谁在买始祖鸟？
新粉狂欢，老粉担忧。
来源：21世纪商业评论
记者丨韩璐
“香港中环的交易员，基本人手一件。”
王宇（化名）是一家外资投行的分析师，除了商务正装外，始祖鸟是他日常购买最多的衣服品牌。
“版型好，修身，低调。”王宇告诉记者，自己对时尚打扮不感冒，而始祖鸟剪裁好，款式经典，加上保暖、挡风、防水等功能，一件会穿上几年。
功能性强，耐穿的服装品牌，理论上可以称为“性价比”之选，只是始祖鸟动辄单价5000-6000元起，不在这个评价体系里，但并不妨碍，越来越多的人想拥有这只“鸟”。
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小众出圈
今年春节期间，张朋和妻子前往海南三亚度假。
他们的第一站没去景点，而是赶往三亚的免税店冲一波始祖鸟。
上午10点半左右，张朋来到始祖鸟门店，门店里的款式不算多，羽绒服Macai、软壳的Gamma MX是主打，但一些经典颜色或者热门色，基本都没货。
“始祖鸟不能用积分，只是免税，还有满5000返750积分，相当于750元，算下来差不多是专柜8.3-8.7折左右。我买一件Gamma MX，天猫是4000元，海南这里大约3400元。”
张朋在门店结算消费离开时，始祖鸟门店外已排起长队。
王宇是个完全和户外、运动绝缘的始祖鸟消费者，而热爱旅行、户外的张朋就是相对契合品牌定位的消费者。
2012年，26岁在互联网行业工作的张朋开始入手始祖鸟，第一件是alpha sv，花了6000元。
他第一次知道这个牌子，是看了当年上映的影片《谍影重重4》，主角穿着红色始祖鸟外套翻山越岭，击中他的心。
那时，始祖鸟在国内还是个非常小众的户外品牌，alpha系列是最经典的硬壳冲锋衣。
至今他都感叹，太贵了。
好在，始祖鸟很“保值”，现在最新一代alpha sv在天猫官网的售价为8200元。
张朋坦言，始祖鸟也有另一面，比如，这件大几千元的硬壳冲锋衣，没有夹层也不保暖，极寒天气用不上，“是一件拍照好看的雨披。”
一个有意思的现象是，2021年，张朋去香格里拉徒步，始祖鸟几乎成为当时旅行者的标配，但越是一身鸟的人，越是脚不沾地，骑马进山，“很多是装备党。”
忠诚买了12年始祖鸟的李力，算得上是个真正的“鸟粉”，2011年开始玩户外的他，陆续买了30多件始祖鸟，从短袖、长袖、软壳、硬壳、棉衣、羽绒服，到包、鞋、裤子。
他告诉记者，自己入坑始祖鸟的时候，品牌还很小众。这两年始祖鸟明显火了，买的人多了，很多产品断货、断码，贵了也难买了。
“现在流行都市里穿户外产品，始祖鸟成了时尚，我反而退烧了，很多当年的鸟粉，开始转向别的牌子，小众的还是应该小众点才好。”
有鸟粉希望品牌维持小众，可一旦破圈，就回不去了。
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挑起大梁
始祖鸟的走红，与当下户外活动的火爆有关。
根据《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》，疫情前，国内户外运动参与率仅10%，近两年快速提升至28%以上。
其中，大部分为体验式初级玩家，与欧美超过50%以上的普及率相比，户外是一块增量市场。
2019年，安踏体育联合方源资本、腾讯等投资者组成的财团，以371亿元收购了始祖鸟母公司亚玛芬体育，“加拿大鸟”由此成了“中国鸟”。
这个收购节点，配合户外风潮，成了始祖鸟从小众走向大众的风水岭。
收购前的2018年，始祖鸟在国内仅有2家门店，以经销商模式为主。2019年起，安踏陆续收回经销权，增设直营店。
2022年，始祖鸟门店数量已增至超过150家，还有不少特色门店，比如位于香格里拉的海拔最高体验店，上海淮海路与爱马仕邻街的阿尔法中心旗舰店等。
门店覆盖密度提升后，始祖鸟销量随之上升。2021年，安踏高管多次公开表示，亚玛芬的营收增长主要来自始祖鸟的贡献。
2022年，始祖鸟上海淮海路旗舰店在五一期间的日均销售超8万元；
去年前三季度，在安踏品牌矩阵当中，包括始祖鸟、迪桑特等专业户外品牌在内的“其他品牌产品”的销售额，同比增长40%-45%。
在FILA放慢脚步后，以始祖鸟为代表的户外板块挑起大梁。
亚玛芬的合营公司AS Holding在2020年和2021年的净亏损分别为11.4亿元、1.54亿元。
但2022年上半年，AS Holding的收益为96.71亿元，同比增长两成，安踏集团预计，去年全年会首次取得正利润贡献。
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跌落神坛
在小红书上，与始祖鸟有关的笔记发布量，2022年同比增长1247%，搜索量同比增长742%。
在社交平台上，流行一个说法“中年三宝”，不论是哪个版本，始祖鸟都位列其中，甚至有“不是事业不好搞，是你没穿始祖鸟”的戏言。
品牌走红，新粉狂欢，老粉担忧。
安踏在内部曾做过消费者调研，发现80%的“鸟粉”并不登山。
这也从侧面验证了张朋的观察，始祖鸟的受众已经脱离了户外爱好者，反而在都市圈里打开了局面。
这个原本低调、略显神秘的高端户外品牌，正在“时尚化”。
三年前已现端倪，在LV 2020秋冬男装闭幕式上，已故男装艺术总监Virgil身穿蓝色始祖鸟ALPHA SV压轴亮相；
OFF WHITE 2020秋冬女装中，超模GIGI和Bella穿着始祖鸟和OFF WHITE的拼接礼服，大幅提升了该品牌的曝光度。
有传闻安踏想将始祖鸟对标爱马仕，进行配货制，安踏已予以否认。但在渠道配货和价格把控上，始祖鸟的确在加强话语权。
有渠道代理商向记者表示，在货源和定价权上，以品牌方为主导，始祖鸟不打折，代理方就没有折扣权。
和其他品牌相比，货源不算充沛，价格没有空间。甚至有同行已陆续退出始祖鸟代理。
今年年初，安踏集团管理层变动，董事局主席丁世忠已将亚玛芬集团提级，成为与安踏集团并行的双轮驱动力。
此前，安踏已为始祖鸟定下了“十亿欧元”的销售目标。
“我会比较在意时尚和设计，现在的外套颜色上没有什么特色，如果像保时捷718一样，出个爆款色，出个off white联名，我会比较愿意花钱买。”张朋表示。
而真正的户外爱好者，更多是担忧，“跌落神坛，走向时尚化，也就没了原来的基因。”
李力说，他身边不少户外爱好者陆续脱粉，转向其他品牌。
参考始祖鸟老乡加拿大鹅的走向，2018年进入中国后，一度被卖断货。仅4年不到，就大势已去，亚太地区营收垫底，利润下滑近7成。
始祖鸟的走红，还不过2年，能否从网红变常红，就看安踏集团如何运作了。
融捷股份拟1亿元设立全资子公司，业绩预增超31倍！景业智能拟不低于2亿元投建高端核技术装备制造基地项目，这家公司净利润暴增45.67%|公告掘金重磅公告：
1、景业智能：拟不低于2亿元投建高端核技术装备制造基地项目
景业智能2月20日晚间公告，公司拟与海盐县人民政府签订《海盐县工业用地项目投资协议》，并在海盐县人民政府辖区新设立全资子公司（项目公司）进行实施“高端核技术装备制造基地项目”的投资、建设和运营，该项目为公司新增扩产能项目，总投资不低于2亿元。
此前，1月3日晚间发布业绩预告，预计2022年年度实现归属于母公司所有者的净利润为1.18亿元左右，与上年同期相比，将增加4160.17万元左右，同比增加54.45%左右。
业绩变动主要原因是，主营业务影响。在国家积极鼓励发展核工业和智能制造产业的大背景下，受益于公司“深耕核工业，布局核工业全产业链”战略的前瞻性布局以及积累多年的核心竞争优势，公司产品持续保持行业领先的技术优势，产品竞争力不断提升。同时，公司通过持续研发投入、产品创新等方式提升市场竞争力，公司主营业务较去年实现较快增长。
2、亚盛集团(600108)：子公司拟1.1亿元投建玉米种子加工厂项目
亚盛集团2月20日晚间公告，公司全资子公司甘肃亚盛种业集团有限责任公司的全资子公司甘肃中垦玉种业有限公司拟投资1.1亿元在张掖市甘州区国家玉米种子产业园建设一座加工功能齐全，年制种玉米总产量12000吨的现代化玉米种子加工厂，推进玉米制种产业基地规模化建设，提升公司玉米种子质量和市场竞争力。
3、融捷股份(002192)：拟1亿元设立全资子公司
融捷股份2月20日晚间公告，拟投资1亿元设立全资子公司融捷新能源材料有限公司，本次投资设立全资子公司，旨在依托公司资源产业基础，助力公司推进锂产业链的深化发展，完善公司锂电材料上下游产业链规划，以及持续打造链条化的新能源产业格局。
融捷股份披露业绩预告。公司预计2022年盈利220,000万元-260,000万元，比上年同期增长3,121.58%-3,707.33%。报告期，公司锂精矿、锂盐、锂电设备的营业收入和利润均大幅增加；经营锂盐业务的联营企业大幅盈利，公司确认的投资收益大幅增加；随着联营企业耗用锂精矿产出锂盐并销售，上年度未实现的锂精矿内部交易利润同步实现。
4、东软集团(600718)：子公司拟约7-8亿元在武汉投建科技产业园区
东软集团2月20日公告，公司全资子公司东软武汉拟以约7-8亿元在武汉投资建设科技产业园区，并承载公司在国内的第三个研发基地，包括东软面向新型智慧城市、智能汽车、智能医疗等产业研究机构，成为公司重要的技术和产品创新中心、产业协同发展的研究中心以及科技创新与应用实践的科研中心。
5、绿色动力(601330)：拟购买多家公司股权 扩大生活垃圾焚烧发电业务规模
绿色动力2月20日公告，公司于2月18日与中华环保产业（控股）集团有限公司、福建省丰泉环保控股有限公司、江苏永瀛环保科技有限公司、江苏洁瀛环保科技有限公司（合称“交易对方”）签署了《股权收购框架协议》，公司拟通过“现金”或“现金+股权”的方式购买交易对方所持有的兰州丰泉环保电力有限公司、咸宁市中德环保电力有限公司、周口市丰泉环保电力有限公司、昆明丰德环保电力有限公司、定州市瑞泉固废处理有限公司（合称“目标公司”）的全部或部分股权。本次交易若成功实施，将扩大公司生活垃圾焚烧发电业务规模，提高市场占有率与竞争力。
业绩快报：
1、东鹏饮料业绩快报：2022年净利同比增20.87%
东鹏饮料2月20日晚间发布业绩快报，2022年实现营业总收入85.01亿元，同比增长21.84%；净利润14.42亿元，同比增长20.87%；基本每股收益3.60元。
2、海正生材业绩快报：2022年净利同比增33.59%
海正生材2月20日晚间发布业绩快报，2022年实现营业总收入6.05亿元，同比增长3.49%；归母净利润4712.36万元，同比增长33.59%；基本每股收益0.28元。
报告期内，受新冠疫情反复等众多因素叠加影响，终端消费市场需求下滑，产品价格下行，致公司产品价差收窄，毛利率略有下降。公司收到政府补助及资产处置收益等非经常性损益致利润增长。
3、温氏股份(300498)：2022年实现净利润52.2亿元 生猪养殖业务实现扭亏为盈
温氏股份2月20日晚间发布业绩快报，2022年实现营业总收入为837.39亿元，同比上升28.9%；归属于上市公司股东的净利润为52.2亿元，上年同期亏损134亿元；基本每股收益0.81元。
报告期内，公司生猪销售量及价格同比上升，同时生产成绩提高，养殖综合成本下降，公司生猪养殖业务利润同比大幅上升，实现扭亏为盈。
4、广联达(002410)：2022年实现净利润9.63亿元 同比增长45.67%
广联达2月20日晚间发布业绩快报，2022年实现营业总收入65.87亿元，同比增长17.22%；归属于上市公司股东的净利润9.63亿元，同比增长45.67%；基本每股收益0.82元/股。
报告期公司数字造价业务完成全面云转型，并实现了从岗位级应用向企业成本管理解决方案的快速拓展。
（责任编辑：张洋 HN080）
津港签署逾150亿元合作项目 双向投资前景广阔天津和香港两地有关单位、企业20日在香港会展中心签署19个合作项目，涉及金额逾150亿元人民币，覆盖智能制造、生物医药、基础设施等多领域。
当日，天津市人民政府在香港会展中心举办“合作谱新篇携手赢未来”——天津(香港)投资环境推介会，旨在推动天津与香港经贸投资合作迈上新台阶。香港工商企业界近300人出席。
香港特区行政长官李家超在视频致辞中表示，香港是天津最大的外资来源地，也是许多天津企业“走出去”和把外资“引进来”的首选平台，两地有不少共同的发展机遇，特别是在金融创新、专业服务、创新科技等范畴，相信能优势互补，开拓更扎实、更广阔的合作。
天津市副市长朱鹏在致辞中表示，津港两地同为国际港口城市，同为“一带一路”的重要节点和海陆交汇点，同样拥有中西文化交映生辉的独特魅力，城市底色相近、气质相通、优势互补，双方合作交流源远流长，政商互促、人文交融。天津重视香港，希望进一步深化津港各领域务实合作，携手共同融入国家发展大局。
香港贸易发展局主席林建岳在发言中指出，香港贸发局一直以来都与天津商贸各界来往密切，欢迎天津企业利用香港的国际平台来拓展业务。
签约仪式后，天津金融、工业和信息化、港口等领域的负责人进行专题展示，推介天津的投资环境。作为最早到香港投资的津籍企业家之一，香港华燊发展(集团)董事会主席沈家燊分享了他在两地投资兴业的经历，并鼓励更多两地企业进行双向互动。
近年来津港两地双向投资活跃，截至目前，香港累计在天津设立企业约1.2万家，实际到位资金超过990亿美元，占天津外资的一半左右。2022年，香港在天津新增设企业235家，到位投资约42亿美元，再创近年来新高；天津在香港增设机构28家，同比增长21%，投资约2.2亿美元，同比增长40%。
2月20日0—24时，31个省（自治区、直辖市）和新疆生产建设兵团报告新增确诊病例144例。其中境外输入病例73例（上海27例，广东20例，北京9例，广西5例，四川5例，福建3例，天津1例，江苏1例，重庆1例，甘肃1例），含7例由无症状感染者转为确诊病例（广东3例，四川2例，江苏1例，广西1例）；本土病例71例（内蒙古32例，其中呼和浩特市30例、包头市1例、巴彦淖尔市1例；江苏11例，其中苏州市10例、无锡市1例；辽宁7例，均在葫芦岛市；广东6例，均在深圳市；山西5例，均在晋中市；四川4例，均在成都市；云南4例，其中德宏傣族景颇族自治州3例、红河哈尼族彝族自治州1例；黑龙江2例，均在鸡西市），含5例由无症状感染者转为确诊病例（云南3例，内蒙古1例，江苏1例）。无新增死亡病例。新增疑似病例3例，均为境外输入病例（均在上海）。当日新增治愈出院病例42例，解除医学观察的密切接触者1039人，重症病例较前一日增加3例。境外输入现有确诊病例883例（其中重症病例1例），现有疑似病例3例。累计确诊病例13472例，累计治愈出院病例12589例，无死亡病例。截至2月20日24时，据31个省（自治区、直辖市）和新疆生产建设兵团报告，现有确诊病例1724例（其中重症病例10例），累计治愈出院病例101491例，累计死亡病例4636例，累计报告确诊病例107851例，现有疑似病例3例。累计追踪到密切接触者1582455人，尚在医学观察的密切接触者36791人。