数据来源　京东消费及产业发展研究院

科技加持飞越“红海”

家居清洁产品是典型的快消品，也是市场竞争异常激烈的“红海”。曾经，国产品牌通过发力下沉市场突破了国际日化巨头的围剿。如今，消费升级和智能化产品普及这两大趋势正在深刻改变行业格局，科技创新正变得越来越重要，原来的打法逐渐行不通了。

消费升级体现在量和质两个维度。一方面，居民生活水平的提升和健康卫生意识的增强，推动家居清洁产品的人均购买数量和消费金额保持明显增长。另一方面，消费者对品质提出了更高要求，抑菌、环保、天然等附加价值受到更多关注；“一屋通用”已经过时，针对不同清洁场景，产品划分越来越细，新概念层出不穷、产品迭代速度加快。

此外，智能化时代的到来正在重塑家居清扫。扫地机器人、擦窗机器人、智能吸尘器、智能洗衣机等进入千家万户，催生了对配套清洁剂的巨大需求。这类专用清洁产品“刚柔并济”，既要给智能机器的清洁能力锦上添花，又不能损伤娇贵的机器，具有科技含量高、价格高、利润高的特点，正在成为行业的全新赛道。

每一条全新的赛道，都意味着更大的机遇。但是，要想抓住新机遇，打铁还需自身硬。针对新趋势，相关企业要用科技加持、不断创新，满足消费者对功能型、专业化、系列化产品的细分需求。同时，加强与智能家居品牌的合作，联合开发专用清洁产品，给“好马配好鞍”，更加适配智能化时代的新要求。以独具匠心的产品设计和不断迭代的突破性技术，引领清洁行业向更优质、更精细化的方向发展，让人们的生活更加美好。