小刀马

全球市场的芯片问题一直没有得到彻底解决，如果说以前更多的“芯片荒”主要聚焦在汽车企业的话，那么手机企业在消耗掉自己的库存之后，也开始为芯片着急了，甚至市场爆出，苹果公司或许也会因此削减iPhone 13的产量。当然，对于苹果公司来说，或许削减产能的原因是多方面的。此前，苹果公司受“芯片荒”的影响不大，因为无论是台积电还是其供应链的保障，包括代工企业的生产能力，都基本可以满足iPhone 13的出货速度。

不过，随着芯片市场的恶化，尤其是供应链和产业链产能的变化，包括原材料的短缺，在一些周边配件方面，供应链开始遭受了一定的生产制约，这或许是苹果公司受到影响的原因之一。当然，市场传闻苹果公司削减iPhone 13的产量，或许也和市场的需求变化有一定的关联性。

虽然目前iPhone 13的市场销售不错，不过要知道苹果公司前期备货产能是非常充足的，在一定程度上也满足了市场的需求。致使一些市场甚至出现了iPhone 13价格“破发”的情况，在中国市场的一些第三方平台的售卖价格要低于苹果官网的售价。

这在以前是比较少见的，起码在新品刚开售的时候就出现价格倒挂是比较少见的。但这一次“破发”来得有点早了。这或许也是苹果公司削减产量的原因之一。

苹果公司一直渴望保持着较高的利润率，那么在价格的定位上，就比较高端化。当然，今年有所例外，虽然相应的成本有些微的提升，但是苹果公司并没有上涨iPhone 13的基础零售价格（保持了iPhone12时代的定价不变）。此举被市场解读为是苹果公司的良心之举，其实我们观察，其中有两方面的因素影响：

其一是市场的购买欲望并不如以前。这也是如果苹果把iPhone 13的价格定高，或许会影响消费者的购买欲望，不利于苹果公司占据更多的市场份额。尤其是难以保持着持续高企的利润率。

其二是苹果公司近年来的销售策略发生了一些改变，主要是在价格上尽量拉近和竞争对手的空间，这样可以依托自身强大的口碑以及用户忠实程度获得更多的市场份额。如果能够把一些竞争对手挤出市场的话，未来苹果定价的机会将更大。

其三是因为苹果的出货量足够大，因此在供应链市场苹果公司拥有着独一无二的话语权。很多“果链”的厂商根本没有和苹果公司“谈价”的机会，如果被踢出“果链”范畴的话，自身的存活都成问题了，因此苹果公司相对于其他手机厂商，在和供应链谈判的时候，会拥有更低的折扣和绝对的话语权。

我们关注到，即使如台积电这样的在芯片代工市场独一无二的存在，在提出自己的代工费用要上涨百分之十至二十的时候，对于苹果公司的涨幅也仅仅是百分之三而已。

可以看出，苹果公司本身的成本控制还是非常优秀的，同等情况下是优于其他的竞争对手。这也是为何其可以保持iPhone 13原有的价格定位策略不变的保障所在。在竞争对手的旗舰产品出现不同程度的上涨的时候，苹果公司保持着原有的价格策略，让用户的好感陡增，这也是为何一些用户会倒戈到苹果产品系列中的原因之一。

不过，即使强势如苹果这样的公司也开始面临着芯片的压力了。据美国媒体报道，苹果公司可能因芯片供应压力将最新系列iPhone 13智能手机产量最多削减1000万部。原计划，苹果公司预计今年第四季度将生产9000万部iPhone 13系列手机，但现阶段可能最多减产1000万部，因为博通公司和得克萨斯仪器公司等美国芯片供应商眼下难以足量交付相关元件。

博通主要向苹果公司供应无线元件；得克萨斯仪器公司则负责提供显示屏元件，其中一款关联向iPhone 13系列手机显示屏供电的芯片眼下供不应求。另外，苹果公司还面临来自其他供应商的元件短缺问题。有迹象表明，芯片短缺问题正在恶化。这也是苹果公司不得不削减iPhone 13产能的潜在因素之一。