“在新消费场景下，私域运营正成为品牌智慧营销的核心增长动力”，10月13日，智慧商业服务提供商微盟集团发布了《2021新消费—品牌全链路智慧增长报告》指出，内容单一、投放分散、缺少工具、效率低下等六大难题制约了新消费品牌的增长。未来随着技术不断赋能，“流量+SaaS+运营”将帮助新消费品牌实现全链路营销增长，视频互动将成为下一个掘金点，内容创意将成为关键一环，跨平台数据打通将为品牌主带来高转化。

证券时报记者注意到，该报告的调查问卷显示，微信以其庞大的社交流量，以及可以精准投放目标人群等优势成为超九成品牌构建私域的首选。

2021年上半年，消费赛道投融资事件数量较2020下半年增长41.79%，成为今年上半年最火热的投资领域之一。 微盟自有数据显示，在各种广告类型中，65%的品牌倾向信息流广告，由于其能够结合大数据和AI实现精准投放，效果评估准确，更能满足品牌营销需求。

事实上，相比“一锤子买卖”，新消费品牌更希望将公域流量背后的目标用户沉淀在自己的私有流量池中，使营销从一次触达单次转化演变成反复触达，并达到覆盖用户生命周期的营销方式，同时解决当前流量困境和营销获客成本攀升的问题。

虽然，各个行业的品牌都开始意识到私域是品牌增长的未来趋势，然而真正将私域落实到执行层面，效果却各不相同。根据微盟报告，各行业品牌更倾向通过社交、短视频媒体平台进行私域营销，且会持续追加预算投入。

比如，美妆行业品牌需要调动用户传播欲望，因此更倾向在社交、短视频、垂直类媒体进行私域营销；而3C数码行业品牌因产品专业性，需要有专属的交流平台，并与志同道合的用户交流，因此更倾向选择社交、短视频及资讯类媒体进行私域营销。

微盟报告指出，流量平台为了满足新消费品牌营销需求，通过契合自身特征的差异化营销打法，构建多元化的私域流量场景，为新消费品牌实现精准营销。如微信、抖音、快手、小红书和百度等，纷纷开始在自己平台上发力“私域运营”，构建“全链路”营销模型。

报告调查问卷还显示，微信以其庞大的社交流量，以及可以精准投放目标人群等优势成为超九成品牌构建私域的首选。微盟自有数据显示，品牌在微信生态获取公域流量，通过私域运营后，广告投放ROI实现显著提升，分别在15天提升25%，30天提升47%，以及60天提升67%。

腾讯联合BCG于今年上半年发布的《2021中国私域营销白皮书》显示，微信生态和自营App 等私域触点在中国的渗透率已达96%。在微信生态中，新消费品牌可通过微信多种公域引流方式，如微信广告、朋友圈、搜一搜等，精准圈定目标人群，并利用小程序、朋友圈、视频号、公众号等为私域流量的沉淀提供了完善的基础设施。

公开数据显示，2020年，人均小程序交易金额上涨67%，活跃小程序增长75%，有交易小程序增长68%，2020微信小程序全年交易额同比增长超过100%。小程序作为微信生态内最强的落地转化场景之一，也是品牌构建私域的首选场景。

公域引流、私域运营对于新消费品牌来说是营销增长的关键。在新消费场景下，品牌从公域投放到私域精细化运营，对营销的需求更多样化。微盟报告数据显示，83%的品牌重视SaaS后链路转化，希望提供SaaS工具等，提高广告转化率，并构建私域流量池；72%的品牌希望提供广告创意，在短视频内容创意制作，以及后期制作优化等方面；67%的品牌希望提供多维度的数据包服务，实现人群精准定向；55%的品牌希望提供大量数据监测及分析数据等。

正是在新消费品牌多样化的营销服务需求下，越来越多的品牌借助微盟TSO全链路智慧增长解决方案，T代表Traffic（流量），S代表SaaS（工具），O代表Operation（运营）。作为SaaS行业龙头，微盟集团将精准营销与SaaS产品深度协同，提供从用户定向、诉求匹配、创意及拍摄、精准投放、数据分析、SaaS后链接转化的一站式运营闭环，受到品牌的认可。