近日，京东联合益普索IPSOS发布《2021年度家清蓝海品类趋势报告》（以下简称“报告”）。报告显示，洗衣凝珠、湿厕纸两大品类保持快速增长。其中，国产品牌洗衣凝珠占据主导地位，湿厕纸线上销售额同比增长65%，高颜值包装、特殊护理需求、创新工艺成湿厕纸三大创新方向。

洗衣凝珠：消费者偏爱“一次囤半年”

在持续增长的衣物清洁市场中，洗衣凝珠增速显著，洗衣凝珠线上销售额同比增长超29%，市场规模仅次于常规洗衣液。目前，洗衣凝珠品类中高端市场仍占据主导地位，而随着消费者环保观念的不断增强，洗衣凝珠市场需求持续提升，大众市场品牌以80%的增速扩大市场份额。

众多洗衣凝珠品牌中，国产品牌占据领先地位。京东超市2021年度洗衣凝珠商品排行榜中，国产品牌立白除菌洗衣凝珠为最热销产品，同为国产品牌的妈妈壹选天然值皂4合1洗衣凝珠，同样成功上榜，同比增速更达到154%。从榜单商品来看，“除螨抑菌”成为热销产品关键词。

消费者对衣物清洁的需求不断提升同时，对便捷性使用体验也有了更多要求。“懒宅经济”影响下，消费者更偏好以最简单的方式解决更细致的衣物清洁问题。因此祛味消臭、柔顺蓬松、护色固色等细分功能受到更多关注，“精致懒”推动洗衣凝珠细分化发展。

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而随着消费者需求日益多元化，具备多重功效的洗衣凝珠更受青睐。通过多腔体包装技术，进一步实现了洗衣凝珠功效升级。数据显示，2021年三效合一洗衣凝珠占据主要市场份额，2021年销售额同比增长达188%，五效合一洗衣凝珠增长20倍。

在使用便捷之外，购买方面同样追求方便、省心。数据显示，购买周期为半年一次或半年以上的消费者占比达半数，消费者喜欢在京东618、京东11.11等节点“囤货”，一次解决半年衣物清洁需要。

湿厕纸：高颜值、特护、新工艺成三大创新方向

作为家清品类中的蓝海品类之一，湿厕纸仍属新生事物，认知度较低，但目前销售额上升势头极强。

报告显示，2021年，湿厕纸线上销售额同比增长65%，在纸品、湿巾细分品类中销售额上升势头最为迅猛，湿厕纸呈现高端化趋势，高端市场份额占比达到74%，增长率超63%。

京东超市2021年度湿厕纸商品排行榜中，舒洁羊驼湿厕纸、维达吾皇IP定制版湿厕纸、心相印小刘鸭定制款湿厕纸位列前三，中高端产品占据前四个席位，充分体现了消费者在用纸方面的要求日益严格。

通过榜单能够看出，软萌高颜值包装、特殊护理需求和创新工艺成为湿厕纸领域产品创新的三大方向。其中，高颜值对消费者具有更直接的吸引力，2021年高颜值包装湿厕纸的电商贡献率同比增长68%，品牌可以通过卡通化设计、长期IP定制、限定联名合作等方式，提升消费者认可度，同时针对不同需求群体，推出功能更细分的产品。

随着人们对家清品类消费需求的个性化、精细化发展，便捷易用、多效合一、清洁力强的产品成为消费者的选购新趋势。京东零售大商超全渠道事业群家清采销部总经理丁一表示：“京东超市家清品类丰富有趣，品质服务最优，是购买生活日用品的首选。面对消费者不断升级的需求，京东超市将为用户提供品类更精细、功能更集成、体验感更好的家清商品，在一站式满足消费者需求的同时，也为新兴家清产品拓展更广阔的蓝海。”