【导读】蓝色火焰打造的《女神的新衣》已经播出四期，在第四期，除了收获了2.04的收视佳绩外，用心的便会发现，从这一期开始，该节目中又添了一个来凑热闹的化妆品广告主。我们知道，在《女神的新衣》内容合作上，韩后是作为唯一指定的化妆品品牌投入到该节目中，所拥有的权益自然跟节目也密不可分。不过，虽在节目内容上实现了垄断，但对于节目流露出的硬广资源，则与节目本身没多大的关系，因此，该节目的合作商韩后没法做到垄断，也因此给了其竞争对手韩束、丸美等品牌跟风的机会。除此之外，《女神的新衣》还在其他方面颇受化妆品广告主青睐，不知是韩后做这档节目的风刮得太大，还是节目本身的魅力让这些广告主们后知后觉，总之，到目前为止，《女神的新衣》已经引发了化妆品品牌之间的争斗，而这个争斗的围绕的核心对象就是韩后，因为这档好节目的内容被韩后独揽了，其它几个没办法，只能走大跟风的路线来鼓吹捣鼓。

　　【分析】《女神的新衣》自立项到现在，各种质疑和说法层出不穷。笔者对于该项目的最终认可也是深入到录制现场了解后才下的定论。从前面三期的表现来看，该档节目的收视保持了该有的水平，上周第四期冲破2个点，正式开始发光。看东方卫视今日出的硬广加价函便可知道了。从这一点来看，跟风的韩束和丸美，还着实赚了一把。另一大咖珀莱雅，心计稍微深一点，从内容角度揩了点油，不过动静不怎么大。其实，大跟风并不丢人，后知后觉的跟上至少还能凑下热闹，相比于哪些行业内一点知觉都没有的广告主，那明显要强很多了。前段时间梵萃品牌的一负责人在微信里扬言它们曾经想6500万冠名该节目，说就是因为平台、明星变化等原因而改变了合作意向，他还认为这档节目现在在东方卫视的表现如他所料表现很差。笔者觉得很可笑的是，纵然前三期表现不是特别抢眼，但还不至于沦落到差的境地，还真不知道这梵萃的老总何来的分析结论。笔者想说的是，既然你不懂，那就要问，业余不可怕，可怕的是业余得还出来显摆。难道韩后、韩束、丸美这些广告投放大户，还比不上一个没怎么经历过电视广告的品牌专业。笔者觉得更为可笑的是，其分析的观点论据，更是体现出了业余的可怕性。

　　笔者觉得，《女神的新衣》该档节目的定位和方向很是创新，纵然因为平台和明星的因素有所影响，但其在内容上还是特别有新意的。因此，再怎么样，它在收视上的表现都不至于懦弱。我们看这么些化妆品广告主都参与跟风到该节目中，就可以知道答案了。如果节目不喜气，那认账的只有韩后一家，因为它是该节目唯一的化妆品内容合作商，韩束和丸美等品牌怎么也不会花巨资来跟风。事实证明的是，它们对于该节目硬广资源的投入，远远出乎所有人意料，因为它们跟风的手笔实在是太大了。韩束每天10条硬广，丸美也每天差不多三四条。韩后就不用多说了，这个节目化妆品合作的鼻祖，趁热闹的同行越多，越是证实了韩后在该节目合作上的实力和眼光。

　　当初《女神的新衣》移师东方卫视，很多广告主都望而生畏，直接退怯。曾经一度要和韩后一起特约的丸美品牌，也在最为关键的时刻放弃了。韩后从关注到洽谈再到合作该节目，虽经历了一波三折，但是最终还是以独家化妆品顶级特约合作伙伴拿下该节目内容上的合作。相比于跟风的韩束、丸美而言，韩后的投入价值是最大化的，效益也是最大化的。笔者要说的是，先知先觉者总是占据天时地利人和。纵使投入再多的硬广告来和节目硬生生的挂钩，也比不上和内容的无缝捆绑来得真切和实在，这也许就是内容营销时代捆绑内容合作的优势，一般的硬广告合作还真比不上。纵然像韩束再玩命的鼓吹，大家都知道，其实它跟节目的关系真不大，卫视给放水投了10条也是如此而已。相对而言，丸美的做法还耐人寻味些，毕竟人家一出手，还是拿到了点像样的位置资源。

　　没有人会想象得到，一档女神服装比拼上的节目，反而是化妆品的广告主反应更大。节目中各服装品牌的竞争，真的还没有化妆品的这些大户们竞争来得激烈。所以，笔者想说的是，《女神的新衣》引发的不是女神战，不是服装战，而是化妆品品牌的跟风战。