摘要：多重因素刺激下，高端饮水市场发展迅猛，群雄逐鹿竞争激烈，聚焦专研深岩矿泉水新品类的地川小Q以优质水源为杀手锏，强势入局高端饮水行业。

毫无疑问，高端饮用水市场正在快速崛起，不管是越来越多高端饮用水品牌及细分品类的涌现，还是国内食品饮料、饮用水巨头在高端市场上的动作频频，都体现了这一发展态势。

近几年来的行业数据也为这一趋势提供了佐证，根据尼尔森数据，中国高端饮用水市场在2017年增幅有46%-50%；而根据天猫发布的2018年《水品类消费趋势白皮书》数据显示，国内高端饮用水线上增长有27%，远高于普通饮用水的5%；据一些统计机构的保守估计，未来几年内中国高端水市场容量将不低于百亿元。

多重原因助推，高端饮用水市场强势崛起

高端饮用水市场的快速发展与消费大环境和饮水行业现状都息息相关。首先，中国市场已晋升为全球数一数二的消费市场，“从基本生活需求到个性品质需求转变”的新消费模式出现，饮用水自然成为消费升级的一个主要方向，因此高端好水被追捧；二是行业的规范和成熟，行业的管制让饮水乱象得以改善，也让健康好水得到更广泛的普及，为高端水的发展提供了良好的环境。另外，各大饮用水巨头瞄准红利，纷纷布局高端水市场，激烈竞争敦促品牌不断推新升级，促使高端水市场生机勃勃；三是全民健康意识觉醒，国人尤其新中产对水健康认知增强 ，深刻的意识到健康饮水对人体的重要性，高端好水进一步被需要。

在这几重因素作用下，中国高端饮用水行业发展迅速，品类也越发细致。好岩石出好矿泉，高端饮用水一般取自天然无污染的矿泉水水源地，因此矿泉水尤其天然矿泉水成为受关注的品类。行业数据显示，中国矿泉水市场每年都以近20%的速度递增，高端饮用水市场进入天然矿泉水新时代！

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市面上一般天然矿泉水大多由普通的玄武岩、花岗岩等孕育而出，水中矿物质成分、含量都较少，随着饮水观的迭代，消费者尤其是中高端人士渴望更均衡稳定、天然安全的天然矿泉水，因此，更细分的品类——深岩矿泉水诞生！深岩矿泉水由地下更深层的珍贵岩石孕育而成，具有偏硅酸含量较高、低钠、低矿化度等优势，属于高端天然矿泉水。在这样的背景下，深岩矿泉水品类始创者地川小Q走入消费者视野，并迅速获得市场热捧。

地川小Q强势入局，成高端饮用水市场新贵

在高端水市场的竞争中，水源地等级决定了水产品的市场竞争力，谁拥有好水源谁就更受市场青睐。地川小Q深岩矿泉水的出圈，也离不开它的好水源。地川小Q在中国罗浮山东边山麓地下203米处勘测到了宝贵的钙硅质角岩层，这里的水历经2000年天然矿化而成，水中矿物质均衡稳定。据检测显示，地川小Q深岩矿泉水pH值呈天然弱碱性，非常有助于改善人体酸碱平衡，适合长期饮用。

地川小Q深岩矿泉水水源被中国矿业联合会授予“中国优质矿泉水源”和“5A级优质矿泉水”的认证，这也从行业权威角度证明了地川小Q水质的珍贵，要知道“5A级优质矿泉水”认证审核十分严苛，国内同期获得该认证荣誉的仅9个矿泉水企业，地川小Q深岩矿泉水所属的矿泉水企业是广东省唯一取得该认证的矿泉水企业。并且，生产地川小Q深岩矿泉水的工厂自2018年至今，已连续四年获得BRCGS和IFS欧洲食品双认证，品质达到出口欧洲标准。

纵观消费市场，任何一个行业都不乏新品类开创者，但市场更新迭代快速，对于以品类为敲门砖的入局者来说，把握时期精准切入赛道只是第一步，根据市场变化随时做出应对才能实现最终突围。所以，拥有水源优势的地川小Q仍不断创新升级，进行了包装焕新、规格革新等多维度创新。

它打破传统包装，采用具有艺术美的北欧现代简约风水桶，小巧圆润、流线型的设计获得了更多消费者的喜爱；此外，地川小Q在参考了《中国居民膳食指南（2016）》和《中国学龄儿童膳食指南（2016）》等相关指南建议后，计算出满足3-4人家庭3天的饮水量约为15L，特创新性采用了15L新鲜小巧装的规格，满足了消费者的“新鲜饮”需求。

高端饮水市场的快速发展促进了地川小Q深岩矿泉水的崛起，反过来，专注深岩矿泉水新品类的地川小Q的出现，持续推动了高端饮用水市场的发展升级。随着越来越多中高端家庭的青睐，它已成为名副其实的高端饮水新贵品牌。

据悉，地川小Q将会继续推出瓶装水品项，为消费者带来更好的高端饮水产品和服务。同时，地川小Q同名官方商城将在2022年1月正式启用售卖，重视健康饮水的消费者，可关注微信公众号【地川小Q深岩矿泉水】，留意最新消息。