央广网重庆1月17日消息 近日，在中国农业银行定点帮扶县重庆秀山县，举行了“农行杯”青年电商农产品销售大赛颁奖典礼，正式揭幕了2021年电商大赛的靓丽成绩单：10月至12月举行期间,共有228个团队、281家店铺参加，征集了63家产品供应商、733款竞赛产品，吸引了全国各地74支直播带货团队参赛，累计带动销售农特产品达1.5亿元，参赛选手纷纷交上高分答卷，喜笑颜开，意犹未尽。

电商大赛现场（央广网发 农行供图）

“这真是个好平台”

距离秀山县城40分钟车程的宋农镇凤凰寨，三红蜜柚遍布在大山的各个角落。2021年，当凤凰寨发展三红蜜柚遇到资金困难时，农行给村里的合作社投入了80万元的农村“三变”改革基金。资金的燃眉之急解决了，大家发展产业共同致富的信心也越来越强。2021年，凤凰寨的三红蜜柚喜获丰收，产量多达50万斤，销路又成了村民们最焦心的事情。

真是想睡觉遇到了枕头。正当村民为三红蜜柚销路发愁时，连续参加了四届“农行杯”电商大赛的重庆巴谷鲜电商公司，和宋农镇的专业合作社签订了柚子订单。作为年销售超亿元的水果电商“达人”、秀山本地生鲜龙头电商企业，巴谷鲜的订单消散了凤凰寨人头顶的乌云。

当时,2021年“农行杯”青年电商农产品销售大赛如火如荼，巴谷鲜再度参加了电商大赛，并将凤凰寨的三红蜜柚作为比赛产品。在“农行杯”电商大赛的助力下，三红蜜柚获得了很好的销售成绩，卖出了30余万斤，70%以上都是在电商大赛期间卖出的。

“电商销售大赛期间，巴谷鲜的订单量是两万多单，销售额达到40余万元，这真是个好平台。”巴谷鲜总经理谭邦森介绍，作为从第一届就开始参与的老选手，每一年在比赛中都会有不同的收获。

“电商产品卖得好的核心就是选品，我通过参加每一年的比赛了解什么产品好卖，据此来规划店铺要上线的产品，这对于企业的成长和发展具有很重要的价值。还能够与来自各个地区、不同类型的电商企业相互了解相互学习，对我们的长远发展很有启发。”谭邦森告诉记者，几年下来，通过参加电商大赛，企业获得了进一步壮大。

在开展青年电商农产品销售大赛的同时，2021年还创新举办了“农行杯”农产品直播带货大赛。秀山县盾皇商贸公司参加了直播带货大赛，实现销售12万余元。“整个直播带货比赛中，在线观看人数一直比较多，带货能力我们做到了全平台第24名。”公司负责人况成刚向记者介绍，公司从2019年开始由传统电商向直播电商转型，此次能在比赛中获得优异的成绩，让自己看到了希望，也坚定了他抓住直播带货趋势将企业做得更大更强的决心和信心。

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“农行杯”农产品直播带货大赛现场（央广网发 农行供图）

“没想到会成为爆款”

秀山土壤肥沃，面朝东南，阳光充足，为脐橙的生长提供了良好的自然条件，种出的脐橙个子特别大，肉质鲜嫩,口感很好。

在雅江镇麻雀坡家庭农场场主王成刚看来，当初之所以选择在麻雀坡这个地方种植脐橙，就是看重了这个地方依山傍水得天独厚的自然条件，这也是他一家人坚守这个地方14年最大的底气。

依托麻雀坡良好的地位位置和生态条件，种植出一片纽荷尔脐橙果园，规模种植套上一定的家庭散养，成就了一派生机盎然的生态农场景观。

在12月4日“农行杯”农产品直播带货大赛决赛前的产品宣介会上，王成刚向选手们详细介绍了麻雀坡脐橙的优势特点，自带网红产品光环的麻雀坡脐橙一下子就赢得了来自全国各地10组参加决赛带货主播们的“芳心”，引发了现场强烈的互动。在第二天举行的决赛中，王成刚种植的脐橙作为指定产品被选手们推上网络，飞出了大山。

“卖得怎么样?”，记者问王成刚。

“一单10斤，一下子卖2000多单，一天就卖了2万多斤脐橙，真的没有想到我的脐橙会成为决赛爆款，真的很有成就感，希望这样的比赛能多举办。”王成刚兴奋不已。

“以前想都不敢想一天能够卖这么多，靠传统的销售，一个销售季下来也卖不出多少。”让王成刚没有想到的是，整个大赛期间和之后的带动，为自己销售了5万多斤的脐橙，“搞农业最怕的就是没有销路，没有产量愁产量，有了产量愁销路，这下好了，有了电商，我现在只要做好一件事，就是把橙子管好，提升好品质就行了。”王成刚的话语中饱含着热情和自信。

除了销售王成刚的脐橙外，大赛还组织了专业人员对其脐橙在品牌打造、包装设计方面进行帮助，不断提升其附加值，帮助其增收。经过10多年的坚守和耕耘，麻雀坡脐橙终于在2021年借助“农行杯”电商大赛以标准的品牌面貌登场。“相比于传统销售，电商销售一斤就能多出1-3元的价格，卖出的5万斤脐橙直接增收近10万元。我将让麻雀坡脐橙走向更大的舞台，为秀山柑橘产业发展探索出一条电商化、品牌化、效益化的新路子。”王成刚告诉记者。

王成刚和他的麻雀坡脐橙（央广网发 农行供图）

“农行定点帮扶持续在创新”

电商是秀山县的一张靓丽名片。中国农业银行自定点帮扶秀山县以来，一直在全方位对秀山的电商进行支持。农业银行加强与秀山县电商办、县乡村振兴局的密切沟通合作，制定专属金融服务方案，签订战略合作协议,银政携手促电商。全力做好秀山电商产业金融服务，对电商物流、园区、基础设施建设、电商经营者提供优质的融资支持，金融活水润电商。创新消费帮扶手段，积极发挥系统优势，接连举办了消费专场活动、消费扶贫对接专场活动、大型直播消费帮扶活动，连续赞助四届“农行杯”青年电商农产品销售大赛，特色帮扶助电商。

作为消费帮扶的一种模式创新，“农行杯”青年电商农产品销售大赛已逐步形成为有一定影响力的品牌赛事。如何让比赛持续产生更大的影响和成效，中国农业银行一直在顶层设计上进行创新。

中国农业银行派驻秀山县政府挂职干部赵云鹏说，“2020年的电商大赛，我们在坚持电商农产品销售大赛的同时，还策划了电商营销推广创意赛、视频电商秀咖表演赛、电商产品打包大赛等赛事。2021年，我们聚焦农特产品销售这个主题，紧跟电商发展趋势，推出了农产品直播带货大赛，在赛事、赛程、赛制方面均进行了系统创新。”

在赛事配套和服务方面，此次比赛有很多可圈可点的地方。据大赛组织方介绍，2021年“农行杯”青年电商大赛特别注重在人才培养、助推品牌建设、助力乡村振兴方面进行优化和创新，比赛前会组织参赛者进行线上线下的培训，帮助参赛者进一步了解电商知识，培养电商意识，也会在产品的品牌打造上安排专业人员进行指导，拍摄宣传视频进行预热，进一步提升产品的附加值和知名度。

2021年“农行杯”青年电商大赛得到了众多业内专家的肯定和认可。中国传媒大学协同创新中心副主任、互联网信息研究院副院长曹三省说，“本次大赛为秀山乡村振兴全域视频电商注入了新的动能，全域视频电商需要人才的逐步建设，从人才培养、资源聚集、视频电商新模式的探索来看，是一个难得的实践”。

国家职业教育研究院电子商务行业分院副院长李建华表示，大赛有力的促进了秀山的人才振兴，通过大赛让更多的青年才俊参与到电商创业中来，为秀山电商的可持续发展夯实了人才基石；同时,也有力的促进了秀山的乡村产业振兴，大赛让电商的参赛者提升了品牌意识和互联网营销意识，能够更关注农产品供应链和产业链的现代化水平，必将助力秀山的农产品逐步向标准化、品牌化迈进。

作为“农行杯”农产品直播带货大赛决赛评委，重庆工商大学经济学院教授沈红兵点评说，“大赛的成功举办，对秀山县域经济具有重大而深远的意义，是一次利用移动互联网直播技术助力乡村振兴的实践，同时吸引更多的青年投身农业、投身农村，实现乡村振兴，成为推动三农发展的新农人，充分的说明绿水青山就是金山银山”。

“农行在秀山的定点帮扶实践持续在创新，电商大赛创新依然在路上。下一步，我们会继续履行好帮扶责任，在大赛的内涵、内容、手段、形式等方面进行创新，将电商大赛打造成为秀山更为靓丽的电商名片，通过比赛培养更多电商人才，打造区域化品牌，让大赛成为优质农产品生产、销售、品牌化的纽带，让更多‘藏在深山人不知’的优质农特产品乘着电商‘翅膀’飞出大山，赋能乡村振兴。”赵云鹏说。（文/王海）