“以‘价值共识、战略共融、责任共建、项目共创’为前提，以‘与消费者共享’为根本，以‘内容为王、活态为魂’为核心，坚持做‘长期主义者’，是我们对企媒融合的基本主张，也是汾酒集团的‘媒体观’”。在第九届中国新兴媒体产业融合发展大会上，汾酒集团“媒体观”道明了企媒合作的前提、根本与核心。

12月4日—5日，主题为“新赛道 新融合 新机遇”的第九届中国新兴媒体产业融合发展大会在海南博鳌召开。大会紧扣热点痛点，通过国内新兴媒体、企业代表以及各类高精尖新技术研发团队的权威分享与观点交互，围绕媒体数智化转型、遥感新闻、5G+新技术、数字经济等热点话题，深入探讨了新时代下媒体融合发展如何走深走实。

汾酒应邀参加大会。汾酒副总经理常建伟，汾酒销售公司及融媒体中心相关负责同志出席大会。在此次大会上汾酒就“5G+大数据+互联网新经济常态下，企业数字化转型创新路径”展开对话，并围绕“企媒融合的前提、根本与核心”在大会上作交流发言，为媒体与媒体、媒体与产业之间搭建平台，形成良好生态，推动各界融合贡献了智慧观点与实践分享。

在消费群体中、在白酒产业中，汾酒党委书记、董事长李秋喜承担着“中国酒魂形象代言人”的重任，引领“文化汾酒”成为了业内外一道亮丽的风景线。如何讲好汾酒“活态文化”故事，汾酒一直在不断的探索和前行。

当今是新兴媒体大发展、大融合的时代，汾酒在此次大会上，提出了自己的“媒体观”：

一、企媒融合的前提，是价值共识、战略共融、责任共建、项目共创。

价值共识：前段时间胡润排行榜发布的《中国最具历史文化底蕴品牌榜》100个上榜民族产业中，有白酒20个，整个酒业26个，占了四分之一以上。汾酒认为，在产业价值上形成这样的共识，至关重要。

战略共融：在“眼球经济”“耳朵经济”的信息过剩时代，聚焦权威、主流、大众媒体，是汾酒主要的媒体战略。新华社振兴老字号工程，是媒体的产业扶持战略，也让汾酒成为受益者，这就是战略共融。

责任共建：与时代同行，与社会共生，与消费者共成长，才是长期之道。“汾酒是长期主义者，并把积极承担社会责任作为企业的使命。”

项目共创：企媒融合，是共赢，是1+1大于2。汾酒认为，实现共赢首先是互相碰撞、共同研发有价值的项目；其次是共同整合更有效的资源，然后是共同实现价值最大化的传播。

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二、企媒融合的根本，是“与消费者共享”。

“以消费者为中心，品质与文化高于一切”，是汾酒集团的核心价值观。企业的消费者和媒体的受众，可以在“目标受众”方面达成高度一致。

大会上，汾酒提出，在企媒融合中，“与目标受众共享”或“与消费者共享”更为重要。只有向消费者学习，理解消费者、把握消费者，有情感，有温度，能共情，才能走到消费者心里去，占领消费者的心智。

三、企媒融合的核心，是“内容为王、活态为魂”。

“中国酒魂、活态为魂”是汾酒集团的战略的总定位。

其中，“中国酒魂”是内容为王，是6000年酿酒史、1500年名酒史、800年蒸馏酒史、300年品牌史，是国酒之源、清香之祖、文化之根这些独一无二的内容支撑起了“中国酒魂”。

而“活态为魂”，是“内容为王”的呈现方式，是把“中国酒魂”的内涵，以“与消费者共享”的理念，通过所有的传统媒体、新兴媒体输出，以“活态”的多元表达形式，让消费者在有趣、好玩、愉悦的氛围中“活态”地接受信息，了解文化，认同品牌，进而产生消费产品的欲望。

正如常建伟在大会上指出，“将传统技艺与现代科技、信息技术、媒体产业深度融合，是时代赋予我们的责任与使命，更是未来一个时期内亟待研究的重大课题。”着力于高速度高质量发展的同时，进行一场创造性转化和创新性发展的变革。大会的分享与交流定会为汾酒提供宝贵的参考依据，在实现全面复兴征程中迈出更坚实的步伐。

来源：汾酒融媒体中心