在“卖空”的背后，更值得关注的是持续“卖好”的基础——互联网平台不只提供销售服务，更深入物流体系建设、公共品牌打造、电商人才培训等环节，推动农村电商产业基础建设。

1万只雪峰乌鸡，2万斤兰州百合，10吨阿克苏苹果，40吨查干湖胖头鱼......这个春节，来自23个省级行政区110多个县域的农产品跃上“云端”，成就天猫年货节“卖空100个乡村”计划。

截至1月19日，查干湖胖头鱼、阿克苏苹果、丹东草莓、安徽臭鳜鱼等特色农产品，打破地域限制，飞向全国人民的餐桌。其中，雪峰乌鸡售罄，衢州鱼子酱销售额同比增长800%以上。

在“卖空”的背后，更值得关注的是持续“卖好”的基础——互联网平台不只提供销售服务，更深入物流体系建设、公共品牌打造、电商人才培训等环节，推动农村电商产业基础建设。

留住乡愁，留住产业，留住人才，才是乡村振兴的应有之义。

志合者，不以山海为远

“天下百合第一村纯天然的土坑坑，带着热乎的乡愁，富含甘肃沙露露的微量元素……”2021年春节前，兰州以南30公里的袁家湾，60岁的前村支书高作旺面对镜头，潮酷“带货”。

视频里，这位用了大半辈子的时间，只为让“兰州百合走出兰州”的西北农民，把广场当成“直播间”，喊话网友“拿着全球限量的尕铲铲”来开由天猫的“莎莎”（当地方言，指“美女”）设计的“农业大棚刷墙风”农货盲盒，看能开到“目前为止还没有成为薯片呐”的洋芋蛋蛋还是“白过白雪公主，甜过初恋情人”的兰州百合......

这不是高作旺第一次“触网”。如果说，当了18年村支书的他和身后的这个被誉为“中国百合第一村”的西北乡村，依托“花开九载为轮回，一朝出土身如玉”的百合，倔强生活、努力致富的前十多年里，在一点一滴架起村落、农货与外界沟通的桥梁却收效甚微，那么这几年，借力电商所代表的的新技术和新商业，他们踏上了小农户与大市场“双向奔赴”的快车道。

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2014年，老高和女儿高艳玲把百玉旗舰店开到了天猫；

2018年，兰州百合官方旗舰店上线天猫，袁家湾村的百合成为兰州招牌。次年，店铺收入就达到了700万元；

2020年，兰州百合上线阿里巴巴丰收购物节，被授天猫“正宗原产地”称号。同日，当地政府联合淘宝天猫首创百合严选标准，为兰州百合打造数字化上行之路......

几年来，兰州百合官方旗舰店累计卖出了将近300吨百合。袁家湾村成了甘肃第一批小康村之一，全村70%家庭年收入都在10万元以上。

“志合者，不以山海为远”的故事还在续写。2022年天猫年货节“卖空100个乡村”计划预计将卖出2万斤兰州百合，覆盖包括袁家湾村在内的兰州市的25个乡村。

而从拥抱电商到追“盲盒”热点，60岁的高作旺的获得感还在不断升级：不仅要借力新技术、商业模式和营销方式，让百合出村进城，还要依托互联网，让以百合为代表的正宗原产地农产品去“土味儿”变“潮货”，提高附加值。

回到家乡，让美好的改变发生

2012年，西北师范大学学生高艳玲接到了父亲的电话，后者以一种“不是在商量，非常直接，几乎是命令”的口吻劝她“回村”做电商。“拉锯”了8个月后，她出现在了位于袁家湾村口的“甜甜百合有限公司”的办公室里，守着无硫百合干烘干车间和新鲜百合冷藏仓库，开始了“非向往”的生活。

同年，中山大学药理学专业研究生阳怡林毕业。与高艳玲的“妥协”不同，他主动放弃了深圳高薪工作，回到老家湖南隆回县养鸡。被人嘲讽“读那么多书喂了狗”，他淡定回怼称自己是把知识喂了鸡。

10年后，在高氏父女为代表的两代袁家湾村民努力下，他们的家乡已成为全国最大的百合生产基地。每年立冬后、清明前，高艳玲会和乡亲们一起把紧抱胚芽静藏泥下，历经九载修炼成“花”的1万筐，总计50万斤甜百合收下山、运出村、送达她年少时心心念念的外面的世界。

而被村民们亲切称为“阳博士”的阳怡林10年间卖出了100万只土鸡，其中有70万只通过淘宝天猫抵达了全国各地的餐桌。这个春节，他精心饲养的奔跑在海拔1000多米雪峰山上的1万只乌鸡即将通过“卖空100个乡村”计划飞上“云端货架”。

高作旺曾对女儿说的，“回来做电商，也有可能掌控自己的生活。”如今，像高艳玲和阳怡林一样，越来越多的年轻人选择回到家乡，让美好的改变发生。

“真的做到了，读书不是为了离开贫困的家，而是为了让家乡摆脱贫困。”阳怡林的故事传到网上之后，一位网友如是留言。

农业农村部数据显示，2020年返乡入乡创业创新人员达到1010万人，比2019年增加160万人，同比增长19%，是近年来增加最多、增长最快的一年。返乡入乡创业项目中85％以上属于一二三产业融合类型，55％运用“互联网+”等新模式，促进了直播直销等电商业态快速发展。

互联网创造了更普惠的创业基础和产业基础，降低了“回家”的门槛，提供了更多创业创新的机会。

回到故乡的年轻人，做给乡亲们看、带着乡亲们干、帮着乡亲们赚，农村不再是回不去的故乡，而是手握手机、电脑等“新农具”，玩转“直播带货”“开盲盒”等“新农活”的“新农人”们可以安居乐业的家园。

把产业基础留住，把人才留住

同样是“80后”的周虎运营的“阿克苏原产地官方旗舰店”2021年的销售额已突破700万元，新品牌“七果下天山”也已入驻天猫。这个春节，他准备借力天猫卖空来自阿克苏周边乡镇的10吨苹果、20吨核桃，让老乡们过个好年。

网店店主周虎的另一重身份是“阿克苏电商培训第一人”，过去15年，他给自己培养了3000多名竞争对手，年销售额上百万的淘宝店家就有100多人。

有数据显示，过去三年，淘宝天猫通过线上线下的培训，已带动11万像周虎一样的农村主播们开展了330万场助农直播。而这只是“互联网+”助农N种打开方式的缩影之一。

以淘宝天猫为代表的电商作为超级营销渠道，正在凭全产业链进入模式，打通线上线下两个市场，弥合数字发展差距，促进“产品”到“产业”的升级，创造可持续的商业发展模式，增强农业、农村和农民自我造血能力，以新经济和新业态不断为巩固脱贫成果，实现乡村振兴注入新动能。

截至2020年底，832个前国家级贫困县在淘宝天猫等平台三年商品销售额已超2700亿元。为打通农产品出村进城“最先一公里”，阿里已在全国已建成5个区域大型数字化产地仓和超1000个“菜鸟县域快递共配中心”，一年可将100万吨生鲜农产品直供全国餐桌......

科技加持热土，让农业生产更智慧；加速农产品品牌化，让拥有“爆款”的农民富起来；带资源进乡村，帮乡村人才谋发展......

日前出台的《国家发展改革委等部门关于推动平台经济规范健康持续发展的若干意见》指出，近年来我国平台经济快速发展，在经济社会发展全局中的地位和作用日益突显。鼓励平台企业发展智慧农业，提升农业生产、加工、销售、物流等产业链各环节数字化水平。加快农村电子商务发展，推进“互联网+”农产品出村进城。

2021年，是巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的第一年。留住乡愁、留住产业、留住人，是巩固脱贫攻坚成果的重要举措，乡村振兴的应有之义。

监制：夏宇

编辑：顾佳 贇

制作：郭赛玲、史佳庆

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