小刀马

苹果发布会已经尘埃落定，和之前曝光的一样，没有大的技术提升，做了一些小打小闹的优化。不过，值得关注的是，价格并没有上涨，相反还出现了一定的下滑，市场给出的理由是因为关税问题造成的下滑。在全球芯片荒，以及台积电调高芯片代工费的基础上，苹果此举蕴含的深意颇大，对于市场的影响或许在接下来的一个销售季中会不断彰显优势。

我们观察，苹果此举，对于一些行业和厂商都会带来一定的影响。首当其冲的就是其他的手机厂商，这里的其他手机厂商就是非iPhone之外的所有手机厂商，无论是韩国企业还是中国手机企业，皆是如此。苹果价格不涨反跌，让这些手机厂商都承担一定的压力，要知道此前一些手机厂商发布的新品价格并不菲。如今，苹果iPhone13系列的价格出来了，和这些手机厂商的产品价格相差不大，那么用户选择的时候，自然会更加衡量相应的性价比，如果价格非常接近的话，那么iPhone13系列的优势无疑会更大一些。

其次，虽然台积电调高了芯片代工的费用，但是对于大客户苹果公司的涨幅不大，据悉只有百分之三，而对其他企业的涨幅是百分之十到百分之二十，这个差距，其实无形中给苹果赢得了近乎10多个点的利润空间。而且，iPhone13系列的促销空间也进一步被打开，苹果公司完全可以借助以旧换新等刺激手段，进一步给用户让利，进而再割一批“韭菜”。

再次，iPhone13系列是苹果公司第二个支持5G的系列产品，对于5G的推进，在很多国家都已经呈现向上的趋势。尤其是中国市场的5G发展更是热络非凡，这给苹果公司抢占中国市场提供了一个新的预期。走过了第一代的稚嫩之后，第二代5G版的iPhone13系列产品，无疑更值得去期待。

第四，苹果公司借着iPhone13系列手机的发布，及时地调整了iPhone12系列以及iPhone11系列的价格，这些产品价格的变化，直接压制的是中国手机厂商在力拼中低端市场的厂商，这些产品虽然不是最新的款式，但是对于那些对价格敏感的用户来说，或许选择iPhone12、iPhone11系列的手机也是一个不错的机会。

第五，中国第三方电商平台借着苹果iPhone13系列的发布，及时地推出了一些刺激手段，在价格上给出了又一个让利空间或者分期免息的策略，目的就是抢夺一波红利，在新品刚发布的热络下，及时网罗住那些计划出手换机的用户，电商平台是为了自己的销售利润，苹果公司间接地获得了一个提升市场份额的机会。

第六，一旦苹果iPhone13系列的出货量得到提升，尤其是在第一个销售财季的市场份额非常关键，一旦超越了iPhone12系列的首季销量，那么对于资本市场就是一个刺激，会推动股价持续走强，进而带来用户的持续关注。同时会让苹果公司在代工市场拥有更多的话语权，对于台积电、富士康、和硕、蓝思科技、立讯精密等等代工企业来说，都会承担一定的压力。苹果公司在和这些公司做生意的时候，会拥有更强的话语权和主导权。

目前来看，iPhone13 系列国行版的价格变化是降幅 300-800 元不等。其中，iPhone 13 mini 起步内存为128GB，售价5199 元，去年iPhone 12 mini的128GB版本的售价为5999元，降价800元。而iPhone 13 128GB的售价为5999元，去年iPhone 12 128GB的售价是6799 元，也降价了800元。对于高端的Pro系列，降价幅度略小一些，但iPhone 13 Pro国行起价降低500元，7999元起，iPhone 13 Pro Max的起价降低300元，8999元起。这也印证了此前市场预测的苹果公司在高端旗舰产品方面的让利空间不大，因为这是苹果利润的源泉，轻易是不会做出更大的让利空间的。而Mini版和普通版是肩负着抢夺市场份额的责任的，因此让利空间更直观一些。

如今，iPhone 13全系列将于9月17日起开始预购，9月24日正式发售。可以看出苹果的备货还是比较充足的。有分析师预测，iPhone今年的出货量可能达到2.3亿部，高出2020年13%。如果苹果公司抢到更多的市场份额，那么也意味着其他的手机厂商将失去部分市场，因为全球智能手机的用户需求是相对固定的，增长的幅度不大，在此消彼长中，最终获益更多的还是苹果公司。其他的手机厂商都会承受不小的竞争压力。