新京报贝壳财经讯（记者 程子姣）9月9日，京东消费及产业发展研究院发布《线上商家高质量发展生态研究——2021京东商家成长报告》。报告显示，2021上半年，京东新增商家数量环比增长102%，即新增的商家数量超过2020年下半年的一倍。

新增商家不断入驻，线上商品的丰富度也进一步提升。截至2021年8月，POP商家在众多品类的商品数都出现了明显的增长。近几年市场势头十分红火的工业品、生鲜POP商家的商品数比2019年增长都超过了100%。

其中，活跃商家的数量明显增长。2021上半年，家庭清洁/纸品、农资园艺、本地生活/旅游出行品类的活跃商家数量环比增长超过24%，医疗保健、个人护理、宠物生活品类的活跃商家数量环比增长超过12%。

报告还称，2021上半年，商家年轻用户的增长势头比去年更好。26至35岁是目前线上消费人数最多、消费能力最强的群体，16至25岁群体是逐渐兴起的消费新势力。值得关注的是，2020上半年，受疫情影响，46至55岁用户数量同比增长超过了1倍。虽然与80后、90后相比这个群体的数量还不多，却是线上用户数增速最快的用户群，也为大量商家打开了新的成长空间。

受疫情影响，个人防护品类用户数同比增长超过10倍。很多消费者进一步重视家庭、亲情，仿真/过家家玩具、健身架/爬行学步玩具、戏水玩沙玩具的用户数同比增长超过4倍。服务型消费是近几年的一个消费亮点，生活服务的用户数同比增长近3倍。

新京报贝壳财经记者 程子姣 编辑宋钰婷 校对 陈荻雁