居家健身器材公司Peloton或停产，股价暴跌超20%

文/Sergei Klebnikov

事件概要

居家健身器材公司Pelton的股价曾在疫情期间飙升，因为宅在家里的消费者想方设法维持健康。但本周四，该公司的股价暴跌了20%，因为此前有报道称，由于消费者需求“显著减少”，该公司将暂停生产其居家健身产品，以削减成本。

关键事实

美媒CNBC周四首先报道称，Peloton将暂停生产包括动感单车和跑步机在内的居家健身产品。

这一消息导致Peloton的股价一度暴跌24%，交易暂时停止，之后该股收复了一些失地，截至美东时间下午3点下跌了22%。

根据CNBC看到的内部文件，该公司将暂停生产动感单车两个月——从2月到3月——并从2月开始暂停生产跑步机，为期六周。

据报道，该公司表示，全球范围内对其家用健身设备的需求已经“显著减少”，Peloton显然低估了在疫情封锁结束后仍会有多少人购买其产品。

据报道，这家居家健身设备制造商目前有大量库存，包括数千辆动感单车和跑步机，而该公司正努力摆脱这些库存。

Peloton没有立即回应《福布斯》的置评请求。

意外事实

随着周四股价的下跌，Peloton目前的市值约为80亿美元，比2021年1月巅峰时期的500亿美元下降了不少。

关键背景

Peloton一度被认为是疫情时期的股市宠儿，因为在封锁期间被困在家中的客户对其产品有着很高的需求——2020年，Peloton的股价飙升了约440%。然而，在那一年的辉煌之后，Peloton的股价在2021年下跌了70%以上，原因是人们越来越担心该公司未来的增长前景。在整个2021年，Peloton都面临着由于人们重新回到健身房而对其产品需求放缓的问题，随后更是不得不大幅降价其动感单车和其他产品。去年11月，Peloton公布了黯淡的第三季度收益，并下调了2022年的销售预期，之后其股价在一天内暴跌了35%。

注意事项

Peloton将在2月8日股市收盘后公布季度业绩。大多数华尔街分析师对此并不乐观，他们预计Peloton可能经历了一个疲软的假日销售季。

相关事实

去年12月，在HBO重拍的《欲望都市》（Sex and the City）续集《And Just Like That》中，演员克里斯·诺斯（Chris Noth）饰演的主要角色“Mr.Big”在第一集里就在骑该公司的动感单车时心脏病发作死亡，此后Peloton股价暴跌。这一负面联想让Peloton不得不开始挽回形象，很快就发布了一个由诺斯主演的恶搞商业广告，作为对《欲望都市》续集的回应。但不久之后，诺斯传出了性侵丑闻，Peloton不得不撤下了该广告。

译 Vivian 校 李永强