德勤：建设国际消费中心城市应大力培育新消费品牌

在2021年服贸会上，国际消费中心城市建设成为参会嘉宾热议的话题。北京应该如何培育建设国际消费中心城市？北京日报客户端记者专访了德勤中国副主席、政府及公共服务行业主管合伙人施能自，他认为，在建设国际消费中心城市过程中，不仅要强调“国际化消费”，还要重点发力“消费国际化”，培育更多具有国际范儿的本土新消费品牌，引领国内品牌走向国际消费者。

通过对伦敦、巴黎、东京等国际消费中心城市的建设经验进行总结，施能自认为，国际消费中心城市的实质应包括“消费国际化”和“国际化消费”两个方面，主要体现在消费客群、消费品牌两个维度，包括客群的升级以及品牌的引进与孵化。

“消费客群升级就是把客群从传统泛泛的消费者，升级到更广泛和细分的群体，在建设国际消费中心城市过程中，不仅要关注年轻群体，也要关注老年群体，照顾到各个年龄层。”施能自说。

对于消费品牌的引进与孵化，施能自表示，一方面是引进国际消费品牌，汇聚开放型的国际化消费供给主体，提供更加多元的消费文化和场景，让人们不出国门就能购买国际品牌商品。另一方面是孵化本土消费品牌，引领国内品牌走向国际消费者和国际消费方式。

具体来看，北京应建立自有新消费品牌企业库，定期与代表企业交流，沟通并诊断各类行业消费品牌在其发展阶段的痛点问题，协调相关政策资源予以支持。同时，引进国内优秀品牌，积极发掘国内其他城市的优秀新消费品牌，引导其进入北京市设立首店，改善消费氛围。此外，北京还应大力孵化北京新品牌，设立新消费品牌孵化基地，协调新消费品牌、供应链、媒体宣传等各方面资源入驻新消费品牌孵化基地，鼓励金融机构等社会资本助力支持品牌孵化，加速新品牌孵化成长。在此基础上，筛选具有潜力的新消费品牌并推动其在全国范围扩张，品牌成长达到一定规模后，推动其开拓海外市场，并考虑在出口海外相关环节予以政策支持。

施能自认为，一个完善的、协同的、创新的生态圈是新消费品牌孵化的重要因素。北京在国际消费中心城市建设中还要重点关注生态圈的建设。一方面推动资本利用、场景及平台建设、政策及标准制定、服务内容与水平的升级等全过程的有序合作，另一方面通过政府引导、联盟赋能相结合的方式，搭建新消费品牌产品服务生态，构建起助力消费品牌走向国际的生态系统。

“北京相比欧美成熟国际消费中心城市如巴黎、伦敦、纽约等，还有一定差距，因此北京的消费能力还有很大的发展空间，消费潜力巨大。”施能自说，目前，北京正通过城市布局和创新政策，积极推动国际消费中心城市的建设和可持续发展，有力地响应了国家建设国际消费城市建设的政策号召。