首店首发赋能消费品质提升，服务消费增长超四成。

新京报快讯（记者 陈琳）春节假期“收官”。2月6日，北京市商务局发布数据，今年春节，市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等企业实现销售额51.7亿元，全市52个重点商圈客流量超2230.6万人次，消费市场运行平稳。

今年春节期间，北京冬奥会如期举行，冬奥吉祥物成为春节期间销售最火爆的商品，位于王府井工美大厦的北京2022官方特许商品旗舰店，每天都排起长队，冬奥吉祥物“冰墩墩”引发抢购热潮。

冬奥吉祥物在节日期间热卖，冰墩墩出现“一墩难求”的场面。新京报记者 王贵彬 摄

冬奥吉祥物热卖，“一墩难求”

“你买到‘冰墩墩’了吗？”自北京冬奥会开幕以来，这成了北京甚至全国人民最常用的一句问候语之一。

从春节假期开始，众多市民来到位于王府井的北京2022官方特许商品旗舰店，用购买“冰墩墩”的方式表达自己对北京冬奥会的支持。不少市民为了买到“冰墩墩”，甚至凌晨两点开始排队，一直等到早晨9点半特许商品店开门。

据统计，仅2月2日（大年初二）一天，店内特许商品销售额就已破百万。工美大厦特许商品旗舰店定制服装和专属徽章，带动客流同比增长达5倍，赛特奥莱亮相冬奥纪念金条、徽章、吉祥物手办，菜百在售冬奥各类徽章、纪念币等，天猫官方旗舰店冰墩墩、雪容融挂饰摆件一度售罄。从2月5日开始，旗舰店开始对毛绒玩具、手办等热门商品采取限购措施，并表示正在全力协调备货，以满足顾客的购买需求。

春节假期期间，冬奥冰雪消费也热力十足。“2022北京冰雪消费节”点亮新春，通过微信公众号、小程序发布冰雪消费地图，百余冰雪场所、重点商圈同步推出“不出京、更安心、陪您过大年”系列活动。全市冰场雪场按75%常态化限流火热依旧，大部分室外雪场夜场开放，怀北滑雪场、南山滑雪场、西山滑雪场、颐和园、圆明园冰雪嘉年华欢乐畅玩，金源新燕莎MALL、首创郎园PARK、北京荟聚冰雪欢乐季喜迎冬奥。银联大数据显示，旅游售票类消费金额同比增长1.1倍；雪服、器材、防护用品等同比增长超15%。

FILA中国自由式滑雪空中技巧国家队比赛服，迪桑特与奥地利顶尖专业双板滑雪品牌ATOMIC联名冰雪产品集中发售，“安踏冰雪灵境”快闪体验店汇集国旗款运动服装、国家队同款炽热科技服等尖货商品。京东大数据显示，户外鞋服类、体育用品类商品同比增长1.2倍、15.9%。

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此外，虎年迎新商品琳琅满目，珠宝饰品销售亮眼；复古风虎头帽、虎头鞋备受年轻家长青睐。菜百虎年压岁金片、萌虎吊坠，国华首饰福虎转运珠、铂金镂空虎吊坠创意上新。周大福虎年生肖黄金首饰、周生生PROMESSA红绳系列、施华洛世奇Signum红色限定款带动珠宝饰品持续热销，3家黄金销售企业同比增长13.3%。

10种当家菜节日期间“两不涨”

节日期间，市区两级商务部门加大市场供应，支持保供企业多渠道组织货源进京、扩大库存，对主要农产品批发市场免除全品类新鲜蔬菜和苹果等5类国产水果进场交易费用，主要批发市场、连锁超市、电商和直营供货企业备货充足。大型连锁超市加大采购规模，生鲜、肉蛋奶等供应量增加15%左右，18家大型连锁超市700余家门店10种当家菜节日期间“两不涨”，即春节期间，日环比不涨价、农历同比不涨价（价格不高于农历同期）。

环京高速服务区设立13个核酸检测点，减少疫情防控对运输影响。

为了减少聚集，北京市商务局发布《春节期间餐饮经营场所用餐指引》，提倡减少不必要聚餐，控制到店用餐人数及时间，商业企业严格落实疫情防控措施，强化冷链食品防疫管控，创造安全就餐环境。

家政服务、外卖、邮政快递行业通过用工奖励、加强安全运行指导调度等留工稳岗，确保节日服务不打折。爱侬、阿姨来了、58到家等家政服务企业及线上平台，约5万名家政服务人员在岗服务。美团、饿了么等重点外卖企业春节不停送，留京骑手达平日5成以上。快递行业加大人员、场地、运力储备，加强快件消杀，在岗率超60%，其中邮政、顺丰、京东等企业在岗率超80%。

商务部“2022全国网上年货节”聚焦吃住行游娱购，京东、小米、美团、国美、多点、元气森林等多家企业积极参与。京东节日期间销售额同比增长8.7%；天猫开辟北京年货节会场，盒马上线“虎年大集倍儿好逛”主题年货节，预制菜订单同比增长近1倍。京东大数据显示，VR眼镜、空气炸锅、游戏手柄、扫地机器人销售额同比分别增长3.8倍、69.7%、36.5%、30.3%。

北京消费季北京年货节之“我在北京过大年”，10余个商圈、200余家企业推出年货市集、年味美食、国货年礼三大板块活动，全市52个重点商圈、264家2万平方米以上大型商业设施正常营业，汇新春好物，购特色京味年货。据统计，乐多港万达、华宇购物中心销售额同比分别增长41.6%、11%。

非遗融合新玩法，老字号匠心优品激发新活力。京粮广场“首农味业年货集市”、北京珐琅厂“寅虎闹春‘器’韵不凡”年货节展示传统技艺，瑞蚨祥4店同步积分倍享、打卡抽奖，盛锡福王府井门店京味特色技艺表演引驻足，龙顺成联合多个京作非遗国粹品牌举办“非遗赶大集匠心年货节”，解读中华传统文化内涵。东来顺、吴裕泰销售额同比分别增长17.2%、4.4%。

近千家门店推出年夜饭送到家活动

今年的外卖“年夜饭”受到热捧，记者从鸿宾楼、烤肉宛、烤肉季、柳泉居、大地西餐厅等老字号了解到，打包外卖、年货外卖销售额增长超过50%。

京城百余品牌餐企、近千家门店推出“年夜饭到您家”主题活动，花家怡园、东来顺、松鹤楼年夜饭外带套餐，全聚德大师手工片鸭外带套装风味各异。眉州东坡、大董推出外烩到家服务，金鼎轩、紫光园同步抖音直播。

“虎菜”、“冰雪菜”创意上新，丰富了就餐新体验。玉华台的炝虎尾，成为节日中点击率最高的菜肴之一；砂锅居今年用红烧肉和鹌鹑蛋烹制的虎头虎脑，在新菜品里点击率也十分高；护国寺小吃起源店推出了立春的虎威春卷、春饼。

又一顺和烤肉季用蹄黄烹制出冰壶运动菜肴，在经典菜肴的基础上惟妙惟肖地演绎出一番冰雪运动的情怀，成为冰雪菜点击量最高的菜肴。还有山药制成的雪山速滑，黑芝麻饼和盐雕组成冰雪奇缘；全聚德冰雪火鸭、冷菜高山滑雪、热菜雪山奇妙虾。同和居、同春园、鼓楼马凯餐厅、二友居等各家老字号的“冰雪美食节”也如期启动。用糯米团制成憨态可掬的“舞动雪人”、用紫薯泥制作惟妙惟肖的“紫薯雪山沙拉”、晶莹剔透的水晶冰虾“龙凤戏雪”……这些冰雪创意美食中，既有模仿冰雪颜色形态的“象形菜”，也有蕴含着美好祝愿的“意象菜”，尤其受到消费者的欢迎。

据统计，全市到店消费包间预订率超过90%，老字号餐厅翻台率达4次。呷哺集团旗下呷哺呷哺、湊湊等千家直营餐厅均正常营业，共接待消费者近150万人次，共销售近100万份牛羊肉，80万杯茶米茶，均突破预期值。呷哺呷哺推出的套餐在春节期间共销售近30万份，同比去年增长30%。不少门店的外卖销量环比增长2倍至4倍，此外，呷煮呷烫外卖在春节期间也突破预期。

隆福寺餐饮、烤肉季、永和大王和华天饮食集团营业额同比分别增长30%、22.7%、13%、12%；第三方平台餐饮交易单、交易额同比分别增长9.5%、10.7%，较2020分别增长2.5倍、3倍。

首店首发赋能消费品质提升，服务消费增长超四成

春节期间，首店云集助阵引领消费新潮流。Nike北京品牌体验店落户三里屯太古里西区，箱包品牌Vivienne Westwood全国最大旗舰店落地北京华贸，并引入该品牌北京首家咖啡店。韩国潮流服饰品牌chuu（株）入驻朝阳大悦城。城市副中心8yeah巷潮流街区吸引61家品牌入驻，其中三分之一为通州首店和北京首店。三里屯商圈、朝青商圈客流量分别超55.5万、18.9万人次。

北京环球影城开启首个“环球中国年”季节性主题活动，功夫熊猫、娇憨虎等卡通形象换装新年红服引驻足，节日期间接待游客超20万人次。“漫步北京×网红打卡地”虎年春节10条线路提供潮玩旅游指南，市属11家公园“福满京城 春贺神州”春节游园会，全市60个冬奥春节景观打卡点展示城市形象和中华传统文化。

古北水镇“长城脚下戏冰雪，足不出京过大年”活动、北京欢乐谷“幻影艺术节”非遗民俗表演等活动也成为亮点。银联大数据显示，交通类、住宿类消费金额同比分别增长1.2倍、83.3%。

此外，春节元宵节期间，全市演出、惠民、冬奥、年俗非遗等活动精彩纷呈，线上线下文艺演出超千场。国家大剧院、北京保利剧院等20余个剧场各类演出轮番登场，北京人艺话剧《天边外》、《2022卡酷春晚大计划》贺岁儿童剧、北京交响乐团《冰雪之约》新春音乐会，脱口秀、相声、文艺演出形式多样。全市16家冬奥文化广场杂技、快板、舞狮等百余场演出迎宾朋，AR、VR科技赋能新体验，电影市场8部影片集中上映，截至2月6日中午，全市票房超2.2亿。银联大数据显示，服务性消费金额同比增长42%，其中文化娱乐类增长24.4%。

新京报记者 陈琳 摄影记者 王贵彬

编辑 刘茜贤 校对 翟永军