美国当地时间1月3日，苹果股价在盘中一度涨至182.88美元，这不仅创下了历史新高，也让苹果成为了首家市值达3万亿美元的公司。从2万亿到3万亿，苹果只花了短短16个月。

1995年，福特成为首家市值达1,000亿美元的美国公司。两年后，当苹果濒临破产时，微软成为了首家市值达5,000亿美元的美国公司。随着iPhone越来越受欢迎，苹果开始超越其它上市公司，在2018年成为首家市值达1万亿美元的美国公司。2020年，尽管全球经济遭到了新冠疫情打击，但科技公司在远程办公和线上购物的普及中获益，苹果也由此成为首家市值达2万亿美元的美国公司。相比之下，微软和谷歌母公司Alphabet分别在2021年6月和11月达到2万亿美元市值。

毫无疑问，产品是苹果市值的根基。从成立至今，苹果带来了Mac、iPod、iPhone、iPad、Apple Watch等突破性产品，人们的生活品质则因此达到了新高度。尽管它们都不是同类产品的先驱，却成功地在个人计算领域打造出了新的细分领域，并在这些领域成为了领导者。而除了产品，苹果市值的突飞猛进也离不开其在市场策略、组织架构、资本运作等方面的规划与执行。

中国市场

在iPhone诞生之初，它就以“非正式渠道”登陆中国市场了。有媒体报道称，在2008年，也就是初代iPhone发布一年后，有80万到100万部iPhone在合法购买后就“消失”了。据称，这些iPhone中有40万台是经过“越狱”后运行在了中国的本土网络上。到了2009年10月，中国民众首次能够合法地购买由中国本地运营商（中国联通）运营的iPhone。此时，iPhone在中国的销量还没有对苹果的业绩产生重大影响，直到苹果与中国移动达成协议。自那以后，中国市场在苹果全球商业版图里的重要性与日俱增，前者在后者的业绩占比越来越大。在去年公布的2021财年第四季度报告中，苹果在大中华区的营收已超过145亿美元，同比增长超过80%。

市场研究公司Counterpoint Research的最新数据显示，2021年11月期间，苹果在中国市场的份额为23.6%，连续第二个月成为中国手机市场销量之首，而这背后的主要驱动力便是iPhone 13系列产品的热销。Counterpoint的研究总监Tarun Pathak在一份声明中表示：“随着华为在手机市场中的声音越来越小，中国手机市场的头把交椅一直在易主，像2021年1月是OPPO，然后3月变成了vivo，接着10月又变成了苹果。”如果不是供应链问题，iPhone 13的销量本可以更好。

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如今，苹果仍然非常热衷于拥抱中国市场，并持续努力为中国用户设计符合其特性的新产品。和去年一样，为了迎接即将到来的中国春节，苹果推出了一款印有“虎”形象的特别版AirPod Pros。

蒂姆·库克

在担任苹果领导者期间，虽然蒂姆·库克没有像乔布斯那样推出突破性的创新产品，但他在2011年乔布斯去世后为公司做出了三大贡献。

第一个贡献是，早在乔布斯去世之前，库克就给苹果带来了稳定。早在2009年，乔布斯就退出了公司的日常管理，而库克的接手平息了华尔街对乔布斯离开苹果的担忧。在乔布斯去世后，库克强大的领导力就变得更加重要。在他的领导下，苹果推出了包括Apple Watch等在内的新产品。

第二个贡献是，库克在过去十年里推动了苹果管理风格的改变。在此期间，苹果围绕项目经理重组了团队，而他们的工作便是负责项目的全生命周期管理。作为顶层管理者，库克和执行管理层为这些产品经理提供了方向、资金、人员和工具，以助力项目成功。虽然这些项目经理确实要向执行主管报告，但他们有确保项目成功所需的自主权。如今，这种管理风格已经得到了商学院和其他企业董事会的关注。除了放权，库克和其管理团队也非常有耐心，他们不会推出一款没有准备好的产品。

第三个贡献是，在库克的领导下，苹果开始自己打造硅芯片，这是关乎其未来发展的关键一步。此前，乔布斯一直想让苹果掌握和产品相关的整个技术链条，但他无法靠自己实现这个愿景。如今，这份重担落到了对供应链有着深厚经验的库克肩上。自M1处理器问世以来，苹果自主生产硅芯片的重要性愈发明显。该芯片集成了CPU、GPU和其他关键技术，通过提供一个SoC来让苹果能够从CPU/GPU，甚至更高的级别开始控制其产品的命运。到2022年底，苹果可能会为其所有主要产品配备自主研发的硅芯片。

股票回购

苹果股价的持续上涨是其资本运作成果的有力体现。在过去几年里，苹果一直是标普500成份股中最大的回购者。通过回购股票，公司可以主动减少市场上流通股的供应，以此来推高自身股价，并将资金返还给投资者。另外，这种手法可以增加每股收益，而这是许多价值投资者用来判断股票可投资性的一个指标。

苹果从2012年3月开始支付季度股息并回购股票。根据标普全球市场情报公司（S&P Global Market Intelligence）的数据，从那以后一直到2021年夏天，苹果已经在股票回购上花费了超过4,500亿美元。在截至去年9月的2021财年中，苹果总共花了855亿美元来回购股票，并支付了145亿美元的股息。

事实上，自2018年8月苹果市值首次达到1万亿美元以来，其股价已经上涨了超过250%，市值则仅增长约200%，这种差距便是其股票回购行为导致的直接结果。目前，苹果的流通股数量已经从2018年6月底的约194亿股减少到约164亿股。另外，由于苹果拥有庞大的现金流，且愿意将这笔钱返还给投资者，投资者正开始将其股票视为一种“安全资产”，而现金流也是投资者相信苹果能够继续在股票回购、人力、研发等领域投入大量资金的原因之一。

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