“感觉你要倒闭了还捐了这么多。”鸿星尔克的突然出圈，被这句点赞数最多的评论精准概括。此后，广大网友从“理性消费”到“野性消费”，对鸿星尔克的慷慨善举果断涌泉相报。

7月25日，鸿星尔克集团总裁吴荣照通过微博“辟谣”，称公司近几年经过和团队的积极调整，已经取得了一定的效益。所面临的转型过程，依然非常艰难，但是倒也没有像许多网友所调侃的“濒临破产”。

鸿星尔克之外，还有不少国货品牌为河南慷慨解囊，受到网友齐声赞叹。尤其是，它们中的很多企业，经营状况并不乐观甚至亏损。

“但行好事，莫问前程”。相比较鸿星尔克，国产品牌贵人鸟也捐了4000万元。而贵人鸟早就不再富贵，去年贵人鸟亏损3.82亿元，负债40亿元，生产线被砍，前程堪忧。

“鸟妃，你的福气在后头。”富有爱心的网友们幽默地安慰贵人鸟，相信这家伤痕累累的民族品牌，未来一定能够走出危机，逢凶化吉。

一夜之间，蜜雪冰城成了“雪王”。由于总部正好就在郑州，企业受损严重。即便如此，蜜雪冰城拿出2200万元支持河南。

爱心与价值观向善，正在帮助“鸿星尔克”们赢得人心。企业各有各的难，在祖国需要的时候，这些困难并没有难倒它们。

有人被盛赞，也有人被骂惨。当今舆论场，再也没有什么单线条的故事。一边，鸿星尔克被质疑如何履行承诺，另一边，有人借着支持鸿星尔克的名义去冲击其他品牌。

友军！友军！那些无辜被冲击的品牌，不得不一次次打出这样的提示标，希望涌入直播间的网友“网开一面”，而他们无论数额多少也都为驰援灾区贡献了力量。

时至今日，我们仍然需要及时纠正扭曲的慈善观。这些观念尚不成熟，甚至是非幼稚极端，他们可以一秒钟把人拉上神坛，又会在瞬间把人推向地狱。

健康的慈善观念，首先是健康的是非观。在此之下，有所为与有所不为，应完全出自平等自愿。善举值得称颂，无休止的逼捐和反复无常的道德绑架，同样值得警醒。

随着社交媒体的普及与逐渐发达的网络生态，疯狂的赈灾举动，极端的爱恨情绪，呈现出水能载舟亦能覆舟的架势。爱心会在某个瞬间成为企业道德负担，给无论是存有善心，还是付诸善行的他们无限压力。

互联网成全了社交媒体，缩短了全社会参与慈善的距离。消费者与企业，需要帮助的人与伸出援手的人，他们可以闪闪发光，亦可以默默无闻。我们同舟共济，未必要心手相连。

这一次，我们靠近了，别又疏远了。大灾大难面前，最需要缝合的，往往是关于真善美的极端分歧。这背后与国民素质、文化心理、慈善法规、社会保障等均有关系。善行之外，别让复杂的问题简单化；行之其中，别让简单的问题复杂化。

北京商报评论员 陶凤