策划有限公司成为东方牧都的战略伙伴，为其提供品牌整案服务，以创新思维打造这个全新的牛肉制品品牌。

通过前期品牌调研，赢动力发现在内蒙古休闲牛肉制品供大于求，市场上产品琳琅满目，包装上都是比较传统路线，大都是内蒙古草原牧场等民族风格，东方牧都作为一个全新品牌，要想从众多竞品中脱颖而出，首先品牌战略和包装视觉就应该不走寻常路，必须用跨行思维创新！

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内蒙其他品牌牛肉干包装

东方牧都源起内蒙古锡林郭勒大草原，无与伦比的自然生态，保障了产品的优质原料，是品牌崛起的重要条件之一。

原料产地-锡林格勒大草原

中国优质的牛羊肉产地

天生天养品质出众

接下来，需要确认东方牧都最本质的核心价值是什么，产品的核心卖点是什么，我们发现，虽然都是牛肉干，但是鲜肉炙烤的牛肉干更好吃！要牢牢占住“草原牛，鲜肉烤”这个区别于其他品牌的核心价值。

品牌广告语

创新思维 - 行走的能量棒

二 . 超级符号

为了区别于其他品牌传统蒙古包、手绘牛的视觉表现形式，赢动力决定要用更新颖、更有质感来表现这个品牌，做到超高性价比的“高质平价”。设计团队经过多次的内部激烈讨论，最终确定采用游历欧洲法国巴黎见过具有强烈视觉记忆的，高端奢侈品的色调和简洁明快的风格，同时用新颖的表现手法结合草原、牛羊元素，打造不一样的视觉感，契合了当下消费审美升级的、具有较高购买力的都市白领精准人群。

东方牧都专属插画

东方牧都专属插画

东方牧都专属插画

赢动力还为品牌设计了超级IP-牧都王子

超级IP - 牧都王子

英俊帅气多金逗比的牧都王子

三 . 构建完整的产品体系

包装是最大的媒体-让产品自己会说话！

产品包装的本质就是终端为王，建立完整的4大系列产品体系：风干牛肉，手撕牛肉，牛蹄筋，牛板筋。人无我有，人有我精，要赢在终端。包装视觉设计秉承：容易被看见，容易被记住，容易被传播！在一堆竞品中，首先要新颖脱俗，第一眼就被识别出来，能快速传达品牌战略和理念的表现形式。

包装设计效果图

包装设计效果图

包装设计效果图

专卖店效果图设计

专卖店效果设计

实际生产成品展示

产品陈列效果

三 . 构建完整的产品体系

包装是最大的媒体-让产品自己会说话！

产品包装的本质就是终端为王，建立完整的4大系列产品体系：风干牛肉，手撕牛肉，牛蹄筋，牛板筋。人无我有，人有我精，要赢在终端。包装视觉设计秉承：容易被看见，容易被记住，容易被传播！在一堆竞品中，首先要新颖脱俗，第一眼就被识别出来，能快速传达品牌战略和理念的表现形式。

产品实景图

专卖店实景

专卖店实景

专卖店实景

战略为先，执行在后，有个好的开始，就成功了一半！

赢动力用超级创意撬动企业战略，一开始就做对了这四件事，让东方牧都一战而定，产品迅速打入牛肉制品中高端市场，目前销售网络遍布内蒙古赤峰，山西、北京、天津等地，1年时间发展了8家专卖店，销售过千万，接下来东方牧都准备发力网络营销，坚守原味主义，打造成为全国知名的休闲零食品牌！