图/图虫创意

文/孟倩

9月15日凌晨，万众期待的“十三香”iPhone 13来了。不少网友熬夜看过苹果第一场秋季发布会后，开始了一年一度的“吐槽模式”：“没有什么惊喜”“不香了不香了“”就这？”。资本市场的反应则更灵敏，截至发布会结束，苹果股价跌幅扩大至逾1%。

事实上，苹果带着一定诚意来发布新品，除了果粉期待已久的高刷（120Hz）、更高的续航和更大的内存（1TB），其最硬核的技术体现在自研A15仿生芯片，采用5nm工艺，集成150亿晶体管。苹果称“业内还在苦苦追赶我们的芯片性能”。但这些都没有引发网友的兴趣，不抱期待的他们甚至吐槽库克没话找话说，只能大谈特谈“环保”。

直到iPhone 13系列的报价出现，网友开始为之振奋，甚至预言新iPhone将会被买爆。因为这一次，苹果竟然破天荒地主动降价销售新品。

这可谓是一石激起千层浪，苹果的主动降价，迅速在手机圈引发震动。近日，国内一线手机厂商们纷纷立下军令状，力争中国第一，世界前列。苹果这次连惯常使用的高价政策都放弃了，高端手机市场眼看风云又起，谁能屹立潮头？谁能笑到最后？

加量还降价，苹果这次不“端着”了

近年来，苹果发布会已经很难带来真正的惊喜了。产品信息在发布会前基本都被泄露得淋漓尽致，处于被“扒光”的状态。

苹果发布会的最后一曝往往集中在价格上，网友们的最终期待也聚焦在价格上。在发布会开始前，天风国际一位分析师发布研报预测，由于iPhone 13平均容量的提升，加上全球零部件缺货情况下，预期iPhone 13系列或会涨价。

事实却并非如此，9月15日，在苹果2021年秋季第一场新品发布会上，iPhone 13全系列产品包括iPhone 13 mini、iPhone 13、iPhone 13 Pro以及iPhone 13 Pro Max四款机型，四款手机定价较去年iPhone 12系列产品起售价均有便宜，其中iPhone 13 mini起步容量为128GB，售价为5199元，去年的iPhone 12 mini则售价为5999元，一下子便宜了800元。iPhone 13容量为 128GB的机型起售价为5999元，同样较去年iPhone 12的价格6799元便宜了800元，而iPhone 13 Pro国行起售价较去年iPhone 12同款便宜500元，iPhone 13 Pro Max起售价则便宜300元。

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除却价格的意外，iPhone 13系列产品的整体改良没有太多惊喜。

在外观上iPhone 13和上一代相比，基本没有变化，材质是铝合金和抛光金属，少许细节有调整，比如此前引发热议的刘海部分，iPhone 13的刘海部分相比之前缩短了20%，显示空间增大，亮度有所提升，OLED全局亮度可以达到800尼特，iPhone 13 Pro可以达到1000尼特；电池的续航有所提高，iPhone 13 mini和iPhone 13 Pro比此前提升90分钟，iPhone 13和iPhone 13 Pro Max提升2.5小时；更强大的摄像技术勉强称得上一个亮点，iPhone 13全系列产品都配备传感器位移式光学防抖系统，从而有更高的图像稳定性和照片质量；iPhone 13 Pro系列提供了高刷新率的支持，可以提升游戏和娱乐的体验。

得益于A15仿生芯片，拥有2个性能核心+4个能效核心的新产品性能提升了50%，图形处理性能提升30%。总体来看，苹果的新品中规中矩，没有令人惊喜，也没有令人失望。

这场发布会看到最后才叫人恍然大悟：这届iPhone的最大惊喜，竟然是价格。

定价的便宜着实激发了网友的激烈讨论。凌晨四点，关于iPhone 13价格的热搜迟迟挂在微博榜首不退，大家纷纷发出“十三香”的感慨，那些入手iPhone 12的人则握着手机，望着天花板，感受到什么叫真正的血亏。有网友感慨昨天入手的iPhone 12和今天的iPhone 13竟然是一个价位。

苹果这次不再“端着”，主动放下身段降价，其背后原因也值得深思。

价格会是利器吗？

苹果显然在去年尝到了中国市场的甜头，此次降价某种程度上也有剑指中国市场的意味。

“这次，感觉苹果铆足了劲儿，想争第一。”上海财经大学研究员崔丽丽对中国新闻周刊分析道。“从促进消费的角度来看苹果对价格的决策，在产品没有大的亮点和进阶之时，也很有可能出现大众审美疲劳的现象，苹果的低价更为亲民，同时能够成为刺激消费的好手段。”

苹果公布的2021年第三财季（自然年的第二季度）业绩显示，苹果打破了历史纪录，第三财季营收814.34亿美元，相较于去年同期的596.85亿美元，同比增长36%。净利润达到217.44亿美元，同比大增93%。

其中大中华区净营收实现同比增幅超58%，是区域增幅之首，同时iPhone系列产品的销售额增长达到了50%。库克也提到，中国是苹果目前最强的市场，这个季度中超过三分之二的Mac和iPad中国用户都是新用户，中国市场对iPhone 12 Pro的反响极为强烈，很多用户买下了人生中第一部苹果产品。事实上，在去年iPhone 12发布时，不少网友虽然嘴上骂着苹果，但是预售的时候疯抢新品，导致一经销售就秒光。

“华为跌倒，苹果吃饱”，在华为芯片断供后，苹果的利好显而易见。根据Canalys发布的2021年第一季度智能手机市场相关报告显示，国内智能手机厂商出货量排名依次为vivo、OPPO、华为、小米和苹果，值得注意的是，同比出货量的增长苹果达到94%，为增幅最大的一家，达到1200万台。华为的出货量同比减少了50%，为1490万台。到了第二季度，这一排名转变为vivo、OPPO、小米、苹果和荣耀，苹果跃升至第四位。

自华为手机业务被限制后，高端手机市场玩家胃口也变大了，苹果也不例外。天风国际方面预测iPhone 13在2021年的出货量仍能成长10%以上。此次苹果的价格策略能否奏效，刺激到中国消费者，给苹果带来新一轮增长，仍有待观察。

不可否认的是，在苹果的现任掌舵者库克的世界里，中国从来都不是无足轻重的市场。

自2011年至今，库克已经带领苹果帝国走过了十个年头，苹果的市值从3340亿美元飙升到2.46万亿美元，成为世界范围内市值排名第一的公司。库克几乎每年都要到访中国，探寻中国的苹果零售店，并学习中国文化。中国也成为苹果在美国本土之外的一大超级市场。十年前，大中华区的营收只占到苹果总营收的十分之一，如今，大中华区的营收占比提升到了五分之一。

2018年，苹果为中国地区提供了双卡双待产品，这是对中国的“专供”，也被视为苹果在中国本土经营策略的转变。2021年，当苹果主动降价，9月17日苹果iPhone 13系列产品开始预购，如若订不到货，可能也并不奇怪。毕竟，新品售卖价格和上年产品差不太多，这在苹果大中华售卖历史上还是头一遭。

阳谋之后，谁主沉浮？

凌晨2点29分，苹果发布会结束后，荣耀总裁赵明迅速更新了微博。“强大而令人尊敬的对手！”这是赵明对苹果的评价，他还表示行业需要不断的创新和超越。作为科技企业，要用产品和创新来赢得消费者和市场的尊重。

不少网友也因此来围观，并称赞“这才是格局”。赵明同时表示，9月22日，荣耀Magic3系列全新融合计算摄影技术将会发布，他称之为一次突破性的迈进。

实际上，荣耀已经领先苹果一步，攻城略地。

CINNO Research 最新发布的7月国内市场手机销量排名中，荣耀超越小米和苹果，在从华为独立后首次进入月度前三。前五名的手机厂商分别为OPPO、vivo、荣耀、小米和苹果。赵明也立下豪言，预计最快一年，最慢一年半就要成为中国手机市场第一。

反观小米，在登上季度全球第二的宝座后，又立下了更远大的目标：三年全球第一。事实上，荣耀和小米过去的历史都是以年轻人为目标，主打中低端档位手机。如今，二者在竞赛的同时，均向苹果发起了挑战，试图建设高端产品线。也许赵明发出的微博，就是再明确不过的战书。

崔丽丽表示，“挑战苹果挺难的，苹果拥有封闭的生态，在安全性各方面都比较好，从消费者一侧来说，苹果每年定期升级输出，也会有不错的使用习惯和体验。”

OPPO和vivo更不会放过华为留下的大量市场空白，除了厮杀在中低产品线中，二者注定会加入到中国高端机市场的角逐里。日益激烈的争夺背后需要过硬的产品实力，这主要集中于芯片和软件生态，苹果的优势十分明显。IDC数据显示，在国内高端机市场，目前800美元以上手机市场份额苹果占比约72%。

海豚智库创始人李成东认为苹果降价，是希望在中高端市场发展有进一步的突破，巩固自己的优势。因为苹果确实卖得太贵了，客观上来讲消费力是不够的。李成东预测今年下半年国内高端手机市场竞争会非常激烈，苹果在中国市场压力陡然增加，降价也是一种应对策略。

“疫情影响已经持续一年多了，中国3C类市场恢复情况相对较好，在全球市场中占据更为重要的位置，如果不拿下中国市场，就很难在世界称王称霸了。”崔丽丽认为，从另一侧面看，苹果降价也许是巨头的背水一战，“小米前段时间撒钱也说明了客户忠诚的价值，客户也可以从中获得价值。苹果一向是比较高姿态的，这次放低国行价格，必有所图。”

此次iPhone 13系列产品全线降价，堪称苹果的一场阳谋。苹果的主动降价无异于向用户公开示好，国内手机厂商们蓄力已久，想要将苹果固若金汤的智能生态帝国撕开缝隙，现在看来难度似乎又加大了。