《投资者网》吴微

不知何时，在电梯上、地铁站等场景，都能看到君乐宝旗下简醇酸奶的广告。经历过“三鹿奶粉”事件的危机、从蒙牛脱离拟独立资本化，近年来，君乐宝产品的曝光度越来越高。

从“三鹿”旗下的代工厂到被蒙牛收购，再到联合春华资本脱离蒙牛拟独立资本化，在高管的带领下，君乐宝成功从“三鹿”的阴影中走出，并在婴幼儿奶粉市场取得了不俗的成绩。数据显示，到2020年，君乐宝婴幼儿奶粉市场占有率达到6.9%，在国内诸多婴幼儿奶粉品牌中，位列第四，仅在飞鹤、惠氏、达能之后。

不过，近年来，国内的人口结构发生了变化，同时母乳喂养的观念逐渐被人们所接受，这使得婴幼儿奶粉变成了一个存量市场，婴幼儿奶粉的总消费量增长乏力。此时，以飞鹤为代表的中高端品牌开始发力，通过提高婴幼儿奶粉的附加值来提升公司的收入。不过君乐宝高层好像另有发展路线，2020年10月，君乐宝副总裁就对外称中国的奶粉价格确实太过昂贵。

婴幼儿奶粉市场存量竞争，这或许是君乐宝高调布局酸奶产品线的重要因素。而随着电商、物流以及冷链行业的发展，乳企有了电商、社区团购等线上渠道，出现了与掌控线下渠道头部乳企一战机会。推出简醇品牌，布局常温、低温酸奶，在消费者慢慢接受线上消费奶制品的背景下，君乐宝又能否依靠简醇系列酸奶趁势崛起呢？

为何高调入局常温酸奶领域

石家庄君乐宝乳业有限公司，在国内乳企中，可以说是很传奇的一家公司了。公司此前被三鹿收购，成为三鹿的代工厂，后来三鹿因奶粉事件破产后，君乐宝从三鹿独立。2009年前后，君乐宝实控人魏立华出现了巨大资金压力，最终在2010年君乐宝同意了蒙牛4.7亿元的入股；交易完成后，蒙牛持有君乐宝51%的股权，成为君乐宝的控股母公司。

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《投资者网》吴微

不知何时，在电梯上、地铁站等场景，都能看到君乐宝旗下简醇酸奶的广告。经历过“三鹿奶粉”事件的危机、从蒙牛脱离拟独立资本化，近年来，君乐宝产品的曝光度越来越高。

从“三鹿”旗下的代工厂到被蒙牛收购，再到联合春华资本脱离蒙牛拟独立资本化，在高管的带领下，君乐宝成功从“三鹿”的阴影中走出，并在婴幼儿奶粉市场取得了不俗的成绩。数据显示，到2020年，君乐宝婴幼儿奶粉市场占有率达到6.9%，在国内诸多婴幼儿奶粉品牌中，位列第四，仅在飞鹤、惠氏、达能之后。

不过，近年来，国内的人口结构发生了变化，同时母乳喂养的观念逐渐被人们所接受，这使得婴幼儿奶粉变成了一个存量市场，婴幼儿奶粉的总消费量增长乏力。此时，以飞鹤为代表的中高端品牌开始发力，通过提高婴幼儿奶粉的附加值来提升公司的收入。不过君乐宝高层好像另有发展路线，2020年10月，君乐宝副总裁就对外称中国的奶粉价格确实太过昂贵。

婴幼儿奶粉市场存量竞争，这或许是君乐宝高调布局酸奶产品线的重要因素。而随着电商、物流以及冷链行业的发展，乳企有了电商、社区团购等线上渠道，出现了与掌控线下渠道头部乳企一战机会。推出简醇品牌，布局常温、低温酸奶，在消费者慢慢接受线上消费奶制品的背景下，君乐宝又能否依靠简醇系列酸奶趁势崛起呢？

为何高调入局常温酸奶领域

石家庄君乐宝乳业有限公司，在国内乳企中，可以说是很传奇的一家公司了。公司此前被三鹿收购，成为三鹿的代工厂，后来三鹿因奶粉事件破产后，君乐宝从三鹿独立。2009年前后，君乐宝实控人魏立华出现了巨大资金压力，最终在2010年君乐宝同意了蒙牛4.7亿元的入股；交易完成后，蒙牛持有君乐宝51%的股权，成为君乐宝的控股母公司。