每经记者：朱万平 每经编辑：张海妮

图片来源：每经记者 朱万平 摄（资料图）

“现在茅台1935这款新品还没有正式上市，我们手上也没有货，但市场（上）已有少量的货了。由于量少，价格已飙升了接近1倍。”今日（9月10日），一位茅台酒商向《每日经济新闻》记者称。

目前茅台1935售价约1300元/瓶，超过五粮液和国窖1573的市场价。“如果是这个价格，没必要去喝茅台1935。”该茅台酒商还称。

《每日经济新闻》记者从多位接近茅台的人士处获悉，茅台1935将于近期上市。

“茅台1935”是“遵义1935”停产后推出的全新系列酒产品，平安证券研报认为它是贵州茅台完成“十四五”发展目标的战略级产品。目前，“茅台1935”已实现小批量试产并进入量产阶段，不久后将推向市场。

产品未正式上市 市场价已超五粮液

“预计近期，茅台1935新品将正式推向市场，但市场上已有小批量的产品了，具体来源我们也不清楚。”一位接近茅台的人士向《每日经济新闻》记者透露，虽然目前正式的价格还没有定，但市场价涨得较猛。

不久前，也有自媒体发布了茅台1935产品的拆箱视频。从视频中可看到，茅台1935产品的外观，主要以红色和金色为主，茅台的logo较为明显。

茅台1935的背标解释了取名的由来：“公元1935年，茅台前身烧坊，在西南各省物资展览会上，荣获特等奖。贵州茅台酒股份有限公司推出茅台酱香系列酒——茅台1935酒以传承茅台底蕴，铭记历史经典。”

“茅台1935的前身是遵义1935，后者原来基本不在市面上流通。遵义1935原来也就卖300多元/瓶，在宣布停产后，价格一度飙升千元。如今以茅台1935的新名头归来。”一位白酒行业人士表示。

舍弃“遵义”二字冠以“茅台”的名号，并在包装上进行升级后，茅台1935的价格也不便宜。“目前，新款（茅台1935）还没有上市，我这里没货，只有老款（遵义1935）。”一位茅台酒商向记者表示。

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“茅台1935的价确实有点高，这与它现在的量很小有关。你要喝的话，没必要去买它。”上述茅台酒商对记者称。茅台1935的出厂价还没有确定，但肯定不会超过飞天茅台的出厂价，听说不到700元。这意味着茅台1935的市场价溢价明显，较出厂价飙升了约1倍。

作为一款新品，茅台1935能否支撑得起近1300元/瓶的售价？要知道，拥有深厚底蕴的高端名酒——五粮液和国窖1573目前市场价也不到1200元/瓶。

茅台1935。图片来源：开箱视频截图

或于近期推出 欲抢占千元以上价格带？

上述接近贵州茅台的人士透露，茅台1935是贵州茅台（600519，SH）筹备了多时的重磅新品，预计将于近期正式推向市场。

而贵州茅台之所以推出这样一款系列酒新品，背后也有着自身的考虑。

“现在白酒市场3000元价格带，已被飞天茅台牢牢掌控，但是1000~3000元价格带，贵州茅台仍有明显的空白，尚未出现有绝对竞争优势的品牌。茅台1935很大程度上是为了抢占这一价格带。”一位白酒分析师对记者称。

目前，除飞天茅台外，贵州茅台旗下产品——茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱等价格在百元到数百元之间，这些产品还面临五粮液系列酒、剑南春、舍得等名酒企业的竞争。贵州茅台在1000~3000元价格带基本是空白。

“茅台1935是茅台系列酒中定位高端的产品，可以填补空缺的价格带，也算是好事。”一位贵州茅台的长期投资者对《每日经济新闻》记者称。

“放眼整个茅台家族，定价在千元左右的茅台1935是贵州茅台的结构性产品。上有飞天茅台，下有茅台酱香系列酒，茅台1935作为搭载二者之间的桥梁，起到了承上启下的关键作用。”一位白酒分析师认为。

作为一款重磅新品，贵州茅台无疑对茅台1935寄予厚望，但目标价格带与五粮液、国窖1573重叠，势必将面临激烈的竞争。“茅台1935或将会引起高端白酒市场的激烈竞争。”一位白酒分析师断言。

不过，白酒专家蔡学飞认为，短期内茅台1935不会成为规模很大的大单品，更多将聚焦于细分市场，因此与五粮液、国窖1573的竞争也较为有限。

“原来的老款（遵义1935），本身带有一定的纪念属性。所以目前来看，新款（茅台1935）应该不会大批量放货，更多的是对老款的一个升级，会面向酱酒市场的一些发烧友和高端消费者进行销售。”蔡学飞称。

双节前茅台酒加大渠道投放以稳价

在蔡学飞看来，贵州茅台此时即将推出茅台1935新品，一方面是丰富茅台的子品牌，扩大市场优质产品的销售量；另一方面，也是在下半年销售旺季来临前，增加一个新的品类供给，来缓解高端市场紧缺的状态。”蔡学飞称。

当前，在供需失衡、黄牛炒作背景下，茅台酒的价格高企。去年以来，贵州茅台旗下核心单品——茅台酒价格不断上涨。今年8月下旬，茅台酒原箱装的价格一度接近4000元/瓶，茅台酒散瓶装价格超过3200元/瓶。

在8月20日国家市场监督管理总局召开白酒市场秩序监管座谈会后，茅台酒价格有所下跌，目前，茅台酒散瓶装价格在3050元/瓶左右，而茅台酒原箱装的价格一度接近3880元/瓶，近期价格较为稳定。

与此同时，随着中秋、国庆双节临近，《每日经济新闻》记者也获悉，茅台正在加大渠道投放力度。如9月10日，茅台酒的直销渠道商——红旗连锁（002697，SZ）宣布将开展茅台酒双节销售活动，比如符合条件的客户可以参与抽签，抽中后可以1499元/瓶买2瓶茅台酒。另外，在9月18日~21日有4天的双节复购活动。“这活动就是它们（茅台）双节加大渠道投放，现在茅台对直销商管得也很严。”一位了解该活动的人士透露。

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