直播电商赛道愈加拥挤趋势下，还有机会吗？欧莱雅旗下纽约高街彩妆品牌美宝莲纽约打造整合营销新玩法，入驻快手平台为更多消费者提供美妆新体验。作为覆盖全球90多个国家市场的国际一线美妆品牌，美宝莲纽约进驻中国市场以来，持续根据中国消费市场变化趋势，加强品牌管理和渠道建设。2021年12月，美宝莲纽约正式入驻快手，开启品牌自播。不到一个月的时间，官方快手账号@美宝莲纽约（快手ID：2591847886）粉丝数达13.9万，仅超品日当天涨粉量就突破6.5万。美宝莲纽约刷新快手新店开播、破快手超品日和品牌自播间两项记录，为国际一线美妆品牌在短视频直播平台快速撬动营销增长提供了新范本。

美宝莲纽约结合快手短视频直播平台用户特点，在快手超品日打造了线上线下联动、“短视频+直播”的整合营销策略，通过直播带货、线下打卡延伸至线上发酵等用户互动模式，引爆话题热度，助力品牌实现营销破圈和高效转化。

超品日当天，美宝莲纽约品牌眼妆大使辣目洋子、美宝莲纽约品牌总经理邓丽君和快手磁力引擎销售副总裁胡嫣“双总裁”做客美宝莲纽约快手直播间，以高人气明星+高话题度品牌高管的阵容，快速吸引用户关注。同时，美宝莲纽约还根据快手用户特质，抓准新年这一时间节点，推出快手联名款礼盒。

在豪华的嘉宾阵容与限定联名礼盒产品双重加持下，美宝莲纽约BIGDAY当天直播最高在线人数达7.7万，直播间累计观看人次达2000万。而新年联名产品“FITME粉底液虎年限定款”、“全新赤金印记六色眼影盘”、“羽绒唇釉虎年限定新色”也成为直播间爆款深受消费者喜爱。

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在快手超品日活动期间，美宝莲纽约还发起话题作品征集活动，通过邀请用户分享在美宝莲纽约线下门店的打卡视频方式，打造线上线下联动玩法，推动线下新年派对在线上的持续发酵，并借势KiWi EV Powered by DJI概念车发布契机，在车展上开设潮流美妆站，进一步引爆话题度。

快手超品日已成为美妆行业破圈，触达更多消费者的有力合作伙伴。此次美宝莲纽约借势快手超品日，成功示范国际一线美妆品牌营销新玩法。以快手为代表的短视频直播平台，正在为美妆行业的品牌营销、流量转化、商业增长提供更多机会与空间。