【智造湾区】

“三十年前家电是耐用品，买电视、冰箱这些大件商品时都希望能用一辈子，所以很多内地居民喜欢去香港买电器，进口品牌的价格当时也相对便宜。但现在，市场颠倒过来，内地的制造业越来越先进，香港、澳门消费者开始喜欢国产电器。”家在香港、目前在珠海工作的阿Ken告诉南都记者。

作为充满活力的世界级城市群，粤港澳大湾区涵盖珠三角九市与香港、澳门，是我国开放程度最高、经济活力最强的区域之一，它以全国0.6%的面积贡献了12.4%的GDP，人均GDP是全国的2.5倍，在国家发展大局中具有重要战略地位。

《粤港澳大湾区发展规划纲要》中提出，大湾区的产业结构继续向先进制造业、战略性新兴产业和现代服务业升级。其中科技、金融和专业服务等现代服务业，电子信息、高端装备、家电、汽车等本地具备优势的先进制造业最有可能突围。同时，大湾区也要优化制造业布局，加快制造业结构调整。推动制造业智能化发展，以机器人及其关键零部件、高速高精加工装备和智能成套装备为重点，大力发展智能制造装备和产品。

南都记者了解获悉，即将于9月2日至22日举行的首届“粤港澳大湾区购物节”上，粤港澳大湾区的智能制造将集体秀实力。届时，包括美食、美妆、数码、家电、个护、家居、服装等100余个产业带将惊喜亮相，消费者可选购来自29.8万个知名品牌的1300多万件商品，其中就有不少产自广东“智造”的国产网红品牌。

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购物节加速港澳市场线上化

南都记者获悉，各大电商平台、商家都首届“粤港澳大湾区购物节”制定了力度大、内容丰富的优惠方案。消费者在相关电商平台“大湾区购物节”专区可享受各电商平台和商家提供的多项优惠，足不出户尽享湾区购物喜悦。

事实上，广东制造企业此前在港澳两地市场多是线下经营为主。比如TCL方面，按照TCL海外营销本部香港分公司总经理张济鹏的说法，港澳两地市场销售的主要场所还是线下门店，线下销售占比在80%-90%。

深圳创维-RGB电子有限公司副总裁兼海外营销事业部总经理张洪君也表示，虽然公司产品上架了丰泽、百老汇、吉之岛、HKTVmall等当地电商，但是大部分渠道还是线下。美的方面告诉南都记者，这是因为当地消费者习惯，“主要还是线下门店为主。”

但是美的方面也表示，港澳市场近年来电商发展快速，目前家电网购占整体零售不到10%，“广东智造”们仍有不少空间可以拓展。而即将到来的首届“粤港澳大湾区购物节”这股东风将让“广东智造”们再次将优质产品畅销港澳市场。

张济鹏业表示，“未来更多的内地优质产品会进入香港和澳门，当地市民对于内地产品的认知都会得到不断的提高，增加产品的需求。”美的则表示，“在大湾区经济的规划下，对港澳市场的发展充满信心，未来会开发更多不同品牌而且符合消费者需求的产品，尤其是越发普及的IOT产品，成为当地智慧家电的领导品牌。”

“广东智造”站稳港澳市场

南都记者获悉，与港澳两地相邻的广东制造企业，早在20世纪就已经尝试用优质产品开拓当地市场。而且质优价美的“广东智造”，随着市场的验证，消费者口口相传的口碑，越发受到当地消费者的热捧。

“我们早在1986年就正式开展香港业务了。”近日美的集团方面告诉南都记者，在初始阶段专注于销售空调产品，并以工程项目为主。时至今日，已将业务拓展到其他家用电器零售：如洗衣机、洗碗机、微波炉以及电饭煲、风扇等小家电。

TCL海外营销本部香港分公司总经理张济鹏告诉南都记者，公司是在98年就开始进入香港市场，而澳门市场也在2001年开始就已经进入。“其中电视、手机、音响是最受欢迎的。”张济鹏认为，“TCL在当地市场的开拓得益于港澳两地不断融入粤港澳大湾区的发展，包括我们TCL品牌之内的大多数国产品牌通过长期努力开始逐步打入香港消费市场。”

另一广东黑电巨头创维则是在1997年就开拓港澳市场，深圳创维-RGB电子有限公司副总裁兼海外营销事业部总经理张洪君说，刚进港澳是从自建专卖店开始的。如今，创维澳门的专卖店还在经营。“在未来三年稳居（港澳）TV市场前三强。”张洪君告诉南都记者未来在当地的规划。

此外，南都记者还获悉，手机品牌荣耀方面透露会准备开拓港澳当地市场，“我们会选择给港澳消费者带来最佳体验的产品。”

事实上，来自阿里的数据也显示，来自大湾区的智能小家电、住宅家具和国潮服饰已成为今年618国货出海的三大利器，其中智能小家电香港成交同比增长七成。挂脖风扇最早在韩国出现，但中国设计师全新设计后的无叶挂脖风扇，可防头发卷入，既安全又很潮，已成为海外爆品。今年上半年，深圳一家无叶挂脖风扇厂商出口同比增长超过800%。业内人士介绍，大湾区有成熟的消费电子产业链，新产品可以快速量产，目前香港乃至全球至少八成无叶挂脖风扇是深圳造。

无叶挂脖风扇

因地制宜开发智能新品

“我们香港门店内居于头部的家电品类分别为电视、空调、小家电。其中白电平均价格为4000元港元，电视平均价格为5000元港元，小家电则为1000元港元。”香港苏宁相关负责人日前告诉南都记者。根据上海申银万国证券研究所最新的家电研报，2021年7月冰箱线上市场均价为2051元/台，而空调为3699元/台。奥维云网报告指出，2021年上半年中国彩电市场均价3332。张济鹏告诉南都记者，粤港产品单价会更高（折算同一种货币），相对消费力更强。但是单价较高的同时，也对厂商的产品设计提出了更高的要求。

张济鹏透露，包括冰箱、洗衣机、商用显示等在内的产品，港澳以中小型体积的产品为主，内地主要以中大型体积产品为主。而且港澳产品更加着重智能化，如上网功能、智能化互联等。“港澳地区是全球化的展示窗口，更好的产品会更有利于我们提升全球化的影响力。未来我们会结合香港对于体积、高端和智能化需求，设定更加符合本地需求的产品。”

据悉，2017年，TCL电视品牌在当地市占率不到3%，全品排名第8。随着不断的市场推广以及产品力的提升，2020年全年市占率飙升至9%，全品排名第4，而且成为全年增长最快的电视品牌。2021年，TCL借势引入了音响和空气净化器产品，大大丰富了产品种类。“未来3年，我们会不断引入冰箱洗衣机、空调等具备优势的家电产品，不断提升当地的影响力。”张济鹏表示。

美的同样表示，由于港澳居住面积狭小，一般消费者需求体积较小的产品，所以总部主动开发了体积纤巧及具备多功能的产品，比如微蒸烤一体机，超薄洗衣机等。美的集团相关负责人称，“期望逐步把美的多样化产品带到香港市场。”

张洪君也表示，港澳和内地对产品的功能有不同的需求，公司一直有细致研究市场变化，开发当地消费者更喜爱的产品，稳扎稳打，做好利基市场。创维有专门针对港澳的需求开发不同的产品。如创维的DTV（数字电视）、安卓TV和安卓OLED在当地很受欢迎，“其中安卓TV最受欢迎。”

“十四五”规划赋能“广东智造”

“广东智造”之所以可以迅速适应港澳特色市场，研发、生产出当地消费者喜闻乐见的产品，这无疑得益于粤港澳大湾区制造产业链的强大实力。

南都记者获悉，作为制造业第一大省，广东省2020年规模以上制造业增加值从2015年的2.66万亿元提升至3.01万亿元，规模以上制造业企业数量超过5万家，均居全国第一。在列入全国统计的41个大类工业行业中，广东省有40个，销售产值居全国前三的行业有25个。广东省已形成新一代电子信息、绿色石化、智能家电、先进材料、现代轻工纺织、软件与信息服务、现代农业与食品等7个产值超万亿元产业集群，5G产业和数字经济规模全国第一。家电、电子信息等部分产品产量全球第一，汽车、智能手机、4K电视、水泥、塑料制品等主要产品产量位居全国首位。

粤港澳大湾区是我国开放程度最高、经济活力最强的区域之一，在国家发展大局和全球经济发展中具有重要战略地位。广东是我国家电的制造业基地，也是全球家电制造业产业链重要一环。广东省政府此前发布了《广东省发展智能家电战略性支柱产业集群行动计划（2021—2025年）》。《行动计划》支持家电企业开展数字化、网络化、智能化、绿色化改造。实施智能制造，建设智能工厂、数字化车间。充分运用大数据、云计算、人工智能等新兴技术，提升工业互联网技术应用水平，实现企业数字化、智能化转型。

按照8月9日广东省政府发布的《广东省制造业高质量发展“十四五”规划》，智能家电为广东十大战略性支柱产业，按照《规划》到2025年，家电产业营业收入突破1.9万亿元，形成全球领先的智能家电产业集群。

超高清视频显示同样也是广东十大战略性支柱产业。按照《规划》，到2025年，超高清视频显示上下游产业营业收入超过1万亿元，打造具有全球竞争力的超高清视频显示产业集群。如上述提到的TCL近年来不断投入研发下一代显示技术：Mini LED、可卷绕印刷OLED、QLED显示等。TCL实业副总裁、TCL电子CEO张少勇告诉南都记者，2020年TCL智屏全球出货量达到了3350万台，为全球第二。

总策划：戎明昌

统筹：王卫国 甄芹 执行：王欣 田爱丽

采写：南都记者 孔学劭

制图：何欣