给点阳光就会灿烂，给点土壤就去“种草”！如果某天你在网上分享消费体验或购物心得，就像撒下一粒“草籽”，当这种UGC内容被更多点赞或者留言，就说明“草”在生长，这便是“种草”模式。

　　用户评价与口碑推荐一直是电商平台“运营”的重点，从淘宝的五星好评到微博红人经济，这几年电商平台对“UGC内容”的扶持有增无减，打开主流电商购物App首页，就会发现除了商城、购物车，首页的中心位置还有平台专门给用户腾出来的“草地”。

　　即便如此，主打用户分享内容社区的小红书、什么值得买依然崛起。为什么“种草模式”会成为电商标配？综合电商平台与“专业种草社区”做内容的差异在哪里？本文试做解读。

　　综合电商为什么会做内容？

　　以往我们在讲电商生态时更多侧重于讲“商家生态”，而忽视综合电商平台对“内容生态”的营建。

　　淘宝有“微淘”、淘宝头条、淘宝直播；

　　天猫商城则是“种草猫”；

　　京东中间位置是“发现”就是此前的“购物圈”；

　　网易考拉App有“种草社区”；

　　网易严选首页正中心位置是“识物”；

　　新上线的小米有品电商的内容板块是“品味”；

　　连一向“佛系”的亚马逊首页也有购物推荐指南。

　　综合电商平台在“卖货”的同时还在做内容运营的盘算是：

　　提升用户的活跃和停留时间，用户可以获取一些商品资讯。

　　积累用户的消费大数据，以便于首页个性化定制和推荐用户潜在购买的商品。

　　平台可以做个性化PGC内容，重点推荐一些商品作为“精选”内容，承担“推销员”角色，并直接嵌入购买链接从而导流。

　　为平台商户提供一个相对自由可以发营销宣传内容的渠道，点击进去都是潜在购买者，转化效果更明显。

　　自2015年网红经济盛行以来，电商平台也希望能孵化出自己的网红达人。