2021年9月4日，由CIBE中国国际美博会主办的“弹性旋律”第九届绿色供应链大会，在广交会展馆A 区8.1馆K01盛大举办。本次大会聚焦品牌的供应链搭建与精细化管理展开探讨，以时代主旋律为线索，深入洞察本土美妆品牌及代工企业的发展副旋律。

天津尚美化妆品有限公司首席产品官郭若曦受邀参加，与行业权威专家一同聚焦供应链创新发展，并以《新锐品牌崛起的“芯”动力》为主题，分享为何“中式成分”成为新锐品牌崛起的动力，为新锐品牌突破现状提供发展思路。

1、未来10年，是属于中国品牌的10年

随着中国经济市场的快速发展，人们消费水平的升级，越来越多95后、00后的年轻消费者习惯在线购物，消费者对产品的需求也基础性升级到个性化，渴望属于自己时代的品牌出现，大量新品牌借助互联网的优势和制造业的积累喷涌而出。

颜值经济下，美妆作为消费品中最火热的赛道，增长势头不可小觑。在消费升级、文化自信的推动下，本土美妆品牌更是迎来了全面爆发。据《天猫国货美妆进击之路——2021美妆行业趋势洞察报告》显示，2020年美妆行业整体增速23%，而新锐美妆消费增速高达78%。去年“双11”，国货美妆成交额增速排名第一。其中新锐国货美妆品牌花西子、完美日记、小奥汀等成为黑马，国货美妆品牌百雀羚、润百颜、玉泽、自然堂也稳居前十。

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发展迅猛的国产化妆品牌更是成为资本密切关注的赛道。据不完全统计，近三年来，国内化妆品投融资事件从2019年的15起增长到2020年的46起；而2021年仅上半年，国内针对化妆品行业的投资行为就高达49起。例如，6月，以“小罐面膜”走红的护肤品牌C咖完成数千万元融资；7月，口腔护理品牌“参半”完成近4亿人民币的B轮融资；8月，溪木源完成了超3亿元人名币的C轮融资……

登陆资本市场的品牌也越来越多。如，薇诺娜母公司贝泰妮今年3月在创业板上市；片仔癀拟分拆化妆品业务上市 ；敷尔佳在今年8月完成创业板上市辅导。

如今，新兴消费品牌正如雨后春笋般涌现，吸引了越来越多的资本加入消费领域的投资，这将进一步助力和加速更多中国本土品牌走向全球。演讲中，郭若曦表示，新品牌正站在一个窗口期、一个风口，未来10年将会是中国本土品牌走向国际的黄金时期。未来10年，是属于中国品牌的10年。

2、国货进击路上，机遇挑战并存

事实上，国货化妆品的进击之路并非一帆风顺，经历了快速发展的国产化妆品牌如今也开始面临诸多问题。

首先是，本土美妆品牌高端化受不到认可。实际上，国内高端美妆市场一直是被外资美妆集团所主导着的，靠着成熟代工+价格优势+爆款营销“三板斧”崛起的国货美妆品牌们也有想在国内高端美妆市场抢占一杯羹的想法。然而，国货美妆品牌会选择通过收购海外小众高端品牌完善品牌矩阵的方式来开启品牌“高端化”。

其次是，国货爆品如过眼云烟。郭若曦提到，许多一线大牌出东西很容易出爆品，而且消费者对其很是“长情”。但是本土品牌很多出产品，大概有两三个月的一个周期就基本看不见了，爆品如同过眼云烟一样。实际上，本土品牌的同质化问题十分严重，为占领市场份额，大多数品牌选择不断加快产品的迭代速度，以防止被如浪如潮的“同类替代”产品所淹没，消费者对其就很难“长情”。

此外，就是大家对于国货的刻板印象依然存在，国产“低端”的印象已经根深蒂固。

这些问题的出现，归根到底还是因为国货品牌缺乏真正的研发能力，缺乏品质创新能力。正如天津尚美首席产品官郭若曦所说：“如果国货品牌和国际品牌同台竞技，我们的核心竞争力是什么？如果单纯拼研发，我们能拼得过他们吗？”

对此，郭若曦也给了我们答案，就是要拼我们民族的东西，文化的东西。这种差异化的竞争能力，将是未来我们与国际品牌竞争的一个核心武器。

3、中式成分，助力国货美妆品牌破局

随着中国文化影响力的强化，民族企业世界化是大势所趋。未来市场一定会出现世界级的国产化妆品品牌。如何在国货全球市场大爆发之前，沉淀自身的研发体系，在产品研发供应链方面夯实竞争护城河，将成为中国品牌的重要课题。

对此，郭若曦提出，中草药是中国国家心智资源的典型代表。以中草药这一中国特色植物资源为主的中式成分，显然是未来消费新热潮，更是中国新锐国货崛起的芯动力，或将成为我国化妆品品牌崛起，并走向世界的重要突破口

一方面，随着消费者对化妆品品质要求的提升，以”安全有效”著称的中式成分化妆品大受欢迎。另一方面，国内外企业加快对中草药品牌的布局，国外出现雪花秀、羽西等专注于“中草药”概念 的品牌，表现优异。国内也有佰草集、片仔癀、相宜本草等中草药化妆品民族品牌与单品店，还有不断涌现以“中草药”为核心的新锐品牌。

在中国本土市场上，“中式成分”无疑具有天然的竞争优势，是未来国货美妆崛起的战略支撑点。

天津尚美作为“专研中式成分，掌握核心科技”的中式成分化妆品智能制造工厂，在近30年的时间里，始终以生物技术开发为主导，严选优质中国特色植物，研制出属于尚美独特的中式成分，通过不断测试与升级研发配方，专研出功效性更佳的护肤品。

在新消费格局之下，尚美用深厚的科研能力、智造优势做基石，以技术创新坚实产品核心竞争力。致力于将中式中草药科技融合到化妆品产业发展中，引领我国化妆品基础研发与产业应用发展方向。

4、新锐国货崛起的“芯”动力

为中国化妆品行业带来更多满足定制化应用需求的优质原料、先进科研和创新产品，天津尚美坚持通过原料、科研、产品这三大中式赋能，从原料到科研到产品呈现，始终保持着超高的标准，为品牌创新打造出满足护肤功效和市场需求的中式成分美妆产品，多维度赋能国货品牌强劲的中国“芯”。

在中式成分赋能方面，天津尚美甄选优质原产地供应商，选用优质的中药植物，严控质量，加强原料全过程品控管理。并与多家高校和科研机构展开了合作，与天津中医药大学共同筛选植物建立了组分中药库，目前拥有专利黄柏、灵芝、甘草等12大中式成分，在原料端构建壁垒，助力国货品牌塑造原料壁垒。

值得一提的是，天津尚美还将搭建与院校、企业之间的交流共享平台，创建中式成分创新研究院，以聚合优质资源，推动中式成分在化妆品领域的落地生根。

在中式科研赋能方面，天津尚美的研发生产体系一直伴随业务的拓展而快速发展完善，技术研发始终处于核心地位。公司拥有以张蕾高工为主导，汇集知名院校的80、90后本硕士资历的科研团队，还和天津中医药大学等高等院校合作，建立稳定长期的产学研战略合作关系，汲取全球领先的中药科学研究成果。迄今为止，天津尚美已获得多项天然植物提取技术及成分专利，并通过这些技术创新去持续赋能品牌，提供强有力的权威技术背书。

目前，天津尚美与品牌建立深度合作的关系，成功开发出一系列具有品牌独有DNA的产品，助力国产新锐品牌全面发展产品力，提高本土新锐品牌在国际上的整体竞争力。

国货化妆品进击的路上，天津尚美以中式成分，赋能新锐品牌“芯”动力，民族品牌未来发光发热的10年，我们一起见证！