消费复苏问卷调查：九成受访者出游意愿强 疗愈迎商机
在苏州的一家度假酒店内，消费者张女士和一家人预订了2晚的入住，还订了2天的全素餐与中医推拿等。“我们一家人都已经‘阳康’了一段时间，现在相关政策放宽了，我们全家已经有很长一段时间没有出游了，所以希望可以出来散散心，但和以往不同的是，‘阳康’后我们更注重的是疗愈旅游，不去安排太满的行程，主要是让自己放松，甚至加一些康养项目。”张女士说道。
张女士的出游选择和想法是今年不少游客的典型代表。第一财经近期公开进行了《消费复苏，你会买买买吗》问卷调查，收集到1200多份有效问卷反馈后发现，被问及“哪些领域的商品或服务是您会消费的？”时，排在第一名的是旅游，达91.24%。也就是说，能满足人们精神愉悦消费的旅游是今年消费市场中大部分人会选择的，不少游客今年的出游意愿比之往年明显加强。
第一财经记者在近期经过多方采访调研后了解到，今年随着出境游的恢复、跨省游的升温等，旅游业必然迎来复苏和商机。在经历过疫情后，更多的游客也开始青睐疗愈游和一些具有体验感的延展类文旅活动。当然，如何重启出境游业务、做好大文旅衍生项目以及招揽旅游专业人才等也都是业界需要面对的挑战。
九成受访者要出游，近六成游客单次预算逾万元
疫情3年以来，出境游暂停、国内游多次区域性熔断，加上各地疫情反复也使得景区开开停停，本地消费成为过去3年的旅游主打模式，也因此孕育出了一些深度本地游产品。
今年随着相关政策的放宽，人们被压抑了多年的出游意愿似乎有所“小井喷”。根据第一财经《消费复苏，你会买买买吗》问卷调查显示，91.24%的受访者选择今年有出游计划。在被问及今年的旅游消费意愿与往年相比有否增强时，有85.85%的受访者表示今年出游意愿有所加强或至少持平。
上述问卷调查还显示，有60.2%的受访者在今年有国内游计划，32.37%的受访者今年计划国内游和出境游都去。
在旅游消费支出方面，有57.39%的受访者在今年的人均单次旅游消费支出预算在1万元~2万元，32.6%的受访者单次旅游消费支出预算在5000元~1万元，该数据1000元~5000元的受访者占比为5.63%。
“2019年时，旅游业达到过一个相对高峰，原本这几年的旅游市场应该是非常蓬勃的，奈何遇到疫情，一时间国内游和出境游都遭受打击。但是人们在经过了疫情后，更加强了对于出游的意愿，一些精神愉悦方面的消费得到人们的青睐，你看刚刚过去的妇女节消费中，‘悦己’是关键词，女性出游就是非常讲究内心体验感的。所以我们会看到，今年消费复苏的过程中，会有更多精神愉悦感的细分产品出炉，更多主题类的旅游路线和住宿产品会被研发出来。”同程研究院首席研究员程超功告诉第一财经记者。
跨省游升温，疗愈市场潜力大
根据今年春节、妇女节等几个节点的旅游市场数据来看，率先复苏的是国内游，而在第一财经《消费复苏，你会买买买吗》问卷调查结果中也显示，有60.2%的受访者在今年有国内游计划。
“去年的露营是市场上‘杀’出的一匹‘黑马’，其实上也是因为大家只能主打本地消费而培养出来的市场。这其中露营、房车和相关用品的消费在2022年增长明显。”房车生活家总经理杨松柏告诉第一财经记者。
根据携程、同程、驴妈妈、飞猪、去哪儿、途牛、马蜂窝和春秋旅游等企业数据显示，去年在低风险地区，“2小时度假圈”成主流，去年“五一”等节假日期间的本地游订单量占比达8成以上，基本都是非组团游客，而露营成为一匹“黑马”。同程旅行去年“五一”时周边露营市场仍在持续升温，“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%。飞猪当时露营订单量环比增长超350%，杭州、成都、广州、深圳、武汉、北京、珠海、常州、佛山及重庆位列热门露营客源地全国前十城市。
在杨松柏看来，今年跨省游快速恢复后，露营等去年火爆的旅游项目依然可以延续，但一定要做出符合消费者的细分产品来。“比如一些优质的本地游项目可以保留，但可以结合跨省游房车式露营、旅行社渠道营销和当地民宿等一起联动做出国内游产品。现在喜欢自驾、体验特色民宿和自由行的年轻客人很多。我们要懂得他们的需求。”杨松柏对第一财经记者表示。
除了露营和房车游等，在疫情发生3年后，大量的消费者都越来越注重与健康相关的消费，而其中疗愈旅游就是一项。
根据第一财经《消费复苏，你会买买买吗》问卷调查结果，更多消费者今年加强了在健康领域的消费投入，其中有87.18%的受访者在健康食品方面有消费意愿，值得注意的是，其中有高达55.24%的受访者有意愿在今年参加疗愈旅游，有30.15%的受访者今年有计划参加康养活动。可见疗愈游是今年旅游消费复苏中一个亮眼的方向。
“疫情给我们产业一度按下了暂停键，但今年肯定是复苏的商机。凡事有辩证的两面，疫情虽然对文旅产业影响很大，但也让更多消费者开始注重康养，疗愈游成为一个趋势。我们投资开发的音昱水中天项目，核心产品包括正念生活之旅、身心共养之旅系列等，帮助客人了解自己的身心健康状态，还包括中医师、康复专家、健康教练、营养师等服务团队。这些结合了疗愈课程的度假旅游项目非常符合今年人们对于康养型出游的需求。今年，我们的重点策划项目是合一国际文化节，与业者们共同探讨如何应对时代发展带给当下生活的挑战。今年我们将继续深耕健康产业，持续助力推动大健康产业发展。”万邦泛亚集团主席、音昱创始人曹慰德接受第一财经记者采访时表示。
也正是由于疗愈游的升温，根据携程、同程、驴妈妈、飞猪、去哪儿、途牛、马蜂窝和春秋旅游等企业数据显示，三亚、珠海、西双版纳、大理、厦门、海口、腾冲、北海等北回归线附近及以南城市热度飙升。其中尤其以三亚和云南部分区域的疗愈度假游最为热门。北京春秋旅行社总经理杨洋表示，今年年初，就有不少游客选择去三亚进行“持续休养”，这类游客大多是华北地区“阳康”游客。而春秋旅游也借此研发了多款适合“阳康”疗休养的旅游产品，这些疗愈游产品直接拉动了今年跨省游的复苏。
出境游重启的机遇与挑战
近期对于旅游市场而言，可谓是利好消息频频，先是政府工作报告中指出，把恢复和扩大消费摆在优先位置。多渠道增加城乡居民收入。稳定大宗消费，推动生活服务消费恢复。
就在3月10日，文旅部发布《文化和旅游部办公厅关于试点恢复旅行社经营中国公民赴有关国家（第二批）出境团队旅游业务的通知》。通知指出，2023年3月15日起，试点恢复全国旅行社及在线旅游企业经营中国公民赴有关国家（第二批）出境团队旅游和“机票+酒店”业务。即日起，旅行社及在线旅游企业可开展产品发布、宣传推广等准备工作。所涉及的（第二批）出境团队旅游的国家名单：尼泊尔、文莱、越南、蒙古、伊朗、约旦、坦桑尼亚、纳米比亚、毛里求斯、津巴布韦、乌干达、赞比亚、塞内加尔、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、格鲁吉亚、阿塞拜疆、亚美尼亚、塞尔维亚、克罗地亚、法国、希腊、西班牙、冰岛、阿尔巴尼亚、意大利、丹麦、葡萄牙、斯洛文尼亚、瓦努阿图、汤加、萨摩亚、巴西、智利、乌拉圭、巴拿马、多米尼加、萨尔瓦多、多米尼克、巴哈马。
第一财经《消费复苏，你会买买买吗》问卷调查结果显示，32.37%的受访者今年计划国内游和出境游都去。也就是说，至少有三分之一的受访者对于今年的出境游具有消费意愿。
在今年2月初，已经有一批出境团队游首发团成行，主要集中在东南亚市场。而各大海外旅游局也是纷纷在近期启动对于中国市场的营销。比如泰国国家旅游局原本计划今年可以吸引500万~600万中国游客赴泰国旅游，但在其看到近期中国游客赴泰国旅游的热情高涨后，立刻调高了预期目标。“2019年，中国赴泰国旅游的游客人数为1100万左右，占到泰国整体客源的约四分之一，根据目前良好的恢复势头，我们提高了预期标准，我们现在预计今年会有700万~800万中国游客赴泰国旅游。”泰国国家旅游局局长育塔萨近期接受第一财经记者采访时透露。
与此同时，迪拜旅游局、澳大利亚旅游局、新西兰旅游局、新加坡旅游局等都在扎堆推广。
“出境游的进一步放宽必然会对于今年的旅游市场复苏有利好作用。但我们也要看到出境游市场恢复所面临的挑战。比如相比国内游而言，出境游需要办理一系列的手续，根据不同国家的要求是不同的，有些签证的预约就需要排队。而3年过去了，很多出境游目的地国家的当地对接人员也发生了很大变化，比如不少欧美当地的中餐厅已经转行做其他业态，那么如果现在要做中餐的团餐，就很难了，需要重新找当地餐饮业者。当地导游也要重新对接。而且欧洲很多酒店都要提前半年甚至更多时间预订，现在一时间要大量拿房也很不容易。出境团队游的路线也要重新设计，还有俄乌冲突也导致一些欧洲旅游目的地国家各类成本上涨。国际航班也还未完全恢复，这些因素都会使得一些欧美长线出境游复苏需要一定时间。地接资源要重启对接，我们可以预见因为航班较少且当地各类成本上涨，部分出境游产品的价格可能会翻倍大涨。”上航旅游集团总经理助理顾伟对第一财经记者直言。
根据第一财经《消费复苏，你会买买买吗》问卷结果中，57.39%受访者在今年的人均单次旅游消费支出预算在1万元~2万元，32.6%受访者该数字在5000元~1万元来看，今年受访消费者人均在旅游领域的预算已经不低，甚至比之往年有所提升。
旅企注重场景打造，人才再度招揽
鉴于今年旅游消费复苏的利好，各大旅游企业、景区、酒店等业者都在摩拳擦掌。而经过了3年疫情的旅游业者们在此过程中大多非常清醒和专业——纯粹的低价并不能吸引太多消费者，而是要打造出具有吸引力的高性价比产品。
“以前大家谈到旅游，尤其是团队游，好像就是越便宜越好，而这也一度引发不少旅游纠纷，而现在我们所看到的是，消费者也成熟了，大家对于产品的高性价比要求凸显。所以我们需要做的是整合景区和各大旅游目的地资源，和他们一起共创一些符合消费者需求的主题新品。我们今年就会有计划和一些区域旅游景区或者当地的旅游相关业者来合作开发项目，我们可以参与投资，也可以作为运营方，而不是过去旅行社一味地作为组团方来送客源。”上海锦江旅游控股有限公司董事、总裁刘宁接受第一财经记者采访时透露。
这一点在第一财经《消费复苏，你会买买买吗》问卷调查中也得到印证，在问卷中被问及什么元素是可以促进消费的？大部分受访者表示并非低价，而是高性价比占比93.9%，优质商品占比90.85%，增值空间占比86.47%。可见高性价比的商品才是消费者最愿意花钱购买的，而低价因素占比仅为4.93%。
上海市旅游行业协会方面对第一财经记者透露，要做出更多细分产品、高性价比产品则需要注重大文旅的衍生场景打造，比如以前说起旅游就是纯粹出游，而现在很多旅游产品可以与餐饮、文化等相结合，一些优质的沉浸式体验项目，剧本类项目等都可以作为体验感大文旅消费场景来打造。当然，这样的项目开发是需要专业策划与文旅资源联动协同的。
如今，携程、同程旅行、马蜂窝等都在加强与旅游目的地资源方的合作，就是希望将线下景区、住宿等合作伙伴聚集起来，共同发展。比如近期，同程旅行就宣布拟以不超过7亿元的总代价收购同程旅业。这是在旅游行业强势复苏的背景下，同程旅行在休闲旅游度假市场的一次尝试和布局。去年12月底，同程旅行曾宣布将收购同程国旅，并推进旗下旅游度假业务的深度整合。此次拟收购同程旅业，是同程旅行布局休闲旅游度假市场的延续。此项意向收购若能达成，将对同程旅行现有业务形成有效补充与延展，加深对上游核心资源的掌控力。
值得关注的是，受3年疫情影响，部分旅行社及上下游合作伙伴仍然面临资源短缺等难题，亟需流量、技术、数据、资金等支持以抓住产业复兴的新机遇。业者们如何共同推进产业的数智化发展是应该考虑的问题。
此外，人才计划也是值得重视的。很多旅游业者反馈，疫情3年以来，不少旅游从业者都转行了，今年消费复苏，旅游业的恢复过程中需要大量专业人才来助力，这就需要从大学毕业生和成熟人才中招揽合适人选。就在近日，携程等10家企业宣布联合发起“旅行木兰计划”，计划称将在2023年为女性提供超2万+工作岗位。该计划联合发起人、携程集团CEO孙洁表示，此举是为了更好应对旅游复苏元年业务增长需求，同时也助力更多女性获得职场平等发展机会。
程超功估测，今年国内游可以恢复到2019年的70%~80%，而出境游市场的东南亚游可能恢复到2019年的70%~80%左右。当然一切还要看市场的实际发展情况。
硅谷银行破产，波及中国创业者！16家机构披露资金状况…美团紧急澄清 币圈惊魂一跳硅谷银行破产冲击波持续。
硅谷银行破产波及中国创业者
据第一财经，硅谷银行(Silicon Valley Bank，简称SVB)一夜破产，科技投资人和创业者阴云笼罩。“没想到一觉醒来，居然赶上了银行倒闭，人生完整了。”中国医疗初创公司创业者安迪(化名)3月11日午间发了一条微信朋友圈。他的公司大部分美元资产都存在硅谷银行，主要用于美国办公室人员的工资发放。另一位业内人士在谈及此次硅谷银行事件造成的负面影响时对记者透露，有初创企业因此损失上亿人民币。
美国著名创业孵化器Y Combinator CEO更是将硅谷银行的后果称为“初创企业的灭绝级别事件”，他称YC 1/3的项目约1000多个创业公司的所有钱都在硅谷银行，下周甚至付不了工资和房租，而保险公司理赔的上限是25万美元。据第一财经统计，截至目前，已经陆续有16家公司发声披露其在硅谷银行的资金状况。
美团：没有存款在硅谷银行，后者破产事件对公司无影响
美团资本市场部11日对问询的投资者回复邮件表示，美团没有存款在硅谷银行，因此近期硅谷银行事件对公司无影响。同时，美团相关负责人也对记者表示，11日网传美团CEO王兴发布的“硅谷银行维权群”截图并不属实。
USDC发行商Circle:有33亿美元仍留在硅谷银行
3月11日消息，稳定币USDC(USD Coin)发行商Circle连发推特(Twitter)称，硅谷银行是Circle使用的六家银行合作伙伴之一，负责管理USDC约25%的现金储备，约400亿美元的USDC储备中有33亿美元仍留在硅谷银行。
此外，11日稳定币USDC价格一度跌至0.87美元附近。
3月11日USDC/USD报价行情走势
虚拟货币交易平台币安3月11日上午发布公告称，由于当前市场的状况，USDC(与美元挂钩的虚拟稳定币)资产大量流入使自动转换的负担加重，已暂停服务，并表示这是常规风险管理措施。
据了解，USDC是与美元挂钩的第二大稳定币。2018年Circle推出稳定币——USD Coin(代码：USDC)，以1:1的比例锚定美元，即每一单位流通的USDC都对应1美元的资产(由美元现金和短期美国国债组成)。
美国联邦存款保险公司为硅谷银行员工提供45天聘期及1.5倍工资
据央视新闻，当地时间11日，据路透社报道，美国监管机构联邦存款保险公司(Federal Deposit Insurance Corp，FDIC)为硅谷银行的员工提供45天的聘期，并给予1.5倍的工资。截至2022年底，硅谷银行拥有8528名员工。
美国硅谷银行宣布破产，马斯克回应推特收购提议：持开放态度
据美国有线电视新闻网(CNN)、《福布斯》杂志网站等多家外媒报道，美国硅谷银行当地时间周五(10日)在“惊人的48小时”后宣布破产，由美国联邦存款保险公司(FDIC)接管。当天晚些时候，有人在社交媒体上提议推特公司收购美国硅谷银行，并将其变为“数字银行”，对此马斯克迅速回复称“持开放态度”。
提出这一建议的是雷蛇联合创始人兼首席执行官陈民亮，他在推特发文：“我认为推特应该收购美国硅谷银行，并将其变为‘数字银行’。”不到20分钟，推特老板马斯克在底下回复，“我对这个想法持开放态度”。
美国硅谷银行到底发生了什么？据CNN报道，当地时间周三(8日)，该银行宣布已亏本出售大量债券、股票，以支撑其资产负债表，此举引发主要风险投资公司的恐慌。次日(9日)，美国硅谷银行股价暴跌。当地时间周五(10日)，该银行股票进入停牌状态，并放弃了快速融资和寻找买家的努力。
对于美国硅谷银行破产，《福布斯》杂志网站称这是美国历史上倒闭的第二大银行，也是自2008年金融危机以来倒闭的最大一家美国银行。2008年，美国华盛顿互惠银行因不堪次贷危机的重负破产，成为美国历史上规模最大的银行倒闭案。
据媒体报道，美国财政部长耶伦10日在一场国会听证会上表示，她正在“密切关注”几家银行的事态发展。
全国人大代表、牧原股份董事长秦英林：推进种养循环 坚持绿色发展全国人大代表、牧原股份董事长秦英林近日在接受中国证券报记者采访时表示，建议坚持绿色发展，与高标准农田建设相结合，构建种养结合、可持续发展的绿色农业新格局。
探索高标准农田建设创新模式
《全国高标准农田建设规划(2021—2030年)》提出，到2025年，建成10.75亿亩高标准农田，改造提升1.05亿亩高标准农田，以此稳定保障1.1万亿斤以上粮食产能。到2030年，建成12亿亩高标准农田，改造提升2.8亿亩高标准农田，以此稳定保障1.2万亿斤以上粮食产能。
“一个养殖场就是一个肥料厂，建设高标准农田，不仅可以实现畜禽粪污资源化利用，变废为宝，同时提升农田的质量，实现农户减投增收。”秦英林表示，牧原通过创新环保技术，发展农牧结合、种养循环为一体的循环经济模式，以养殖场为中心，依托粪肥资源，推广助农、为农服务，科学施肥，提升周边土地肥力，减少化肥施用，帮助农户减投增收，实现粪水资源100%利用，零排放。现已覆盖农田394.8万亩，2022年助农减投增收295元/亩。
牧原积极探索创新高标准农田建设。2021年，牧原与河南省南阳市内乡县政府携手探索高标准农田建设创新模式，打造数字化种养循环示范区，总规划建设6.7万亩高标准农田，目前已经建成6000余亩，2023年年底将建成1万亩。该项目由5名大学生管理运营，2022年6月，内乡县数字化种养循环示范区实现丰收，小麦种植面积4475亩，亩均产量850斤，总收入570万元，提升了农田的质量，实现了农户减投增收。
秦英林称，该创新模式有以下优势：一是充分利用养猪生产的沼液肥，实现资源化利用，大量减少化肥使用；二是农民有持续稳定收益，促进农民转移就业；三是吸引大学生人才回归农业，振兴农业；四是巩固脱贫攻坚成果，在乡村振兴探索上迈出重要一步。
发展循环经济模式
养猪要发展，环保要先行。回顾牧原30年养猪发展史，在规模很小的时候，就开始把环保列入公司重要工作之一。
秦英林结合牧原环保经验提出两点建议：一是依托养殖场沼液支农管网优先布局高标准农田示范区建设，鼓励养殖企业参与建设和运营高标准农田，打造高标准农田示范区。二是完善资源化的服务体系，整合土肥监测、农技专家服务、学校与科研单位的资源，打造资源化利用的服务平台，为农牧结合的产业模式提供技术支撑，鼓励科技兴农。
牧原大力发展“养殖-沼肥-绿色农业”为一体的循环经济模式。现有环保农艺师270名，6000余名环保运营人员，深入田间地头，测土配方，已累计打通小麦、玉米、红薯、莲藕等37种农作物的资源化利用路径，通过粪肥综合利用与农艺师科学种植服务，助力种植户打造苹果、柑橘、葡萄等优质示范园，有效推动各地特色产业的发展。
秦英林说，环保问题是中国养殖业发展面临的关键问题，绿色发展也是行业高质量发展的前提，牧原将继续不断努力，助力中国从养猪大国向养猪强国迈进。
秦英林表示，生猪产业高质量发展，需要元点发力，底层突破，建议进一步支持创新型企业做大做强。目前中国养猪水平与养猪发达国家仍有差距，需要国家鼓励、支持创新型企业创新突破。同时，应鼓励科研机构和高校，以生猪产业、企业需求为导向，设置研发课题，培养专业人才。鼓励企业作为出题人、评价人，使研发课题与产业需求更加紧密贴合，更有实际意义。
2月20日0—24时，31个省（自治区、直辖市）和新疆生产建设兵团报告新增确诊病例144例。其中境外输入病例73例（上海27例，广东20例，北京9例，广西5例，四川5例，福建3例，天津1例，江苏1例，重庆1例，甘肃1例），含7例由无症状感染者转为确诊病例（广东3例，四川2例，江苏1例，广西1例）；本土病例71例（内蒙古32例，其中呼和浩特市30例、包头市1例、巴彦淖尔市1例；江苏11例，其中苏州市10例、无锡市1例；辽宁7例，均在葫芦岛市；广东6例，均在深圳市；山西5例，均在晋中市；四川4例，均在成都市；云南4例，其中德宏傣族景颇族自治州3例、红河哈尼族彝族自治州1例；黑龙江2例，均在鸡西市），含5例由无症状感染者转为确诊病例（云南3例，内蒙古1例，江苏1例）。无新增死亡病例。新增疑似病例3例，均为境外输入病例（均在上海）。当日新增治愈出院病例42例，解除医学观察的密切接触者1039人，重症病例较前一日增加3例。境外输入现有确诊病例883例（其中重症病例1例），现有疑似病例3例。累计确诊病例13472例，累计治愈出院病例12589例，无死亡病例。截至2月20日24时，据31个省（自治区、直辖市）和新疆生产建设兵团报告，现有确诊病例1724例（其中重症病例10例），累计治愈出院病例101491例，累计死亡病例4636例，累计报告确诊病例107851例，现有疑似病例3例。累计追踪到密切接触者1582455人，尚在医学观察的密切接触者36791人。