不管是线上还是线下，购物者在制定购物计划时，都将“品牌”视为最重要的考量事项。研究表明，约78%的线下消费者会在逛街前先计划好要锁定哪些品牌——63%的线上消费者表示也会采取同样的做法。
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零售商需要找出最有效的广告组合，精准触及到目标消费者。研究表明，约76%的促销活动收支不平衡。大多消费者会在3个暗月宝珠点内完成一次购买——而对广告主最有效的线上触点个数则是5.4。
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