“非洲手机王”传音控股（688036.SH）又有新动作。

据报道，百度前高级副总裁、搜索公司总裁向海龙已于近期加入传音控股，数名百度前员工也跟随向海龙一同加入。向海龙将负责管理传音软件产品的开发，并对传音的应用商店和旗下App等移动互联服务进行商业化变现。

“这是个不小的挑战。”1月13日，深度科技研究院院长张孝荣向时代周报记者分析称，向海龙擅长国内互联网营销，而传音的主阵地在非洲，“他不熟悉非洲用户，也没有国外移动互联网的运营经验”。

钉科技创始人丁少将则认为，基于智能手机的移动互联网应用商业模式，已十分成熟。向海龙有大型互联网平台运营和销售经验，帮助传音更新这一商业模式或许并不太难。

据IDC统计数据，2020年传音手机在全球市场的占有率排名第四，在非洲市场占有率排名第一。向海龙将为“非洲手机王”带来什么？

图源：视觉中国

1月13日，针对向海龙入职详情以及公司对移动互联网软件和服务业务商业化变现的思考等问题，时代周报记者联系传音控股相关负责人，截至发稿未获回应。

1月13日，传音控股收报144.22元/股，跌1.78%，市值1156亿元。

百度“老人”向海龙

向海龙是百度“老人”。2005年，向海龙就已加入百度，担任百度上海分公司总经理，后兼任北京分公司总经理；2007年，向海龙出任百度销售副总裁，负责竞价排名业务的全国销售管理的工作，包括销售运营、直销管理、渠道管理和企业市场；2011年，调任百度商业运营体系副总裁；2019年，向海龙从百度离职。

2020年8月13日，国美宣布成立国美线上平台公司，向海龙任CEO。2021年7月，向海龙的娱乐营销和社交营销并未能给国美带来实质改变，有消息称向海龙已从国美实质性离职，不过当时国美并未对外回应。

向海龙拥有丰富的互联网从业经验，或是传音引入他的主要原因。

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硬件+软件+服务的模式由苹果开创，随后在手机行业广泛运用。如今，传音开始加速布局移动互联网软件和服务商业化。

据披露，传音控股旗下手机品牌均已搭载基于Android 系统平台二次开发、深度定制的智能终端操作系统（OS），围绕传音OS，并开发了应用商店、广告分发平台以及手机管家等工具类应用程序。

此外，传音与网易等互联网公司进行战略合作，开发和孵化移动互联网产品。

传音控股表示，截至2021年上半年末，已有超过10款自主与合作开发的应用程序月活用户数达到1000万以上，包括音乐流媒体Boomplay、新闻聚合应用Scooper和短视频应用Vskit等，其中Boomplay是目前非洲最大的音乐流媒体平台。

引入向海龙，传音希望进一步增加互联网软件和服务的收入。

向软件和服务要利润

向软件和服务领域拓展，与传音在非洲市场的发展现状有关。

2020年，传音手机的全球出货量达1.74亿部，在非洲的市场占有率超50%，旗下品牌TECNO取代三星成为当地最大的智能手机品牌。

传音是最早进入非洲的中国手机厂商，拥有多年技术沉淀，对非洲市场及用户群体有着深刻洞察与理解。

根据GSMA数据，撒哈拉以南非洲的智能机普及率预计将从2020年的48%提升至2025年的64%，人均数据消耗量将在未来5年内翻8.5倍。以非洲为代表的新兴市场处于功能机向智能机转换的大趋势之下，持续时间也可能会较长。

最新财报数据显示，2021年前三季度，传音控股实现营收357.73亿元，同比增长43.26%；归母净利润28.82亿元，同比增长47.49%。

销量与营收增长的同时，传音控股的毛利率却下滑难止。

2020年，传音控股的毛利率为25.99%，较2019年下跌1.65个百分点；手机产品毛利率为25.54%，下滑2.14个百分点；在非洲地区的毛利率为30.99%，也同比下滑0.09个百分点。

2021年，情况继续恶化。2021年前三季度，传音控股的整体毛利率为21.86%，同比下滑4.08个百分点。

“虽然传音的手机销量很大，但由于主要做功能机和低端智能手机，硬件的利润并不高，毛利率近年来也有走低的趋势。”丁少将表示，随着智能手机在非洲等市场的充分发展，移动互联网服务业务会成为硬件之外的利润补充，整体拉高传音的毛利率水平。

毛利率下滑让传音控股决心加速布局移动互联网软件和服务。当前，非洲市场正处功能机向智能机转换的过渡期，传音智能手机均价约500元，与行业均价仍存在较大差距。向海龙一直扎根中国市场，能否帮助传音更快转型仍存不确定性。